九乡新闻网腾飞五千年之悠悠两汉1:新闻“内容为王”的魅力
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/10/04 02:56:04
时间：2010-01-21 00:00:00 来源：人民网 作者：曹鹏程
美国皮尤研究中心近日公布的一项最新调查显示，虽然新媒体的崛起减少了报纸的销量，但大量首发新闻仍然来自报纸。该中心选取了去年某一时段中发生的6条重大新闻，收集了53个媒体渠道的报道数据，发现在这些新闻的最新信息或最早报道中，报纸及其网站的报道占61%，地方电视台及其网站的报道占28%，广播电台及其网站的报道占7%，纯网络平台的报道只占4%。这项研究再次说明：虽然如今新媒体快速崛起，但是报纸的新闻内容生产能力依然非常强大，保持着重要消息来源的地位。
近十年来，新媒体的快速发展给传统报业带来了很大挑战。人们仿佛已经习惯通过搜索引擎来获取各种信息：谷歌的爬网蛛每天都在不停地抓取全球各大报纸网站上的文章，并将这些抓来的新闻附上广告赚钱，而报纸却往往“颗粒无收”。其实，如果不想被谷歌转载，只要加入一段不允许抓取的文字即可，但报纸并不愿意这样做。因为在浩瀚的网络中，这样做往往会使精彩的报道默默无闻。报纸更希望能够与搜索引擎公平地开展合作。去年年底，默多克的新闻集团开始与微软进行商谈，意图将旗下的新闻网站从谷歌的搜索结果中撤除，转向微软提供新闻内容，以此收取一定费用。
在一个几乎人人都用搜索引擎的时代，媒体将从“内容为王”转向“渠道为王”的论调曾一度甚嚣尘上。但是随着新媒体自身的成熟和传统媒体应对能力的增强，“渠道”变得越来越多，“渠道”间的竞争也愈演愈烈。因此，不论是传统媒体还是新媒体，要想在激烈的“媒体战”中脱颖而出，“内容”仍将是生存和发展的不二法宝。
优秀的报纸在长期的积累、调整和发展过程中，建立起了专业的采编队伍和成熟的报道机制，这是新媒体无法比拟的优势。相对网络上海量但是往往比较粗糙的信息而言，报纸在有限版面上提供的报道是经过筛选和深加工的，这些精选出的内容在任何时候都为读者所喜闻乐见。《朝日新闻》记者加藤千洋认为，报纸的优势在于：报纸的每篇报道都有署名，记者的报道要经过编辑的层层把关；此外，报纸有评论作为灵魂，好的评论不仅可以提出问题，还可以为读者指引解决问题的方向；相对于网络的情绪化，报纸更为冷静，有助于人们静心观察。
《华盛顿邮报》近日刊登了一篇题为“美国驻外记者寿终正寝”的报道。报道称，冷战结束以来，美国驻外记者站和驻外记者的数量不断减少，目前全美所有报纸派出的驻外记者仅有141人。由于没有驻外记者，报社往往很难真实地把握国际新闻的背景和真相，后方汇集的资讯多于前方的现场采访，快餐式报道盛行。有学者担忧，长此以往，美国读者将无法全面了解真实的外国。从这个意义上讲，新媒体看似让世界变小了，但是不同国家的“距离”却反而被拉大了。
广播、电视出现时，报纸曾被一些人判过两次“死刑”，但报纸并没有消亡。事实上，连提出“报纸消亡论”的美国学者菲利普·迈耶也一再澄清：“报纸消亡”指的是纸质报纸的逐渐减少和最终淡出，而非报纸所有形式的消亡。不论是今天还是明天，报纸的报道方式和内容依然对读者和社会具有重要的意义，“内容为王”的魅力会令报纸的灵魂永远存在。
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