九乡新闻网雷士照明客厅灯价格:北京奥运文化或仅存符号价值 财富营运亟待加强
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北京奥运文化或仅存符号价值 财富营运亟待加强
来源：瞭望新闻周刊2011年08月28日10:37北京奥运文化财富亟待营运主体
在以巨大代价换来北京奥运文化财富后，若未能发挥它对巩固首都政治文化与国际交往中心地位的长久功能，仅仅留有“符号价值”，将十分遗憾。
文/沈望舒
北京举办过一场“无与伦比”的奥运会，是国际共识。当前，北京如果能抓住近一年的最后机遇期，可因核心奥运文化财富，发展强势化奥运经济产业,由此产生“无与伦比”的后奥运文化经济现象。
文化服务和文化产业决胜之道，在于杰出的文化生产力主体，用内容为王的吸引物和“较高水准唯一性”的提供物，引领、组织、协调资源与市场的行动。缺乏文化经济“顶层设计”、营运实体的领域，丧失目标和绩效难以避免。
北京奥运举办前夕，有决策者高屋建瓴地强调应讲奥运财富、免称奥运遗产。应当说，北京奥运是倾民族与城市之力及百余万参与者的辛勤奉献所构建的巨大文化价值宝库。从思想文化、制度文化、物质文化三层面梳理奥运财富的内容与文化价值，结合悉尼经验和雅典教训看奥运文化经济的功能与效益——如果说巴塞罗那能有组织地吃“奥运文化饭”20年，悉尼能有计划地吃“奥运文化饭”10年，北京能否抓紧吃上有效益规模的“奥运文化饭”，值得思考和行动。
眼下是研发、营运北京奥运会文化财富的最后机遇。近两年来，总体上未能使后奥运主题文化经济规模化的原因众多，涉及社会、领域、个人诸方面，但是主持操办者的缺位似乎首当其冲。当务之急应由北京市政府责无旁贷地牵头引领、组织、协调，率先在解决干什么、怎样干、谁来干等基本问题上形成“顶层设计”，使奥运文化财富这一“公地”长久造福北京与中国。
筹建或授权委托职业实体承担北京奥运核心文化财富的保值增值业务。
集中力量办大事与组织落实是中国路径的体制优势，“有恒产者有恒心”历来为资产运营的前提。该机构应形成奥运学术研究、北京奥运成就展示、奥运文化经济主理的三位一体形态，主攻五大任务：对北京奥运知识产权及非物质遗产实施资源化建设，将优势资源列入营运战略规划，分门别类对北京奥运文化财富进行项目管理与开发，一则为国际奥林匹克运动的发展不断贡献中国理论与实践的成果，二则对内外重大国际性主题文化活动举办方给予全方位创意产业式支撑。
“资源化建设”要务：一是抓住尚离北京奥运较近的契机，将筹办时核心业务与相关业务的经典案例数字化，责任人化；按照劳力、人才、核心人才的人力资源阶梯，以人为线索建立大事、要事、卓越之事流程数据库，使奥运财富在文化发展方式领域出现物化载体基础。
二是抓住虽成碎片状，但还处于分散保管状态的各种奥运档案，梳理核心业务，从管理学层面和哈佛案例教学范式，描述科学、先进、实用的奥运各路团队行为，使之成为能服务于国内外发展进步事业的优质“故事”。
三是抓住奥运知识产权保护程序覆盖的文化产品、服务、项目、企业名录及其专利文书等，形成奥运机构和产品互相映照的“两种经典库”机制，为利用国际国内两种资源、两个市场提供多类进军式组合条件。
学习西方国家品牌战略、首都城市品牌战略要义：以拥有“好故事”、培养讲好“故事”的能力，作为市场动员与拓展的基本手段。
可将深度提升奥运主题文化旅游为试点，彰显无与伦比的北京奥运文化故事的凝聚价值。让全球为之垂涎的奥运食谱、令4万媒体人感到丰富方便的接待、安全快乐无投诉的奥运村生活、围绕四个开闭幕式和各类竞技项目过程的诱人隐秘，曾经万人瞩目的场景等等，借助与奥运有着千丝万缕联系的“站着的房子躺着的地”，依照国际博览局推崇的“复原式陈列、情景式再现、角色式扮演”的境界，塑造出能吸引北京市内外游客三日以上的经典产品。然后，让会展产业、各级各类其他产业跟进，适时创造更好更多的环境条件。
中国一直在为缺少除传统文化之外的当代知识财富而苦恼，但在以巨大代价换来北京奥运文化财富后，若未能发挥它对巩固首都政治文化与国际交往中心地位的长久功能，仅仅留有“符号价值”，将十分遗憾。
如今奥运文化的低成本、高收益资源化建设，尚剩一年的最后机遇期：若只是处在对伦敦奥运得失的关注与喧嚣时，中国奥运便只能回忆和自娱了。
毛泽东主席曾赞誉价值论为“大学校”；能否体现北京奥运文化价值、传播文化价值，将文化价值转化为城市、国家、民族振兴的核心资源与竞争力，正在考验着北京奥运文化财富的创造者和所有者。