九乡新闻网重生之陌上花开月泮:对病毒营销的误解
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/07/07 12:40:07
很多人一想到病毒营销，就会想到视频，没错，视频是一种非常好的病毒营销方式，但并不是唯一的方式。
事实上，视频版的病毒营销在传播效果的达成上，还有着相当大的局限：它仅仅适合于品牌展示型营销需求。如果你希望借助病毒营销增加一些PV，或者直接增加一些注册用户，就比较难了。
比如耐克legend运动鞋著名的小罗四中门柱视频，大家只是在小罗换鞋的时候看到了鞋上的标志，这种关注很难直接增加耐克网站的点击或注册。甚至于，很多人其实并没看清耐克的logo。
如果商家要的是点击和注册，那就要考虑别的病毒营销方法了。
关于病毒营销的另一个错误理解，是将一些成功的口碑营销误以为是病毒营销，甚至于一些专业的网络营销公司也会这样理解。
比如去年的“封杀王老吉”，不少人就认为这是一次成功的病毒营销，创作他的公司也把它当作病毒营销去宣传。
其实非也，病毒营销最核心的特点，是自发式的传播，虽然很多人都记住了论坛里那个“封杀王老吉”的帖子，但我们都还不至于被感动得到处去贴（如果有人坚持认为是网友贴的，您呐，很傻很天真啊），那些帖子之所以到处都是，显然是灌水者所为，只是，这次灌的水不那么令人讨厌而已。
问题是，虽然不那么令人讨厌，但灌水这事，总是带有欺骗性：分明是恶意灌水，又非要冒充普通网友，这似乎不该是一个如那般公益的公司所为。难怪，到现在王老吉也不承认这事是他们做的，弄得那个策划这事的公关公司，也只能遮遮掩掩地说。
如果没有用户间主动、自发的传播，并且形成几何级数的蔓延，是不能称之为病毒营销的，而这，其实还只是病毒营销中两个至关重要的成功因素之一。
事实上，视频版的病毒营销在传播效果的达成上，还有着相当大的局限：它仅仅适合于品牌展示型营销需求。如果你希望借助病毒营销增加一些PV，或者直接增加一些注册用户，就比较难了。
比如耐克legend运动鞋著名的小罗四中门柱视频，大家只是在小罗换鞋的时候看到了鞋上的标志，这种关注很难直接增加耐克网站的点击或注册。甚至于，很多人其实并没看清耐克的logo。
如果商家要的是点击和注册，那就要考虑别的病毒营销方法了。
关于病毒营销的另一个错误理解，是将一些成功的口碑营销误以为是病毒营销，甚至于一些专业的网络营销公司也会这样理解。
比如去年的“封杀王老吉”，不少人就认为这是一次成功的病毒营销，创作他的公司也把它当作病毒营销去宣传。
其实非也，病毒营销最核心的特点，是自发式的传播，虽然很多人都记住了论坛里那个“封杀王老吉”的帖子，但我们都还不至于被感动得到处去贴（如果有人坚持认为是网友贴的，您呐，很傻很天真啊），那些帖子之所以到处都是，显然是灌水者所为，只是，这次灌的水不那么令人讨厌而已。
问题是，虽然不那么令人讨厌，但灌水这事，总是带有欺骗性：分明是恶意灌水，又非要冒充普通网友，这似乎不该是一个如那般公益的公司所为。难怪，到现在王老吉也不承认这事是他们做的，弄得那个策划这事的公关公司，也只能遮遮掩掩地说。
如果没有用户间主动、自发的传播，并且形成几何级数的蔓延，是不能称之为病毒营销的，而这，其实还只是病毒营销中两个至关重要的成功因素之一。