九乡新闻网阳炎project人物介绍图:以假乱真全球瞩目?大陆山寨店迈入新时代
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以假乱真全球瞩目 大陆山寨店迈入新时代
2011年08月09日 13:55 分类：未分类 阅读：7,610 评论：02011年8月9日 来源：星岛日报 记者：赖奕琪
从高仿真度的山寨苹果专卖店，到几乎以假乱真的IKEA复制版「十一家具」，中国大陆的「山寨文化」最近再次引起全球瞩目，甚至被外国媒体定调为「山寨走进了新时代」。专家指出，受可观利润影响，内地商家的「山寨」营销策略，正从单纯的模仿产品，向模仿销售渠道转变，高仿真山寨店近年来有激增趋势。
内地精明商家，最近已经不满足于对名牌产品的简单仿冒。上月初，一名在昆明的美国网民踢爆，当地出现一家以假乱真的山寨苹果专卖店，不但招牌、装潢陈设与正牌苹果专卖店极其相似，连员工的制服都和苹果如出一辙，甚至有员工以为自己真的是为乔布斯打工。
复制西方营销模式
无独有偶，有媒体本月初再于昆明发现山寨版「宜家家居」，名为「十一家具城」的家具城完全沿用了宜家家俬的蓝黄两色设计，从店内摆设，到蓝色塑料袋，再到员工，都皆复制IKEA的营销策略，唯一一大「破绽」，是餐厅出售中式焖肉和炒蛋，而非IKEA瑞典式的肉丸和三文鱼。这种山寨的「进化」现象，再次引起全球关注。
「这事挺逗的。山寨又上一个台阶。」中国移动互联网产业联盟秘书长李易接受内地媒体采访，认为内地山寨「傍名牌」现象，已经由早期的仿冒产品，向仿冒销售渠道方向转变：「商品山寨已经过时了，渠道山寨时代来了。」
李易指出，山寨「进化」的主要原因，是经过多年的价格厮杀战，山寨产品已经没有太大的利润空间。以苹果专卖店为例，虽然苹果产品在内地销售火爆，商家却很难取得直销经营权。相比之下，山寨店的销售情况反而颇为乐观，消费者盲目追求名牌的心理，也为「高仿真」山寨店的生存提供了市场。
有山寨店的老板承认，透过仿冒、复制外国品牌店面，他们每月销售额有明显增长：「我们花了一笔资金装修和培训员工，但赚回来的多很多。」
针对这波正在兴起的「山寨新时代」，《华尔街日报》报道引述了里昂证券亚太区市场分析师魏晓坡认为，山寨零售店在中国并非新鲜事，但近来山寨店激增的趋势表明，内地商家日益意识到，商店设计和客户体验的重要性，「现在企业了解，服务及体验是品牌化的两大元素」。
「山寨进化」的争论在互联网闹得沸沸扬扬，有网民批评，「每一波山寨背后，都凸显著急功近利的商业邪念，和专利版权观念的淡薄」。但也有网民表示认为「问题不大」，「要创立自主品牌也该有个过程吧？模仿总比甚麽都不做要好」。
昆明的山寨苹果专卖店遭到曝光后，当地工商部门已经火速勒令有关店铺停业。外企对内地「山寨零售店」的反应不一，部分认为山寨店会令自身的品牌经营遭到威胁，但也有外企认为并非坏事，称山寨店有利于帮他们在二三线小城市免费宣传，有助于建立品牌意识。
路透中文网报道，虽然昆明的山寨店被官方勒令停业，但也暴露出国际品牌在中国面临的「经营风险」，不但加大了管理品牌的难度，甚至有可能损害其在中国的长期发展计划。由于山寨店无法提供真正专业的服务，当消费者对山寨店感到不满时，就会影响对品牌的印象。
国际品牌管理有难度
为此，许多西方企业也选择放缓内地业务扩张的步伐，知名咖啡连锁店星巴克上月就宣布，收回华南区的业务控制权。
不过，美国三文治连锁店Subway的高管穆迪．司徒华（Alexander Moody-Stuart）在接受《华尔街日报》采访时就指出，内地的山寨「Subway」店铺数量正逐步增加，这些冒牌商店使用相似的标志，提供与Subway相似的三文治，「甚至当顾客拿出真正的『Subway』优惠券时，他们也照样接受。」
文章引用穆迪．司徒华的话说，「『Subway』正致力于将三文治这种中国人并不怎么吃的食物推向中国市场。多几家山寨店铺并不是甚麽坏事。」