莫斯科机场 转机 吃饭:数字100发布《2010大学生至爱品牌》调研报告 | 市场调查|专业市场调查报告|在线调查...

来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/10/06 01:51:09
数字100发布《2010大学生至爱品牌》调研报告  日前，第五届“大学生至爱品牌”颁奖典礼在京隆重举行。数字100市场研究公司董事长汤雪梅女士，在活动现场发布了大学生至爱品牌调研报告。本次活动由国内知名财经媒体《中国经营报》与《职场》杂志联合举办。包括雀巢、诺基亚、欧莱雅、卡夫等知名企业的高层参加聆听了报告发布。调查结果显示，大学生消费注重品质、时尚与个性化，但是也面临着购买力有限的矛盾。 饮料选择感性与理性因素并重 调查结果显示，大学生选择饮料品牌注重的是对口感和口味的感官体验和享受。各饮料品牌口感和口味丰富多样，给了大学生更多选择的机会，满足了其体验与享受诉求。在最受大学生喜欢的三大类饮料产品中，果汁饮料以绝对的优势位居榜首，占总比的42.8%。其次是茶饮料，在大学生中，对于茶饮料的喜好度占到调查样本总量的23.8%；另外碳酸饮料由于可口可乐、百事可乐等大牌国际品牌的渗透，其在大学生中的喜好度也比较高，占到调查样本总量的10.9%。根据对大学生饮料喜欢因素的调查，其中大学生喜欢或不喜欢某类型饮料的因素中，口味和健康为最主要因素。例如在果汁饮料喜欢/不喜欢因素调查中，喜欢果汁饮料的大学生中，55.5%的人认为果汁饮料口感好，55.0%的人认为果汁饮料味道好，23.0%的人认为果汁饮料健康；在茶饮料喜欢/不喜欢因素调查中，喜欢茶饮料的大学生中，56.8%的人认为茶饮料口感好，47.8%的人认为茶饮料味道好，25.0%的人认为茶饮料健康。由此可以看出，大学生在饮料消费时，消费意愿较强；既有自己忠实的品牌，又愿意尝试新的产品，对健康元素的关注也体现出大学生理性的一面。 化妆品价格影响大学生消费调研报告指出，大学生喜欢化妆品品牌的原因是“细腻柔和、舒适自然”，不喜欢的主要原因是“价格贵”。对比2009年、2010年大学生喜欢化妆品品牌的理由，位于前5位的因素为：细腻柔和、舒适、自然对皮肤危害少以及适合自己。同时，关于化妆品品牌的选择以及喜好度，价格也是一个较为重要的因素。调查显示，总体人群认为大学生每月在护肤品方面的花销在100元以内的占45%，认为花费在100-300元的占到40%，300-500元的占到11.4%，501-1000元的占到了2.5%。大学生认为自身每月用在护肤品方面的费用相对偏低，100元以内的占到50.8%，101-300元的占到36.7%。总体来看，消费者每月花在护肤化妆品上的费用并不算太高，这在一定程度上决定了大多数的消费者选择化妆品档次不会太高，而欧莱雅、玉兰油、丁家宜、雅芳以及强生自身品质不错，同时价格中等，这在很大程度上迎合了中国市场的消费者。也是他们成为最受欢迎品牌的重要因素之一。 购买IT/数码类产品看重品质与性价比大学生注重产品品质，现实购买力较低。实际需求与购买力之间存在一定的矛盾。这一现象在数码/IT类产品体现的较为突出。调查显示，大学生选择笔记本电脑品牌的原因不只是看品牌下定论，而是会主要考虑产品品质和性价比，其次才是物有所值和耐用度，所以，本次调查中，对于喜欢笔记本电脑的理由中，“品质好”、“高性价比”、“物有所值”排到了前三，分别占到了受访群体的43.30%、33.20%和25.50%。值得关注的是，做工是否精致、功能是否全等因素不是最主要的。因此，目前大学生对笔记本电脑的选择仍然是以实用性为主。与喜欢的因素相比，不喜欢笔记本电脑的原因主要是产品的低性价比、不符合自身个性、耐用度低和品质不好。在性价比满足的情况下，能否增加笔记本的个性特征和美观度是吸引当前大学生消费的关键之一。 对企业来说，校园人群的高敏感度和容易接受新鲜事物的特点，不单是企业在进行品牌营销中不可忽视的重要元素，更引领了未来的市场潮流。据了解，目前国内有1700余所高校，大学生不仅意味着2000万的消费群体，而且更影响着约9000万“80后”人群。现实的经济实力虽然限制了他们的消费表现，但无法改变他们对高品质价值的追求，并且这种消费诉求还影响着学生家庭的购买决策。而且，大学期间培养起来的品牌忠诚度，在他们踏入社会后，将为商家带来更为巨大的商业利益。“我们相信，专业的在线调查系统与研究团队相结合，可以真实、高效地呈现大学生群体的消费特征与品牌意识，”数字100董事长汤雪梅女士表示，“通过专业的市场调研，可以敏锐洞察大学生消费行为的变化，及时调整市场沟通策略，是企业把握未来市场脉动、科学决策的重要依据。”
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