九乡新闻网重庆莫瑞妮被警察抓了:你脑中关于广告的反应：内部战争
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/10/04 04:06:11
你脑中关于广告的反应：内部战争
2011-06-16 11:20:29485浏览 ｜ 0评论
本文主要介绍了大脑面对广告时的一些有趣的现象。一般的小孩子面对广告没有抵抗力，而经过训练之后就能增强这种抵抗力。这可是有科学依据的哦
几十年来，社科学家努力证明电视广告是怎样影响观看广告的小孩和青少年。商业广告会让孩子们更物质化么？快餐广告对孩子们的肥胖率有影响么？
所以，我想找出当孩子们看广告时，他们脑子里究竟在发生了什么。
在沃尔格林（译者注：全美赫赫有名的一户连锁店）的护发用品旁。货架上有一大堆名牌洗发水，但是只有一个牌子能吸引我的眼球---彩丝美。
我可能看了这个广告一百遍了，但它影响不到我。我妈教我不要轻易相信广告蛊惑人心的办法。
“相对于我而言，我发现孩子们生活在一个更能被轻易影响的世界。”我的妈妈说。
她是位临床医学家。当我二年级的时候，她开设了教孩子们分析商业广告的课外课堂。
“孩子们习惯于进入这种只看不想的状态”，妈妈说。“所以这个课堂打破了这种习惯，并让他们停止观看进入思考”。
大脑怎么回应
当我面对广告时，我想知道对自己的思想有多少控制力---所以我找到了加州大学伯克利分校的某个实验室，并带上传感器进行实验。实验室的技术人员告诉我，她将一个脑电图描述器放在我头上。这东西看起来就像顶游泳帽，而且还有根线连着我的鼻子。
我在NeuroFocus的合作中心，NeuroFocus是一家神经营销市场的先驱企业。他们宣称广告商能通过替换关注群体为脑电图来取得更好的商业广告。就像一个麦克风能获取我的声音一样，戴在头上的脑电图描述器能记录下当我处理任何事情---甚至是面对商业广告时的脑电波。这包括一个用来演示技术的NeuroFocus产品。
当摩根弗里曼那“如同神一般”的声音在奥运会的Visa广告中作为旁白出现时，我看到了这样一幅画面：点燃圣火仪式，花样滑冰运动员，冰球手。同时，在旁边的控制室，实验室主管Mark Kishiyama展示了出现在屏幕上的一幅弯曲的波形图。
“这是她实时的脑活动”Kishiyama说。“当你看广告及其他东西时，是一种被动观看，但是你的大脑会对他作出反应。所以并不总是有意识的”。
这是下意识，或者“无意识的”，Kishiyama说。“但是意识仍然在那”。
在脑电图描述器中的峰值点显示的意识正好是与感情，关注和记忆相关的。那些部分在广告的特定时刻变得繁忙起来---在开始时与圣火和花样滑冰选手相关，后来与出现在屏幕上的Visa卡相关。
他说，很显然我的大脑无意识的将信用卡和奥运会联系了起来。
“你认为一个30秒的广告太快而不足以影响到你”，他说，“但是它影响到了，正如你所看到的，这确实显示了它是多么有效”。
决定，决定
在广告中最令人映像深刻的时刻，广告商将利用Kishiyama的数据，将广告压缩到10秒，从而可以将其放在类似于YouTube的网站上。理论上，每秒钟你应该会看到更多的脑电波峰值点。但是问题是：在这些峰值点那都发生了些什么？
“你可以仔细地目睹发生了什么”研究决策制定的神经科学家Ben Hayden说到。他告诉我加州理工学院的研究：给正在减肥的人们提供垃圾食物，并扫描他们的大脑。当节食者抗拒垃圾食物时，他们大脑的某个区域变得很活跃。Hayden说大脑的自我控制区域正努力地跟被广告影响的区域斗争。
“当广告来的时候，正好跟自我控制时情况相反”，Hayden说。“它鼓励你出去买它们（垃圾食品）”。
当我在护发产品旁边拿起彩丝美时，Hayden说，如果扫描我的大脑他会发现在“只管买”区域有大量的活动。但是我妈妈给我的训练让我大脑的“只管说不”区域信号加强。这就是妈妈一直以来告诉我的。
“所以我不太担心你大脑做出什么反应。你的决定中，自己的想法总是多些”，妈妈说。
“所以你认为我还是可以理智得不买某个产品？”我问。
“我认为是这样的，因为我知道你是一个有思想又受过良好教育的人”她说。
好了，或许妈妈有偏见。但是有很多神经科学理论支持着她。Hayden说我比大多数青少年都理智些，因为每次我都用批判的眼光看待广告，在我大脑中我创造了能增强自我控制区域的模式。广告能进入我的大脑，但是不能影响我做决定。