西游记唐僧念紧箍咒图:“张冠李戴”也创意

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“张冠李戴”也创意

日期：2011-03-21 作者：谢震霖来源：文汇报

水倒入镜头？原来这些逼真的“长枪短炮”是保温杯！戴焱淼;叶辰亮

谁说电子管只能是收音机？改造成时间显示器也别有情调。戴焱淼;叶辰亮

按下迷你导演板，咔！属于你的时间开始了！戴焱淼;叶辰亮

“胶卷时钟”是个不错的创意。戴焱淼;叶辰亮

打开桌上“电话亭小冰箱”，冰镇饮料即可舒缓加班疲劳。戴焱淼;叶辰亮

超市手推车等比例缩小，成了办公桌上贴心的“小助理”。戴焱淼;叶辰亮

电吉他拨弦处改成CD播放器，放入光盘，乐声即至。戴焱淼;叶辰亮

“大鼻子”用来储存洗手液，出人意料。戴焱淼;叶辰亮

金属棒也能做手模！好莱坞明星般的手模在翻转间立刻完成。戴焱淼;叶辰亮

啤酒杯上冒出“丰富泡沫”竟是一个新奇杯盖。戴焱淼;叶辰亮

    ■撰文/本报记者谢震霖

    日前，记者被一组照相机“镜头”所迷惑，有广角镜、长焦镜，貌似很响亮的品牌，且打上专业级的红圈或金圈标志；不过，凭直觉个中肯定有“诈”，因为它不是陈列在照相机商店，而是出现在十分“错位”的地方。

    正当搔头抓耳不解时，一旁“高人”拿出热水瓶，打开镜盖居然径直往“镜头”里灌起滚烫的开水。噢，原来这些逼真的“长枪短炮”是保温杯！一场意外的“被蒙骗”，瞬间融化在会心的笑叹中。

    不曾想到，创意设计被注入逆向思维的元素，还会如此的诙谐幽默，令人忍俊不禁。于是一不做，二不休，再对市面进行“人肉搜索”，发现类似夺人眼球的玩意儿还真不少，信手拈来、可圈可点，叫你爱不释手。

逆向思维出灵感

    通常情况下，人们习惯于沿事物发展的正方向去思考问题。而倒过来思考的逆向思维，是对司空见惯的事物另一种反叛。这种求异思维，敢于“反其道而思之”，则能树立新思维，创立新形象。尤其创造发明，不可小觑逆向思维所“裂变”出意想不到的设计成果。

    像“镜头保温杯”案例，其特征充满反向性，属于“结构逆向”，它改变常规思维定势，按物品现有特质进行相反思考。喜新厌旧是人的弱点，“镜头保温杯”恰恰抓住人们看腻了正儿八经茶杯的心态，偏偏将照相机镜头作了番“张冠李戴”，让受众感到既时尚又富有个性。

    逆向还可剥离出“属性逆向”。“超市手推车”即为这一类，它可以同质的特点制成小巧玲珑的盛器，搁在办公桌供人放些小杂件，多么灵动可爱，极讨美眉们的欢心。

    再看具有“功能逆向”的一款老式“电子管收音机”，经过设计者聪明的“勾兑”，打破了传统时钟的样式，另辟蹊径嬗变出一台液晶显示时钟，不免勾起对往日生活场景的怀旧和眷恋。

    还有一架有声有色的“吉他唱机”，则是典型的“原理逆向”，它可不知疲倦地连续“演奏”，原来是被嵌入了CD唱机，只需加换碟片，俨然是款烙有“当代艺术”色彩，“视、听”俱佳的自动音乐播放机。

核心价值在创意

    这年头常碰到真假莫辨的东西，如买到假货更是懊恼，唯独眼前这些视觉“骗局”、感觉“颠倒”、触觉“混乱”，非但不讨嫌，反催人雀跃兴奋，甚至想占为己有。

    传统的正向物品，倒过来用，之间没有太复杂的制作工艺或技术含量，有的就是创新头脑。从事创意设计工作的苏大圣认为，其实生活中并不缺乏那些东西，但创意者看重的是将传统定势物品赋予的新生命。

    “在我们生活的这个时代中，设计的核心价值在于创意，在于通过设计师的奇思妙想，让用户获得一种全新的体验和一份意外的欣喜，而用创意设计去改变一件产品原有的使用功能和习惯经验与体验，其实是设计师们经常使用的一种方法。”华东师大设计学院院长魏邵农针对时下这股创意风尚指出：这些产品能够引起用户更多的互动，而不是像以往那样只是习惯性被动地接受它。这类创意设计成功与否的关键，在于设计师对产品所赋予的新的使用功能与审美价值的开发，及其对生活情趣与品质的重新定位和提升。

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