国创中意产业发展态势分析

作者：阮建源

　　创意产业渗透影响国际产业分工

　　中国经济自改革开放以来，经济总量实现了翻两番，2003年人均国民生产总值首次突破了1000美元。通过对外开放和引进外资，中国经济正融入世界经济之中，成为国际分工体系的一部份。在数量增长和规模扩大的同时，中国的制造业有100多种产品产量已达世界第一，制造业整体排名已进入世界第四。人们已经在热烈地讨论中国如何成为制造业大国。但是，缺乏具有自主知识产权的核心技术却是中国打造制造业强国的软肋。中国制造业如家电、计算机通讯、汽车、纺织服装、机械和成套设备、石油化工、钢铁、飞机制造、新型建筑材料、环保等十大主要产业，无论是技术装备水平、产业集中度、生产组织管理水平，还是生产效率，与世界发达国家相比都十分落后。当人们津津乐道于成为制造大国的时候，实际上，国际创意产业对中国产业的渗透已经悄然对这一愿望构成了实在的冲击。这一冲击的致命之处还在于创意产业日益呈现出融入其他产业无论是服务业还是制造业，甚至是初级制造业的趋势。

　　由于创意产业的渗透和介入，传统产业发生变化，产业分工重新洗牌。创意产业以其处于价值链的高端地位，借助于新技术并以其分配利润的特权，对其所渗透的产业按价值链进行重组。处于价值链下端的服务业或者是制造业将出现交易量最大但价值增长最小的趋势。中国经济的比较优势是廉价劳动力资源极为丰富，跨国公司对中国投资的战略目标是将中国置于跨国公司国际分工体系中低增值环节生产基地的位置，跨国公司实现这种国际分工的主要手段是创意产业，这是为什么中国在向世界出口的产品生产规模急剧扩大的同时，而中国劳动力工资水平并未获得同步增长的主要原因。这也充分说明，以廉价劳动力为优势的制造业大国地位，在当今国际分工体系中的位置是极为被动也是极具风险的。

　　打造中国创意产业，实现跨越式发展

　　当前，我国正在加快推进文化领域的体制改革。在这一进程中，大力发展公益文化事业和积极促进文化产业建设，成为建设中国特色社会主义先进文化的两个重要方面。在积极促进中国文化产业做大做强之时，已经有论者提出要打造中国自己的创意产业以加快文化产业的发展。但是，仅把创意产业看成是文化产业的一种，显然有很大的片面性和局限性。毫无疑问，建立中国的创意产业在当前具有十分重要的积极意义。但是，如果仅仅停留在依据三次产业划分标准来对产业进行归类的传统观念上，我们就无法真正认识创意产业在新的世界产业结构调整中扮演的角色，也无法正确估价它对中国文化产业发展乃至整个经济发展产生的影响。整个中国经济要在融入世界经济、参与国际分工、应对激烈的国际竞争中真正成为经济强国，应当全面把握世界经济发展的最新变化，尤其是要深刻认识创意产业的本质和特征如何体现于跨国公司组织形态演变和全球投资战略转移。

　　创意产业概念的明确提出，从产业发展的层面概括了当今世界经济中各种要素间新的相互关系及其演变：如技术发展的决定性作用，跨过公司组织形态和经营方式的最新变化，国际分工体系的发展趋势，技术创新中大公司与中小企业之间、高校科研机构与企业之间的互动，以及作为产业发展基础的金融体系、法律制度和政府政策措施的演变等。我国已经提出依靠科技进步和创新实现经济跨越式发展的战略，但这一战略在具体产业层面落实时遭遇很大困难，一个重要原因是所依据的产业观念已经滞后于当今世界产业发展趋势。创意产业的内涵超越了文化产业的范畴，这一概念为我们把握世界产业发展演变新动向提供了新的观察视角，同时也启示我们在落实依靠科技进步和创新实现中国经济跨越式发展的战略时，首先应当从更新产业观念入手，在全面分析比较的基础上，调整跨越式发展战略的具体实施路径，特别是通过打造中国的创意产业，以整个产业来集聚和整合中国现有的处于分散状态的科技、人才、品牌、管理、设计、自主知识产权等价值链高端要素资源，以中国自己的创意产业来引导整体经济实现两个转变和跨越式发展，力争在较短时间内扭转目前中国在国际分工体系中的不利地位。

　　发达国家产业发展的经验表明，完善的产权、技术交易市场、高效便捷的金融服务、知识产权保护制度和政策扶植，是培育和发展创意产业极为重要的外部条件。我国市场趋向的经济体制改革虽然已经取得了很大成就，市场体系也已初步建立，正在发挥越来越大的配置资源的作用。但是，市场化进程同地区发展不平衡一样，也在地区间和部门间呈现出差序状态，要素市场的不完善是这种差序的表现之一。因此，打造中国的创意产业应当首先从优化产业发展的外部环境开始，各级部门应当加快体制改革步伐，尤其是加快金融、科技、教育、文化体制改革步伐，通过体制创新，打通要素流动的瓶颈梗阻，使分布在科技、教育、文化等不同部门、不同所有制组织中的要素资源能够合理流动，按生产要求进行配置，发挥其应有效率。

　　影响我国创意产业发展的几个因素

　　文化储备丰富。我国拥有几千年的文化储备，文化资源是精神财富，是创意产业的内涵。精神财富与物质财富不同，对创意产业来讲，文化资源这种精神财富将用之不竭，取之不尽，是我国发展创意产业的优势所在。

　　国民自我意识表现。改革开放以后，我国经济和政治环境的逐步改善，国民自我意识逐步加强，整个社会对个性化的行为宽容性越来越大，当代年轻人具有个性张扬的文化心态。

　　市场需求旺盛。文化消费意识的觉醒是近期我国社会发展的结果。经济的快速发展为这一变化提供了保障，而庞大的人口基数，使得我国文化消费市场的增长非常显著，也成为国际文化企业纷纷抢占的高地。

　　现有管理体制。目前我国经济体制改革与文化体制改革出现不对称或不平衡，文化体制改革滞后。文化管理体制正处于逐步开放的发展时期，未来5－10年，将是我国从政策措施、管理体制等方面完善的时期。我国将出台一系列强力推进产业发展的整体国家规划和策略，通过产业的扶持，短时间内快速启动产业的发展。

　　国际文化产业的入侵。我国创意产业的发展面临着“韩流”、“日流”以及以好莱坞为代表的美国文化等国际文化产业的冲击，特别是近期出现了国际公司对中国传统文化包装、中国文化被全球化利用趋势。不可否认，这种趋势有利于国内市场的培养和完善，为本土文化产业的下一步发展奠定基础；但同时，有关专家认为，文化市场的侵犯不同于物质市场，创意产业的主动性永远在本国人手里。加强中国创意产业自主的能力，发展本土文化日益迫切。

　　人才基础与人才的培养。不仅是创意型人才的培养体系不健全，创意产业在产业管理、产业运营等方面的人才也存在着很大差距，缺乏成熟的职业经理人团队。人才是创意产业起飞的前提，近期将出现一批针对性的培养机构和大学、科研院所里设立相关培养院系。据有关专家介绍，目前发展我国创意产业最缺乏的就是人才和氛围。其中亟需两大类人才：既通晓创意产业内容又擅长经营管理的管理者和灵感迸发、创意迭现的创作者。而“氛围”则在于创立一套激励全民创意的机制及评判标准。

　　知识产权保护体系。创意产业的发展离不开知识产权保护。我国现阶段的知识产权保护体系正处于逐步加强的时期，近几年取得了较好的成绩。我国将在近期出台相关政策措施，进一步加强产权保护力度。

　　产业带动效应。发达国家的发展经验证明，当人均GDP在1000～5000美元时，拉动城市经济增长的主要动力是制造、加工和传统服务业；当人均GDP在5000～10000美元之间，拉动城市经济增长的主要动力在于科技创新、创意产业、高技术产业和服务产业的发展。目前，北京市、上海等城市社会生产力发展水平总体上已达到世界上中等发达国家或地区的水平，随之而来的城市产业结构也将发生变化，创意产业的发展时机已经比较成熟。从现阶段城市发展的现状来看，创意产业在我国有发展的空间和必要性。随着外商的大量进入，我国沿海城市如上海、广州的商务成本日益提高，劳动力、商务成本低的优势逐步淡化，制造业需要向内地转移，传统工业已经不适宜在沿海地区发展。这些地区需要的是知识密集型、技术密集型的产业，从而给创意产业的发展带来了巨大的空间。我国人口多、消费市场巨大，对创意产品的需求正在与日俱增，创意产业的发展潜力巨大。

　　产业研究与产业规划。在我国，对创意产业的认识和研究只有3－5年的时间，对创意产业的界定在理论界还没有达成一致，创意产业的行政管理部门还不明确，各级政府的产业促进措施也没有协调统一起来。今后，我国社会各界对创意产业的认识将逐步增强，将有一批专家学者进行具有针对性的产业研究和产业发展规划的探讨。我国将形成一批具有代表意义的创意产业集聚区，涉及传统艺术、传媒产业、数字娱乐产业等领域，形成具有城市特征的产业基地。针对这些集聚区的细分领域定位、产业环节定位、集聚区职能等方面，还需要进行深入的研究和规划，从而形成区域间相互补充、互相促进的产业格局。

　　我国创意产业的发展趋势

　　我国创意产业，从产业本身的发展来看，有以下几个热点趋势：

　　一、与数字技术相关的动漫、网游等产业是我国创意产业的切入点，将成为我国各城市发展创意产业的突破口。据专家介绍，动漫、网游产业被称为21世纪知识经济的核心产业，是继IT产业后又一个经济增长点。统计显示，2004年全球游戏、动画业相关衍生产品产值在5000亿美元以上。在日本，动漫艺术及相关产业规模仅次于旅游业，已经成为六大支柱产业之一。我国动漫产业有着每年总计200亿元的庞大市场，动漫产业无疑将成为未来几年中国经济的热点话题。

　　 二、包括影视、广播、出版、网络等在内的传媒产业将有新的突破。有关业内人士称，我国不缺少好的作品，缺少的是成熟的商业化运作体系。在我国，传媒产业相关管理体制进一步放开，公司化运营的商业化运作日趋成熟，传媒产业逐步展开争夺本土市场，并且已经表现出了一定的优势。比如，近几年国产大片与好莱坞大片的抗衡取得了初步的成功。

　　 三、传统类艺术将绽放异彩。剧院、音乐厅、画廊、演出等艺术活动，以及与之相关的交易、展示、旅游、出版等行业，将以新的产业化模式，焕发出新的活力。这将成为最具中国特色的创意产业类别。

　　随着科技的发展和人们层出不穷的新奇想法，可以想象，创意产业还将会不断出现新的产业类别、新的产业组合模式、新的产业运营方式，创意产业将以不断变化的内容和形式，占据着人们的视线，在区域经济发展、城市改造与建设等多个方面发挥重要作用。