九乡新闻网辰巳唯无码作品番号:李易：渠道为王已过时
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李易：渠道为王已过时
2011年05月19日02:33 来源：温州商报 查看网友评论 字号:
.txtcont a{ color:#03f; text-decoration:underline}.txtcont a:hover{ color:#900}上月底，证监发审委否决了华海电脑数码通讯广场连锁股份有限公司IPO首发申请。
依稀记得，大概三年前的某一天，我和华海电脑的创始人兼董事长段红飙，在他位于南京中山陵内的私人会所觥筹交错，围绕的主题就是上市。
当时，我认为仅以连锁电脑城为上市题材过于单薄，并且概念即将过时。可以想象，歌舞升平之时，此言一出，随即遭到红飙同志身边幕僚们的激烈反驳。
没想到，三年前的酒后戏言，一语成谶。
几年来，华海电脑城在连锁扩张之路上狂奔，相继在江苏省、湖南省、安徽省开设华海3C广场。不过，其公开招股书显示，经营状况不容乐观：江苏未来城店和安徽马鞍山店毛利率仅分别为13.09%、16.81%，湖南湘潭店毛利率甚至为-177.05%。
我很为华海电脑城首发被否感到遗憾。
不得不提的是，当时，我和红飙同志视为假想敌的京东商城，在这几年间则背着亏损的躯体，火箭般地上升，在赢得鲜花和掌声的同时，也赢得了一笔又一笔的风险投资。令人感慨的是，京东商城创始人刘强东，早年是以在中关村租柜台卖光盘起家，绝对是个传统得不能再传统的线下渠道业者。
2003年，“非典”爆发之后，强东同志被迫关闭了所有线下在上海、沈阳、广州等十多个城市的店面，彻底改变传统店面经营模式，把所有商品搬到互联网上，开始涉足电子商务领域，总部设在北京，上海、广州、成都均有分公司。正式改变后，京东商城始终坚持以纯电子商务模式运营，缩减中间环节，为消费者在第一时间提供价廉物美的3C电子产品。其公开资料显示：2009年销售额为40亿元人民币，2010年销售额为102亿元人民币，预计2011年，销售额将在240亿元人民币至260亿元人民币之间。
当然，分析华海电脑城首发被否本身，我想，除了受到包括京东商城在内的电子商务的冲击之外，后PC时代的提前来临，也使得证监会发行审核委员会，不得不对电脑城模式的前景打上巨大的问号。
在华海电脑城首发被否之前数周，我曾以百思买退出中国市场为引子，写过一篇不算预言的预言《渠道已死，品牌永生》，据说，在网络上也引起相当大的争议。
值得一提的是，全球PC大厂宏?日前公布Q1财报，单季每股盈余创下八年来单季新低，包括汇丰证券、巴克莱证券及高盛证券皆认为，宏?首季财报不如预期，再度下调宏?目标价。众所周知，宏?在全球业界一向引以为傲的制胜法宝就是渠道，如此看来，今时今日，渠道为王的理念，显然已成过眼云烟。
今天，诸位心存侥幸的传统渠道业者还有什么可争议的吗？
（作者为移动互联网产业联盟秘书长）