金脸图片:腾讯不是“转型”

来源：百度文库编辑：九乡新闻网时间：2024/07/08 20:20:44

　中国互联网产业获得了长足的发展，互联网已经渗透到了人们工作和生活当中的各个领域，中国互联网早期的用户将不断成熟而成为社会的中坚，整体网民成熟、新进网民的比例下降会成为不可逆转的趋势；但同时，中国互联网产业与传统行业的整合还有待加深，电子商务、搜索和在线广告将会成为增长热点。　　正是基于这样的背景，腾讯进行了在线生活的战略布局，这个多元化的“在线生活平台”包括了以QQ.com新闻门户为代表的资讯、以QQ为代表的沟通、以Qzone为代表的展示和分享、以QQgame为代表的娱乐，它将超越单纯的即时通讯服务而为用户提供从资讯到沟通、娱乐和商务在内的一站式在线服务。中国互联网的网民都是腾讯的目标人群，为网民所提供的价值就是帮助他们实现在线生活的愿景，会通过品牌来传递这种价值，因此，这也是外界看到变化的原因。　　2007年，腾讯提出了“大回响、大影响”的品牌策略。无论从娱乐、网站还是即时通讯的角度来看，都是一个大型的媒体公司，媒体最终的价值，就是要能够满足用户群的需求，要做到这一点，媒体就必须有强大的影响力；而作为网络媒体，与传统媒体最大的区别就是互动，包括信息的塑造、传播、再造等等过程，都会有很多用户参与其中，这时，回响的力量就显现出来了。腾讯所开展的一系列品牌活动，从率先发布奥运报道战略，到博鳌亚洲论坛、达沃斯世界经济论坛的独家亮相，都已经体现出“大回响、大影响”的深刻力量。这只是品牌塑造大工程的第一步。　　在腾讯的历史上，从来没有过“网络营销服务与企业品牌执行副总裁”的职位，刘胜义是第一个。他在国际知名的广告公司做了10年的CEO，但在这些年中，刘胜义却从来没有和互联网广告公司打过交道。但随着全球市场的网络广告在总体广告当中的比例逐渐提高，尤其是中国网络广告市场的增长速度之迅猛，中国网络广告正在迎接着大发展和井喷时期的到来。加之“买广告”的亲身经历，刘胜义就更明白应该如何“卖广告”。　　在结束的第十四届中国广告节上，刘胜义又隆重推出了腾讯“在线广告策划模式”的精髓，他们称之为“腾讯智慧”网络营销主张，即依托着腾讯成熟的四大网络平台，系统地为客户提供一揽子的在线营销解决方案，包括了用可衡量的效果来体现在线营销的有效性、可持续以及科学性；用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受；用精确化的定位来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果；用差异化的信息来创造在线营销的不同，满足客户独特性的需求等四个方面。刘胜义凭借着腾讯的创新技术和超过2.7亿的活跃帐户，这个模式一定会在腾讯品牌大战略中成为制胜的重要一举。

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