营销心理学课程标准:旧瓶新酒,周易起名法
来源:百度文库 编辑:九乡新闻网 时间:2024/07/14 02:55:11
推陈出新,意思是剔除旧的创建新的,现在多用来揭批判继承旧文化,创造新文化。毛泽东在《矛盾论》中说: “世界上总是这样以新的代替旧的,总是这样新陈代谢、除旧布新或推陈出新的。”孙中山《上李鸿章书》中有云:“日稽考于古人之所已知,推求乎今人之所不逮,翻陈出新,开世人无垠之灵机。”
这里所说的“陈”是陈旧、俗气、老化的意思。“推陈出新法”就是把那些原本陈旧、俗气,没有新意的名字翻出一层新意来,使之新颖、独特,效果便大为改观。
名字的推陈出新有两条渠道:
①形变义不变。即原有的语义基本不变,而更换新词语,使它以新的姿态出现。
比如可将“秀英”改为簇华、焕缨、冠缨、挺华等。 “英”、“华”、“缨”都是“花”的意思,而“簇为了聚成团,有花团锦簇的意味”,“焕”为光明,光亮,有光彩四身的意味;“冠”为第一,有体面庄严的意味,“挺”为杰出,有挺拔秀丽的意味,这几个字的表现力比“秀”字更强一些,有 动感,也很形象,如此一改,今人耳目一新,犹如清风扑 面,自然会受大家欢迎。
②义变音不变。即借音换义,音同义不同,翻出新的语义。
比如将“秀英”改为“绣莺”或“岫影”。绣莺:绿涛滚滚的禾苗上空,飞来两只嬉逐歌唱的黄莺,如刺绣一般美丽,禾苗因黄莺而生动,黄莺困禾苗而歌唱。画面上下辉映,碧中流金,更加生动活泼。苗岫影:(岫,山)眼前禾苗碧绿,一片欣欣向荣的景象;背后山影秀丽,一派绰约多姿的美景。“苗绣营”和“苗的影”这两个名字,较之“苗绣英”画面开阔,内涵更加深广、丰富,极具诗情画意,令人心驰神往,不胜憧憬。
推陈出新的这两种方法相比起来,前者较后者灵活,思维飞越的空间较广,想象力也可尽情发挥;后者只能在同音或近音的词语中进行挑选
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