银行从业资格考试费用:揭秘澳大利亚人默多克成功的背后：袋鼠的智慧
揭秘澳大利亚人默多克成功的背后：袋鼠的智慧
日期: 2011-07-24 00:43:07 阅读:40 来源: 新京报
澳大利亚人鲁帕特·默多克，出生于澳大利亚南部城市默尔本。在连接第一大城市悉尼与第二大城市的1千公里公路上，正是澳大利亚袋鼠栖息最密集的地方。有一个寓言这么讲，袋鼠每次从笼里跑出，人们就加高笼子。长颈鹿问道，笼子都高过我，他们不会再往上加了吧？袋鼠答曰：除非人们还是忘记关门。
默多克从一名澳大利亚二流媒体家业的接班人起步，40多年间筑起了令“世界上最高的动物长颈鹿”瞠目结舌的庞大媒体产业，而其成功秘密背后，恐怕只是点袋鼠的智慧。
“帝业”的崛起，多是巧妙利用了人们忘记关门的漏洞，钻进了别人的躯壳而成长。他通吃一切，如袋鼠一样高速繁殖。
现已关张的《世界新闻报》就是默多克的一只袋鼠。《世界新闻报》的前身并不光彩，是刊登黄色故事的街头小报，1968年，时年37岁的默多克，携带着一大堆从澳大利亚赚到的澳元，收购了英国这家奄奄一息的小报，并开始“扫黄”，改为刊登耸人听闻的爆炸性八卦新闻。现在已经清楚，这些八卦新闻多是当事人一时“未关紧门”而被默多克采编人员窥探和窃听到的私密消息。源源不断的更刺激更眩惑的新闻，换来了对更稀奇古怪新闻有强烈欲望的读者的追捧。《世界新闻报》发行量突破过600万份，就是明证。
1973年默多克开始拿从英国和澳大利亚赚到的钱收购美国三流报纸时，也采用《世界新闻报》模式，改攻抢眼球的新闻。他们每次打出轰动性新闻，他们的媒体业就增加一倍，到了默多克80岁之时，他麾下的报纸杂志类，形成雁阵分布，有主流媒体，有小报和杂志，而报纸类还不是他核心创利业务，集团旗下收购的英美等国的电视台及互联网业务，如英国天空电视台和美国福克斯频道等，最终使他的媒体帝国，扩张到垄断的地位，占有率冲向40%的尖峰门槛，实现了“袋鼠式繁殖”。
这一地位，也保证了任何人想在竞选中脱颖而出，就不得不与默多克交好。奥巴马靠新媒体，通过“推特革命”，昂首成为美国第一个黑人总统，新媒体是默多克这个老人一直未能理解透的领域，他初试社交网站Myspace就遭败绩，虽然奥巴马初选时是默多克控制的传统媒体抨击的对象，但新媒体里涌动的生机，使其免于“澳大利亚袋鼠王”的恐怖。
不过，英国首相卡梅伦不能幸免。他竞选之期与《世界新闻报》高层人士的密集会面，现在已经把卡梅伦推到了调查“窃听门”的议会听证会上，光鲜的卡梅伦，有可能被默多克先拉下马。
尽管听证会出现了戏剧性的年轻人攻击老人默多克及默多克年轻妻子邓文迪跃身挥掌护夫这一意外的“危机公关”，默多克面对如潮般涌来的索赔，他的帝国想摆脱危机可不那么容易。