九乡新闻网脚底板硬痒怎么回事:动漫圈冲动并未带来惩罚 野蛮创新如何炮制巨额市值(2)
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动漫圈冲动并未带来惩罚 野蛮创新如何炮制巨额市值(2)
2009年05月08日 03:52南都网－南方都市报【大 中 小】 【打印】 已有评论0条直接销售动漫作品不赚钱
尽管跟多家知名风投有过亲密接触，但是原创动力至今还没有引资的实质行动。“风投都是追求短期投入之后有个高回报，但是动漫产业是需要花费很长时间去养的，不能急功近利。”刘蔓仪解释。
这句话的潜台词其实是原创动力的“吸金”能力还不是很强。
据悉，国内二维动画的平均制作成本是6000—8000元/分钟，将动画电视剧卖给电视台播出，约可以收回20%的成本，打进央视频道后，不少省市都有奖励、补贴机制，可申请立项，争取财政拨款。
不过，“现在真正有钱去购买动画片的电视台不会超过30家。业内常规做法是动漫公司把动画片”贴“给电视台时，置换电视台广告，动漫公司再把广告时间打包卖给广告公司。”营销专家郑香霖说。
从这个角度来看，动漫公司在电影、电视、网络等各种渠道投映动画片，更多的是一种营销推广手段，而不是销售目的。最终的着眼点还是回归到提升动漫形象的知名度和美誉度，从而拉动授权衍生品的发展。“说白了，靠制作动漫影视作品来销售是不能赚钱的。”
国产动漫的网络围城之困
更凶猛的战争实际是在网络，而非电影、电视等传统播放渠道。
以视频网站最具人气的迅雷为例，其收录的动漫片中，有468部日本动漫，36部美国动漫，本土动漫仅17部，境外资源占压倒性优势，米老鼠、奥特曼、小熊维尼等外国动漫明星们可以不费吹灰之力便将国产动漫新形“扫荡出局”。
但是，3月31日，在“喜羊羊”5岁生日的这一天，一个喜讯从天而降。国家广电总局下发《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，明确规定“未取得《电影片公映许可证》、《电视剧发行许可证》、《电视动画片发行许可证》的相关境内外动画片，一律不得在互联网上传播。”
这意味着，影视禁令一旦执行，九成以上的境外动漫资源将会绝迹。动画外剧曾带来的流量和用户将一去不返，甚至加倍流失。
后进者猪猪侠的“高科技”革命
广东咏声文化传播公司CEO古志斌看到了这一商机———没被放开的新媒体渠道是避开与国外动漫正面交锋的最佳战场，而且发展势头正劲，“新媒体的广告将会越来越值钱，将是动漫增值服务的新的增长点，或将引爆动漫产业‘核聚变’”。
当“喜羊羊电影突围”模式搅得动漫天下大乱之时，古志斌却暗地里在移动手机动漫、迅雷等视频网站、公交车车载媒体等高科技传播渠道布阵，迅速植入计划于今年暑假在央视上播放的三维动画《猪猪侠四》剧情广告。同时筹拍《猪猪侠》影片。
高科技作为动漫产业前锋的成长速度是惊人的。以手机动漫为例，在没有正式商用和大规模推广的情况下，到2008年底中国的手机动漫彩信用户已超过80万，远远超过畅销图书的销售量。与此同时，中国移动正在着力构建一个完善的手机动漫终端消费载体的手机电视，4月份，试商用不到一个月，仅浙江就发展手机动漫用户5万户。“届时，猪猪侠系列剧也会在移动手机漫画上播放。”古志斌说。
这种攻城略地式的渠道收编绝非一时冲动。古志斌的“野心”还在于依托渠道整合平台，来换取植入式广告的盈利丰收。在猪猪侠的一份授权宣传单张上，记者看到，猪猪侠招徕授权商的香饽饽正是“整体品牌传播”。合作授权商的广告片可直接加入动画片广告时段中，跟随动画片一起播放，也可将自有产品植入公司动画内。
此举颇有打破动漫依托衍生品的销售提成这一传统做法的味道，有意尝试将盈利模式扳向通过卖广告来变相卖内容产品。至于能否形成别具一格的固定盈利模式，进而带活整条产业链，仍有待市场检验。
本报记者 肖昕 实习生 叶华
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