九乡新闻网闲花弄影2:【汽车】越过界河 跨界营销现在正流行--2
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/07/14 14:55:44
首先，新领驭与3G的合作，具备了相同消费群体的前提——商务精英。其次，两者的合作，充分满足了消费者功能的需求。新领驭的特点，即是拥有了足够宽敞的移动办公空间，并在设计时巧妙地给领驭全车系标配了一个220V交流电源插座，保证了3G笔记本电脑车内长时间使用。3G则适时提供了移动办公通信技术，令车内办公也可以如同办公室中一样方便。
新领驭和3G的合作是巧妙的，更是具有前瞻性的，随着汽车和互联网事业的不断发展，这种汽车融合互联网的形式也必将成为跨界营销的主流。
第二种：商品价值属性改变。现今各种概念鞋就是基于这种理念的产品，这种改变，增加了鞋的文化、艺术、或者收藏等价值，减低了鞋本身的穿着作用，让消费者更多地在精神层面来享受产品，而非简单地从物质层面来购买产品。商品在改变了原有的属性后，能够争取到更多的用户群。
改变公众对原有产品价值的看法，这种理念下最成功的产品就是迪斯尼与邦迪创可贴的合作。合作前，创可贴对于公众来讲是典型的药品，很多小朋友对创可贴非常排斥，但是，当创可贴上面印上了可爱的米老鼠形象后，它具有了更多地娱乐功能，甚至时尚功能，让更多不同年龄层次的人，都能欣然接受它。
第三种：产品设计联合开发。这方面成功合作的例子比比皆是。企业通常会选择更具艺术性或者娱乐精神的另一行业领域或“界”来作为合作对象，通过融入不同的设计元素，给用户带来更新的产品体验。
近几年，这种跨界合作已不仅仅将合作的着眼点放在艺术元素上，各种概念化的生活方式也陆续被开发出来。美国Pony运动鞋与搜索引擎雅虎（Yahoo）合作，为其推出了一双名为Yahoo! FTC的产品。鞋身采用翻毛皮材质，并且运用了雅虎一贯的紫色，鞋舌处还有雅虎的专属Logo，受到了年轻人的追捧。
2004年的巴黎车展上，奔驰展示了由乔治?阿玛尼设计并赋予了个性化特色的高级特别版CLK敞篷跑车。这款阿玛尼版高级CLK敞篷跑车，采用暖砂色系的特殊油漆和高品质内部材料相搭配，使这款车散发出豪华、动感和阳刚的气度。“用最好的材质和特殊的涂料，并且能够按照顾客的喜好定制”。
当然，仅有这些是不够的，乔治?阿玛尼对内饰、车身色彩的处理以及细节的设计才是这款车最为与众不同之处：浅砂石色的亚光车身，棕色马鞍皮革结合灰色三维纺织面料的座椅，做旧处理的金属部件和散布在各处的黑色操控按钮。这样的搭配恰当地表达了他们对这款车最初的设想：高雅、精致、不容易过时。
新车融合了阿玛尼的“少即是多、注重舒适”的设计哲学。其后，更多的汽车品牌与奢侈品品牌、一线设计师合作，通过引领“定制”、“限量版”等尊贵感需求市场，拉升奢侈品消费中顶尖的需求。