超级机械文明第176章:受新媒体冲击 美国传统报刊产业面临严峻挑战
受新媒体冲击 美国传统报刊产业面临严峻挑战
2010-05-06 16:32:42 来源: 新华网(广州) 跟贴 0 条 手机看新闻美国知名刊物《商业周刊》因连年亏损出售
据美国《商业周刊》网站2009年10月13日报道,彭博新闻社已成功竞购《商业周刊》杂志。消息人士透露,彭博将支付现金两百万到五百万美元。
《商业周刊》官方信息显示,该刊物创立于1929年,每周约有480万读者,遍布140个国家和地区,发行量为93.6万份。据摩根大通(J.P. Morgan)估算,《商业周刊》的年营业收收在1亿美元到1.5亿美元之间,但是广告营收在过去七年间一直下滑。这一曾安然度过20世纪30年代经济大萧条的老牌杂志,在经济危机和互联网的双重打击下,如今也迎来了被出售的命运。数据显示,2009年上半年,《商业周刊》的广告收入减少三分之一,至7780万美元。
具有146年历史的美国《西雅图邮报》17日出版了自己最后一期报纸,同一天该报的网络版正式开始运营。至此,西雅图历史最悠久的报纸结束了发行印刷版的岁月,而在网络上重生。这也是美国首个彻底脱离纸媒的大型报纸。
百年报纸《西雅图邮报》彻底脱离纸媒只留电子版
具有146年历史的美国《西雅图邮报》2009年3月17日出版了自己最后一期报纸,同一天该报的网络版正式开始运营。至此,西雅图历史最悠久的报纸结束了发行印刷版的岁月,而在网络上重生。这也是美国首个彻底脱离纸媒的大型报纸。
《西雅图邮报》自2000年以来一直亏损,去年的亏损额更是高达1400万美元。其所属公司赫斯特公司今年1月初宣布出售该报。因为一直没有买家,公司遂决定“转网”。《西雅图邮报》并非遭遇停刊命运的特例。
芝加哥太阳时报集团正式宣布破产
2009年3月31日对芝加哥的读者而言是个格外不幸的日子,随着该市两大日报集团之一的芝加哥太阳时报集团正式宣布破产。他们将开始适应没有实体报纸的生活方式,比如在公车看报纸的习惯。当天,芝加哥太阳时报集团的股价永远定格在了2美分。去年和前年还是0.88美元和5.2美元。
发行量最大的《华尔街日报》同比增加0.5%,达2,092,523份,是唯一一家实现增长的报业巨头,主要得益于网上付费读者的增加。
尽管各大报社已纷纷开始对网上新闻实施收费,但大多尚未确立起成熟的商业模式,能否借此增加读者进而获取收益还是个未知数。
排名2至5位的报纸依次为:《今日美国报》约183万份,同比减少13.6%;《纽约时报》约95万份,减少8.5%;《洛杉矶时报》约62万份,减少14.7%;《华盛顿邮报》约58万份,减少13.1%。2009年美国新型媒体广告市场将逆势增长
iResearch艾瑞咨询根据Jack Myers发布的2009年美国各类媒体广告支出增长率预测数据发现,在09年全美广告市场进一步萎缩,总支出预计减少6.7%的情况下,视频游戏广告、移动广告以及互联网广告则逆势增长,三者的增长率将分别达到20%、15%以及2.7%。
艾瑞咨询分析认为,与萎缩最为严重的报纸、黄页等传统媒体广告市场相比,视频游戏广告、互联网广告等新型媒体广告具有沟通效率高、覆盖范围广、互动性强、成本低等优势。这是这几类广告在全美广告市场整体衰退的情况下仍能够保持一定增长率的重要原因。
越来越多的读者和广告商转向网络
美国网站AdvertisingAge2009年7月14日发布了《商业周刊》《财富》和《福布斯》这三大商业杂志近十年的广告页数图表,从中可以看出,十年来广告页数共下降了64%。在1999年上半年,三家杂志含有6193页广告,而至2009年这一数字缩减到了2204页。广告商逐渐把重点放在了那些可以保持用户忠诚度以及加强用户联系的媒体,而非以品牌广告见长的商业杂志。
高定价、日益减少的读者以及不断下跌的广告营收是关键难题。如果读者不再购买印刷媒体,广告商也不会在杂志上购买版面,网络广告比印刷媒体广告更能对准目标受众,而且效果更易测量。越来越多的读者和广告商转向网络,似乎很多的出版商难以应付这样的转变。(综合新华网、中新网、中国经济网、国际金融报、中国新闻出版报等消息)