九乡新闻网西安市乐居场:央视酝酿节目考核新标准：新增传播力等指标
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/07/13 21:35:35
节目收视率将不再是评价栏目好与坏的唯一标准。央视正在酝酿一套新的“栏目综合评价体系标准”，这套标准将覆盖央视所有频道的所有栏目。栏目收视率将不再作为唯一考核标准。新评价体系即将出台，此举必将掀起国内电视的一种变革。
在这套综合评价体系中，除了收视率之外，还将新增引导力、影响力、传播力和专业性四个指标。五个指标结合在一起，给每个栏目打分，综合评定栏目价值。各项标准所占的具体权重仍在调整之中，央视也并未公布新的评价体系将何时出台。
对于广告主而言，栏目评价体系的变化则是一个好消息。收视率只能体现电视节目的商业价值，让广告主得知栏目有多少人在看。而新的标准如能顺利出台，则将评定出节目的“复合价值”，让广告主得知谁在看，怎么看，评价如何，从而在选择媒介时更有针对性。
央视相关负责人解释，新增加的四个指标，都会有一个量化的尺度标准。虽然量化尺度操作起来会比较麻烦，比如传播力，评价一个栏目的传播力，听起来似乎有些虚，但也是可以有实际的评价标准的。
例如看网上转载量，在所有的转载量中，有多少是正面的，有多少是负面的，正负面的比例是多少，这都是评断栏目传播力的一种量化方法。
从收视率看的是市场价值，而从品牌看的是复合价值。因此，这套综合评价体系，最终要形成的是栏目的品牌影响力，让一个栏目体现出复合价值。
在央视综合评价体系还未正式发布之前，央视的各个频道已经提前做起了功课。其中变革最大的当属央视三套。
为了将收视率和品牌持续影响力最大化，央视三套正在对栏目进行重新大编排。央视三套的频道总监张晓海告诉记者：“以前是伸出五根指头打架，现在是伸出一个拳头打架。”
轮岗集中播放制能让所有的栏目都有机会上黄金档，从而告别过去那种只有一两个王牌栏目的状况。且连续一周的连播形式，更能牢牢地抓住特定收视群体，让栏目的收视率提高，整个频道的影响力也会扩大。
在试水近一个月的新编排后，效果已经呈现。张晓海透露，如今的收视率较三个星期前提升了0.5%以上。
央视酝酿节目考核新标准：新增传播力等指标
国家广播电影电视总局令（第39号）
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