韩捷进:创意学院之图片库在广告中应用——中国元素
来源:百度文库 编辑:九乡新闻网 时间:2024/10/05 23:50:30
一, 中国元素的定义:
凡能表现中国文化特色的元素统称为中国元素,其具有代表性和广泛性。包括中国建筑、文房四宝、传统绘画、中国汉字、风光等。
二, 解析创意广告
1, 传统文化在广告中的运用。
埃及电信运营商Mobinil是2008北京奥运会埃及队的官方赞助商。其做了一系列极具中国特色的广告。
这套广告均以能代表中国的扇子、斗笠、筷子来表现2008年北京奥运会。原图非常简单,只是均匀的布光,也没有什么特别的角度。但广告创意选用了这几张图作为自己的广告创意主体。
这是加拿大一个购物中心的广告,找一个购物的理由,画面故意损坏花瓶。想再去买个新的。 摄影师在拍摄这种中国元素时,一个物品应该有多个角度。不止平视,仰视或者俯拍都应该尝试一些,满足不同客户的需求。布光要均匀,这样设计师才能根据自己的画面,PS出自己想要的光线。 惠普赞助的中国广告节,用大鼓来比喻这次大赛的意义。建议摄影师多拍一些不常见又能代表中国的传统文化,比如像上则广告的筷子,古典家具,古董(可以是赝品) 2,名胜古迹在广告中的运用 以上几篇广告均运用了中国古建筑,有的是单独使用,有的是采用众多建筑元素合成为一体。摄影师在拍摄这些建筑元素时尽量避免不必要的元素出现在画面,例如电线、游人等。
下面两张图片。同是天坛,右边那张却因为人群的关系失去被售出的机会。
3,传统绘画在广告中的应用
汤姆逊是全球领先的数字视频技术公司。把您的创意变成前所未有的图像。一个写意风格的中国画变成一个清晰的影像。
上则是房地产楼书的广告,用工笔画配合文案,营造出一种含蓄而简约的风格。广告左边是直接运用图库的工笔画图片。没有做过任何修饰。摄影师在拍此类传统绘画图片。注意整体画面的均匀。类似下面图片。