九乡新闻网薛之谦谢依霖接吻了吗:李开盛：禁播广告是个美丽的陷阱
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/07/14 08:31:20
大凡喜欢看电视的人，都会对繁多的广告深恶痛绝。一集好好的电视还没看完，突然有广告杀入。特别是有的广告品味不高，就如同正喝着牛奶，却突然发现杯中飞入一只苍蝇。败兴之举，莫过于此。
所以，近来的一些做法与重要人物们的建议就看起来颇具诱惑力了。重庆卫视早就说要停播广告，致力于成为中国的BBC。两会上，也有人大代表赶这个热闹，建议央视一套和各地方电视台首套节目全部禁播广告。据说有网络媒体就此做了一个民意调查，大部分表示欢迎。
我毫不怀疑这一调查的正确性，但却怎么也高兴不起来。如果真的禁播广告了，我们的电视会比以前更好看吗？我特地深入思考了三分钟，答案是NO。
一个明摆着但有些人可能不愿意承认的道理是，正是因为有了商业广告，电视台才不得不千方百计地推出好栏目、播出好节目，以提高收视率。如果没有收视率，哪家公司愿意把大把大把的银子往里砸呢？如果没有商业广告，电视台靠政府补贴过日子，它还有必要仔细琢磨尔等小民的视觉需要吗？
可见，广告其实是我们想要看好电视必须付出的代价。当然，广告过多过滥的问题、品味不高的问题必须得到重视，并加以切实的治理。但如因此一问题就禁播广告，是不是有因噎废食之嫌？
还有人可能说，禁播广告有利于避免商业影响，以公平的姿态投入到新闻报道工作中，实现做纯新闻的目的，BBC、NHK即是一个范例。
鄙人不太明白的是，我们一贯视西方媒体为妖魔化中国的工具，为何一到我们需要的时候，就把它们作为范例抬出来。而且，抬的时候根本就不顾我们一贯坚持的“国情论”，硬是把耶稣放在佛庙里，怎么看怎么都觉得别扭。
媒体要做到新闻公正，少不了几个要件：一是杜绝权力的干预，二是避免商业的影响，三是不盲从于舆论。而在当前中国，最最影响新闻公正的，其实还不是商业利益的渗透，而是权力操纵下的扭曲。捂着满头的瘌疥，却去抠身上的一个痱子。如此去求新闻公正，岂不是缘木而求鱼？
更需指出的是，如果说权力控制是消蚀新闻公正的“绝对的恶”的话，商业支撑却可能还是一种“相对的善”。特别是在中国当前国情下，商业广告事实上给媒体提供了一定的独立生存能力与资源，从而不必时时看着权力的脸色行事。商业与权力之间的对垒，正好为媒体提供独立的生存空间。如果商业退出，仅余权力，毫无周旋余地的媒体还不得全面俯首称臣！
当然，称臣还不只是媒体。随着广告退出的，不只是精彩的节目，还有我们从媒体中好不容易寻来的一点自由空间。当电视台们都不再盯着我们老百姓的遥控器而是官员的指挥棒时，我们就只剩下被教育的份了！