九乡新闻网雪花秀人参面霜怎么用:半月谈：中国文化如何走向世界
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/07/07 14:06:48
8月23日晚，深圳第26届世界大学生夏季运动会闭幕式在深圳“世界之窗”举行。图为文艺演出《中华神韵》。中新社发 富田 摄
随着中国综合国力的提高，世界越来越需要了解中国，中国也越来越需要向世界说明自己。通过文化的影响力去塑造中国的软实力，是中国实施发展战略的重要手段。软实力，是很重要的影响力。全球化的今天，文化的影响力需要有意识、有针对性地传播。如何在国家利益的基础上，制定科学有效的国际传播策略，值得认真研究。
美国通过电影等大众媒介塑造软实力
美国通过电影、电视等大众媒介传播他们的主流价值观，使受众在接触影像作品的同时，潜移默化地接受美国的价值观。文化输出可以影响到其他国家或民族的历史意识、社团意识、文化意识，淡化乃至影响其他国家、地区的传统和文化，从而创造新的民族文化记忆，促使其与美国的价值观相融合。
因此，电影和其他大众文化不仅具有产业、经济意义，而且对于宣传美国政治、文化和扩大影响都具有不可替代的重要作用。
从第一次世界大战开始，美国便通过各种政治和经济手段向全世界推销电影、电视节目、录音唱片以及其他文化产品。20世纪20年代，美国电影同业工会在一份致白宫的备忘录中就明确指出“电影可以成为以极小成本甚至零成本进行国家宣传的最佳方式”。好莱坞电影由此开始成为美国的一种国家宣传方式。
联合国开发计划署公布的《人类发展报告（1999年）》显示，美国出口最大的单一产业不是飞机和汽车，而是电影和电视等娱乐节目。美国商务部前高级官员罗斯科普夫曾直言不讳地写道：“美国人必须向全世界推行价值观，而利用信息时代的工具可能是扩展美国利益的最和平有效的方式。”
曾经担任美国助理国务卿的约瑟夫·奈强调美国应该使用软实力来征服世界，美国在世界的领导地位必须依靠软实力来维护，也就是说，要靠美国的生活方式、文化娱乐方式、价值观对全球的吸引力来维护，包括美国好莱坞电影在内的美国文化产业，是美国国际战略的一部分。
好莱坞在全球的传播和营销，是为美国国家战略、国家利益服务的。“讲人类的故事”，把美国精神和美国价值观塑造成“普世价值”并在全球传播，是美国既定的战略和策略，也是电影的独特优势。那些由美国人讲述给自己或者全世界听的故事，都是在巧妙的叙述角度、人物角色定位、娱乐形式的包装下，根植于美国文化、美国利益的价值观和经验。