长泽梓 浴室 超市:以全新思路抓好主流新闻——《南方日报》改版的最大特色

作者：杨兴锋 文章来源：中国新闻研究中心 更新时间：2009-10-22 16:17:54
以全新的思路抓好主流新闻，是《南方日报》8月6日改版以来的最大特色。可以说，经过这段时间的实践和探索，找到了一条发挥党报优势，搞好主流新闻，办权威政经大报的新路子。
一、转变观念，找准优势，把经营好主流新闻作为报纸改革的目标
抓好主流新闻，是党报义不容辞的责任，关键是以主动积极的精神状态，认真组织和策划，唱响主旋律，打好主动仗。再说，大政方针等主流新闻不是没有人看，关键是如何去做。
经过一段时间的改革实践和反复探索，我们找到了发挥自身优势办好党报的全新思路，把包括成就报道在内的主流新闻，作为重头戏来抓，抓出了成效，找到了感觉，不但在重大节庆的成就报道上屡屡出彩，就是在日常的宣传报道中，也做得有滋有味。
这种观念和思路的转变，还得先从党报面临的困境说起。进入20世纪90年代后期，全国各地的晚报、都市报风生水起，而省委机关报普遍出现了广告、发行连年下滑的局面。随着市场经济体制的建立，省委机关报面临的竞争形势越来越严峻。省委机关报承担着繁重的宣传任务，这使它虽然在政治影响上成为强势媒体，但在走向市场方面却步履维艰。
那么，党报应该往什么方向改?党报改革摸索了十几年，有的同行一度提出“软些软些再软些”，试图以社会新闻、明星绯闻来增加党报的可读性，从而走进千家万户。由于党报的性质和所承担的任务，要完全做到这一点不可能，也不可取。特别是在先有晚报、后有都市类报纸的市场冲击下，就是想以此取胜也难以做到了，反而愈加显得苍白和尴尬，左右为难。
在此情况下，《南方日报》经过一段时间的调查和探索发现：党报的自身优势恰恰在于权威性、公信力，在于时政新闻、经济新闻和权威的政策解读，独到的视角、独特的思考、独特的观念才是我们高人一筹、赢得读者、赢得市场的立身之本。省委机关报的政治优势来自主流新闻、权威报道和深度分析;权威优势来自政策宣传、主导舆论和舆论监督;我们的区位优势来自地处改革开放最前沿的广东。
在国内来说，大众化报纸发展到了今天，已进入了微利时代。真正有发展空间的，应当是以意见、解读和视角取胜的主流报纸。这样的主流报纸，不仅仅是一张新闻纸、信息纸，也是一张观念纸，它的影响力，它的社会效益和经济效益都是最大的。
正所谓有所为有所不为，才能大有作为。在这种情况下，我们确定要把《南方日报》办成一张权威性政经大报，做主流新闻，争主流读者，办中国最好的党报。按照新的报纸定位，《南方日报》提出的口号是：高度决定影响力。高度，指的是做主流新闻，更权威、更有高度和深度。而影响力，则来自主流新闻所吸引的主流读者，即影响到有影响力的人群，进而增强报纸的核心竞争力。
怎样体现高度呢?我们认为，在抓主流新闻的时候，要提高信息加工的档次，用对重大社会现象的理性阐释，对新出台法规政策的权威解读，对权威人士、政要人士的访谈与对话，对社会和经济现象的专业化描述，对海量信息的筛选梳理，来深度介入，深切关注，为读者提供更具见地、更有价值的信息精品。同时，要摒弃那些低俗、鸡零狗碎的社会新闻、明星绯闻，舍弃那些言之无物的空话、套话、官话、假话，真切地关注生活变化、关注社会脉动、关注经济走向，站在社会公正的立场，站在客观公平的角度，反映真实的社情民意。不但要抓新闻，而且不放过每一条主流新闻;我们不但要抓新闻，而且要抓更多的独家新闻。
观念一变，思路一通，可谓一变百变，一通百通。现在，我们清醒地看到，做好主流新闻，是党报的优势所在，是切合党报身份的独特之处，也是我们在市场竞争中的立身之本，而不是什么任务、负担。从深一层来看，这是党报生存与发展的重要突破口。能否做好主流新闻，事关机关报的改革方向和成败。
二、精心组织、策划，把主流新闻做足做活
2002年初以来，我们由报社主要领导挂帅，集中精兵强将，精心组织，精心策划，在抓好主流新闻和成就报道方面主要有四次大的动作：
一是贯彻“三个代表”的报道。春节前后以“深情送温暖 倾力济贫困”为题，展开大规模的扶贫济困的报道，充分体现“三个代表”要求，取得了良好的宣传效果，被省委宣传部阅评给予肯定。这个专题一直延续到后来迎接省九次党代会和迎接十六大的系列报道中。《南方日报》还积极介入社会活动，牵头救助博罗山区女孩叶红妹、牵头发起组织健康直通车行动、积极介入千里接救中毒女工行动、促成阳江荒岛救人行动、促成阳山斜塘村搬迁等，并展开连续报道，扩大党委机关报在社会上的影响力，取得了良好的社会效果。
二是广东省第九次党代会的报道。从3月5日开始率先推出大型系列报道《世纪跨越·“三个代表”在广东》，共经营了“十大新闻大家评”、“南方记者南方行”、“驻地记者看亮点”、“五十强风采”、“提高广东国际竞争力”等8个系列。为广东省第九次党代会的召开营造了良好的舆论氛围，可谓形式多样，亮点不断。
在省九次党代会召开期间，我们又组成了全部由部主任参加的豪华采访阵营，对这次盛会进行全面、深入的报道，重点在深度上做文章，先后组织了5个专题，并推出了“党代会报告是如何形成的”和8个版的报告解读特刊，帮助读者深入了解报告的精神和重点内容。可谓全面深刻，重点突出。时任广东省委书记的李长春同志表扬了《南方日报》关于省九次党代会的报道，认为《南方日报》在全省新闻界起到了引领舆论潮流的作用。
三是贯彻省九次党代会精神的报道。从5月28日开始，《南方日报》就率先在一版开辟“学习贯彻省九次党代会精神”专栏，陆续报道各地、各行业积极学习贯彻执行省九次党代会精神的活动和做法。紧接着，推出了一组5篇系列评论，专门论述如何建设经济强省。同时，派出采访组分赴山区采访，重点报道山区如何贯彻区域协调发展战略、加快山区建设步伐。从5月底至8月底，共发稿40余篇，其中的重点是电白县水石村由省级贫困村变成镇级首富村的典型报道，以及韶关石灰岩地区兴建蓄水池使五万山民吃水不再愁的报道等。
四是迎接十六大的报道。8月26日，十六大将于11月8日召开的消息一公布，《南方日报》关于迎接十六大的宣传报道立即进入实质性操作阶段，8月27日，《南方日报》就在第一版开设了“喜迎十六大 三个代表在广东”专栏。特别是从10月29日开始推出的《创新广东十道题》，每天在一版发导读性消息，然后链接到3版，以专版的形式，通过“记者观察”、“点击关键词”、“大事记”等，进行全方位的扫描和高度的归纳。
观念变了，思路上也就豁然开朗;路子对头了，发挥的空间就越来越大。现在，把精力放在抓主流新闻上已经成为报社上下的共识，抓好主流新闻、成就报道的各种新闻手段也越来越活，报道形式越来越多，报道的社会效果越来越好。
三、积极探索、总结，形成主流新闻的基本做法
1.在概念包装上下功夫。要让主流新闻、成就报道吸引人，我们首先要在概念的包装上下功夫。《南方日报》在迎接省九次党代会时就运用了这种概念包装的策略：4月23日A1版的消息《珠三角：全国最大高新技术产业带》及B1版链接的专题报道，思路新、提法新，突破了以往对珠三角各市的成就性报道的老框框、老调子，让人耳目一新、眼前一亮。可见，就事论事不高明，只有对事物的本质进行概括和提炼，包装好概念，别人才会刮目相看。当然，我们的包装离不开新闻，它建立在深入采访的基础上，是对新闻理解的升华。
2.在突出新闻性上下功夫。要让主流新闻、成就报道吸引人，关键还在于按新闻规律办事，在突出新闻性上下功夫，用新闻手段做宣传。比如9月12日一版的《珠江钢琴年产量世界第二》，是新华社播发的一组成就性报道之一，我们从中撷取了有新闻性的内容，从标题到内容都突出新闻性，吸引了读者的眼球。再如9月16日头版头条的《我国经济实力跃居世界第六》与A2版的专题新闻《权威点评中国十大跨越》，都是新华社的通稿。经过我们用新闻手法处理后，其中的新闻点、关节点都清晰地展示出来。特别是A2版的十大跨越，标题下加上醒目的提要，每一条都分解成新闻背景和权威点评，还配上《百姓感受生活十大变迁》，每一个变迁也分解成生活变化和数字印证，新闻的可读性、贴近性和信息量大为增强，读起来饶有趣味。
3.在强化信息意识上下功夫。要让主流新闻吸引人，还要强化信息意识，在主流新闻里为读者提供更多的信息。大家已经注意到，《南方日报》的会议报道增加了许多读者关心的信息，编辑在打标题时注意用眉题、主题、副题、摘要题标出来，使整张报纸给人以信息量很大的感觉，这是观念转变、采访模式转变的结果。在学习贯彻省九次党代会精神的宣传报道中，《南方日报》派出采访组分赴山区采访，重点报道山区如何贯彻区域协调发展战略、加快山区建设步伐，每一个山区市的报道，都有很大的信息量。如电白县水石村由省级贫困村变成镇级首富村的典型报道，以及韶关石灰岩地区兴建蓄水池使五万山民吃水不再愁的报道，就有很大的信息量。以记者所见所闻所思为主线，让事实说话，达到“让全省贫困山区农民都能明白、都觉得有用”的目标。
4.在发挥组合报道的威力上下功夫。要让主流新闻、成就报道吸引人，还必须摒弃简单的新闻思维，改变一篇消息或一篇通讯就交账的做法，充分发挥组合报道的威力，全方位立体化地展现新闻事件的价值和意义。在现代社会，依靠新闻组合来满足受众需求，已成为一种趋势。4月4日，《南方日报》在第一版头条报道的《地市一把手实行票决制》的新闻，就是依据新闻组合的原则充分做大：有消息有评论有图片，有市县两级也要推行票决制的独家新闻，有湛江试点的经验，还用图表回顾了深化干部制度改革的实践。这样的成就报道，有猛料又有厚度、广度、深度，效果很好。
5. 在介入社会生活上下功夫。要让主流新闻吸引人，还必须充分利用省委机关报的政治优势，抓住一些新闻事件，积极介入社会生活，扩大党报在社会上的影响力。
6.在吸引读者参与互动上下功夫。要让主流新闻吸引人，还必须突破习惯上单向灌输式的宣传，找到读者的关注点，用鲜活的形式表现出来，吸引读者参与互动，这样才能达到最佳效果。在迎接省第九次党代会召开的大型系列报道中，最突出的是4月3日启动的持续50天的“十大新闻大家评”活动。动员全省读者对八次党代会以来发生在广东大地上的新闻进行推荐和评选，从读者推荐候选新闻，到报社与专家共同确定15件候选新闻，再到读者投票评选十大新闻，最后又动用四十版的篇幅对这十大新闻进行解读。这一活动在全省以至省外都产生了广泛的影响，堪称一次形式新颖、生动活泼的成就报道。