跳水王鑫去哪里了:中文百科网站进军海外 盈利模式渐显清晰

　　转眼间，百科行业队伍中已人头攒动。

　　日前，全球最大中文百科网站——互动百科宣布了正式进军澳洲市场的消息，这是该网站自去年11月入驻北美市场后，又一次海外扩张行动。这条消息是互动百科首席执行官潘海东在参加“悉尼2010年全球媒体构想峰会”上宣布的。

　　《IT时代周刊》了解到，互动百科已与包括澳洲中文网、澳洲OZyoyo社区、澳洲网上唐人街和澳洲freeoz社区在内的当地知名网站结成战略合作伙伴关系，以互动百科拥有自主知识产权的百科建站系统HDWiki，助力澳洲各大中文站点搭建包含中文热词、中国动态等特色资讯的平台。

　　2001年1月15日，百科全书网站——维基百科（Wikipedia）在美国人吉米·威尔世掌中问世，进而迅速风靡全球，目前已经成为全球最大的资料来源网站之一，其人气指数位居全球网站排名第6位。5年前，潘海东效仿维基（wiki）模式推出了中国首个商业性百科网站——互动百科。

　　近几年来，中文百科在国内已经有了突飞猛进的发展，继互动百科和百度百科之后，腾讯搜搜、新浪等也相继推出了自己的百科，行业市场呈现出前所未有的热闹。

　　虽然竞争者不乏新浪和腾讯等互联网巨头，互动百科却能坚持以领跑者的身份，将中国维基百科类网站转而引向海外，发展速度之快令人侧目。

　　二度进军海外

　　进军澳洲市场是互动百科第二次在海外试水。

　　去年11月，互动百科进军北美市场，并先后与文学城、新浪北美、倍可亲、未名空间等海外著名华人网站达成战略合作。针对海外华人想要了解动态中国的需求，提供关于中国社会热点的知识和资讯。互动百科提供的后台数据显示，在进军北美市场之后，互动百科主站上来自北美的页面浏览量占比明显提升。

　　“本次向澳洲的扩张，是建立在成功占领北美市场的基础上的。”潘海东说。

　　近年来，海外华人对于中国的文化与社会热点等资讯有越来越急切的获知需求，互动百科基于中国本土，提供了这个群体需要的丰富、系统、及时的中国动态资讯与最新知识。眼见一个潜在的海外市场正在形成，潘海东意识到，未来，拓展海外市场理应成为互动百科的一个战略性方向。

　　HDWiki是互动百科的一个具有战略意义的服务系统，它是由互动百科发布的全球第一款免费开放源代码的中文维基建站系统，能充分满足中国数百万家中小网站的建站需求，加大网站被搜索引擎收录以及站点获得更多被访问的几率。据介绍，在这样一个开放的系统中，人们可以在互联网上任意选择匿名或实名方式对维基格式的文本进行编辑或添加内容，帮助人们在一个社群内共享某个领域的知识。

　　在国内，互动百科也在加紧巩固市场地位。5月7日，互动百科在北京召开了“词媒体”战略新闻发布会，正式向外界公布其“词媒体”的全新定位。互动百科宣布已经与500家媒体达成内容合作协议，并开始为这些媒体提供词媒体输出服务。

　　近来年，互动百科在汽车、金融、旅游、IT等多个行业积极展开合作。前不久，潘海东即与芯片巨头英特尔合作，在搭载对方芯片的上网本、手机、互联网电视、车载电视等终端产品中内置互动百科内容模块，使得用户可以一键获取互动百科时下最热门的新词、锐词。

　　互动百科与英特尔的此次合作也被业界视为继与中国移动合作手机报之后，在移动终端领域的又一次探索。

　　PK百度百科

　　截止到2009年11月，互动百科已经成为超过190多万用户共同打造的拥有392万词条、43.4亿文字、300多万张图片，全球最大、最全的中文百科网站。潘海东向本刊记者指出，在过去的一年中，互动百科已经逐渐成为新词的汇集地和传播地。正因为有这种滚雪球似的集聚效应，在半年后，互动百科网站的规模得到了进一步扩大。

　　有市场就必然存在竞争。在中文百科领域，互动还有一个不容忽视的对手——百度百科。两家相互标榜自己的百科是中文里最大的网站，在对词条数量以及时效性等方面，把竞争一度演绎到极致。

　　世界杯期间，百度百科与CNTV（中国网络电视台）联手，打造了世界杯专题词条，获得了球迷网友的热烈欢迎。百度百科方面认为，“随着互联网的进一步发展，大众对于知识信息的需求已经越来越多样化，他们已经不仅仅希望看到静态的文字，还希望看到视频、音频等全新的媒体表现形式，这也是百度百科与CNTV能够达成合作的最主要原因。”

　　在世界杯话题的较量中，互动百科方面毫不示弱，先是推出了“世界杯观战宝典”，世界杯落下帷幕后，互动百科盘点网民在世界杯期间对相关词条的浏览量、搜索量及修改版本数据，发布了“世界杯十大热词”，“世纪误判”、“呜呜祖拉”皆上榜，引发媒体与网友关注。

　　一位关注百度百科和互动百科的站长对本刊记者说，百度百科上的词条能通过网页搜索来放大影响力，这个是互动做不到的。但有其利必有其弊，“尽管百度有着流量、知名度上的优势，但百度百科作为百度搜索的副产业，并没有互动百科那样专注”。互动百科目前已经形成了以词条、文章、视频、图片四大素材为核心的百科知识体系，并通过技术匹配把知识点的关联做到了极致。

　　“因为众多网友随时添加或更新信息，百科网站的影响力，可以说已经在互联网领域中达到权威的地步。”有网友这样描述。

　　盈利模式尚不明晰

　　除了思考与行业竞争对手的角逐，困扰潘海东的问题还有资本市场的运作。

　　据美国科技界估算，如果维基百科接受广告的话，其2006年的估值即已达5.8亿美金，而2007年，这一数字是12亿美金。2009年初，互动百科获得DCM的第二轮3000万美元投资，其主投合伙人陆景锴在当时这样告诉媒体，“我们早有涉足百科项目的想法。”

　　即便有风投看好百科网站，它们的盈利模式仍然令多数人看得迷惘。

　　“网络广告依然是我们盈利模式的主流。另外，除了我们拥有自主知识产权的HDWiki建站系统的定制服务可以实现盈利外，与中小站长建立广告联盟，以及我们的出版物等其他方面，也是盈利点。”该企业发言人在接受本刊记者采访，谈及目前互动百科的运营模式时表示。

　　不过，就目前整个百科行业而言，中国维基百科类网站仍处于“入不敷出”阶段，甚至维基百科创建9年以来仍然对外宣称自己“非盈利组织”的立场。

　　“大部分的百科类网站并没有找到良好的盈利模式，网站内容同质化问题严重，而如何更好地协调公益性与商业化的关系，通过内容和形式的品牌效应集聚人气，引爆价值点，仍有待时间的检验。”业内分析人士称。

　　同样，虽然已经进军北美和澳洲市场，潘海东的国际化态度依然谨慎且保守。他对本刊记者坦言，“各个地域的用户属性、互联网环境、用户网络使用习惯千差万别，如何针对每一个海外市场的特性来选择最适合的合作方式，以服务好海外华人群体为目标，灵活地促成合作，其实是很有挑战的。”