[环球企业家]战时CEO的博弈

2011年09月16日 08:48
来源：环球企业家 作者：李瀛寰

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其实，行至此刻，关于谷歌收购摩托罗拉的未来变局，已经变成了一场博弈，也是拉里·佩奇(Larry Page）的一场博弈。

收购摩托罗拉，缓解专利危机，谋求Android产业链更长远的发展，这是必须的，但此举同时会伤害Android的合作伙伴，尤其是HTC和三星，不利于Android的未来，这一点，佩奇比所有人都明白。

两难选择的背后，其实是佩奇不得不应对的一场战争。但更考验佩奇智慧的是，收购之后怎么办？这也是最大的未知数。

从佩奇“为了专利”的说辞来看，人们很容易得出这样的联想：花125亿美元买来1.7万份专利，已经达成目的，一年之后就可以卖掉摩托罗拉的硬件制造业务，谷歌仍在后台，不与Android合作伙伴竞争，从而保全Android阵营的稳定发展。

这个联想非常符合常理，但“佩奇可能还会想到正常人无法理解的东西。”一位过去一年里采访佩奇十几次的硅谷专栏作家认为，佩奇其实是个反常规思维的 人。

虽然面对公众的时刻不多，但人们还是能够发现，佩奇在台上时经常会显得局促不安。一些了解佩奇的人认为，这是因为佩奇的羞怯，而不是傲慢，更根本的原因是，佩奇常常沉浸在自己的思考中，对外界正在发生的事情有些心不在焉，开口说话、与人沟通并不是他愿意做的事，故而让他颇费心力。

但这位寡言的CEO显然是个行动派，自上任以来，一连串大事件的迅速决策与实施，已经显现出佩奇目标明确、行胜于言的领导者气质。如硅谷风险投资家本·霍罗威茨(Ben Horowitz)所说，面对来自苹果、Facebook的竞争，佩奇推出google+、收购摩托罗拉之举突显出佩奇“战时CEO”的特点。

毕业于密歇根大学计算机专业的佩奇，曾在母校的毕业典礼上向他的学弟学妹灌输这样的想法，“如果我们‘漠视不可能’，就能找到解决方案。”

Android的“必然”命运

当然，即使这一收购多年后会被验证为英明之举，这也必然是一场防御性收购——抵御苹果、Facebook等已出现或仍未引起足够重视的竞争对手。

开创了一个新时代的人是乔布斯。2007年6月，iPhone横空出世，挖掘人性的需求、产品的简洁，重新定义了手机。某种意义上，iPhone的成功也为Android开辟了市场。面对iPhone强劲的销售和市场压力，众多设备制造商们开始接纳Android，加入Android阵营。

时至今日，Andorid已成为唯一能与苹果抗衡的智能手机操作平台，当年的收购之举也被誉为谷歌并购历史上“最棒的一笔交易”。

有人认为，如果当年是三星收购了鲁宾的Android系统，也许今天整个手机产业的格局将是另一番面貌。但并不尽然，在科技基因、人才环境、创新机制等大环境下，今天来看，科技产业的发展仍是以美国的创新为核心驱动力。所以，也才有三星拒绝鲁宾而佩奇收了Android的过去和苹果开创智能手机大市场，唯有谷歌能与之抗衡的今天。

今天，乔布斯的传奇正在远去，但年轻的佩奇才开始开创属于他的、谷歌的科技历史。但谷歌的野心到底是什么呢？

曾经，在谷歌的设计中，未来的互联网完全是免费模式，不仅系统、平台免费，连带宽也要免费，互联网的未来以应用为主，“如果谷歌搭成一个人人都要应用的平台，那谷歌就赢了。”2009年，针对谷歌的一系列布局和走向，互联网资深分析人士洪波有这样的分析。

其实，谷歌的使命始终未变，整合全球信息，让人人都可访问，都可受益。

这样一个使命，在过去的时代，通过一个搜索引擎就可以做到，但在新的移动互联网时代，仅有搜索是做不到的，因为苹果开创了一个新的产业，需要产业链上越来越多的玩家一块来参与。这时，如何通过硬件整合信息、获取信息，这需要特定的能力。

不可否认，当下Android系统最大的弱点就是它不够统一，各种版本太多，还有许多的定制。谷歌需要统一Android系手机，也许拥有一家硬件公司是唯一的办法。收购摩托罗拉之后，谷歌可以整合硬件制造能力。

当有了硬件生产能力之后，无疑，谷歌会与其长远发展使命结合得更好。更何况，摩托罗拉过去有很多积累的客户、终端研发能力以及运营商关系，这些也是成就谷歌远大梦想的资源。

从这个方向上，谷歌不会卖掉摩托罗拉。但问题是，另一个不确定的因素也显而易见，那就是谷歌的基因。

谷歌与苹果的竞争是必然的，因这已经是“战时”了，但在竞争手段、目标上，两家有着不同的基因。苹果通过卖出每一部硬件赚钱，并通过APP应用商店可以保护iPhone、iPad，使其商业模式不容易被打破。

但谷歌从来不是通过硬件挣钱。谷歌目前最大利益所在，是在未来的移动互联网上，谷歌的系统能占有多大的份额，能成就多大的产业链，这是谷歌的核心价 值。

要不要卖掉摩托罗拉？也许这正是佩奇此刻一边玩着Andorid手机，一边思考的问题。同时，佩奇也在看着HTC和三星等合作伙伴的反应。

谈笑间，樯橹飞灰烟灭。王雪红在谈笑间，一面大加赞扬谷歌为了专利收购摩托罗拉之举，一面在话语间更多地介绍HTC的软硬件优势。事实上，谷歌收购摩托罗拉，带动的是整个行业的博弈，微软、诺基亚等厂商也会抓住机会。

牵一发而动全身，整个行业都因之而异动，而且就发生在此刻。往往，真正的较量都发生在“于无声处”、不知不觉间。

谷歌的梦想很大，佩奇还曾主张谷歌积极竞购美国无线频率资源，谷歌在2008 年还曾宣布投资5亿美元用于建设一个全新的、全国性、基于速度更快的WiMax无线技术的无线网络。谷歌的项目单上，还有一些项目投入巨大或不现实曾经遭到投资者的猛烈批评，如自动驾驶汽车和投资50亿美元参与建设离岸风力发电站的计划。

但佩奇仍在继续自己的梦想。如果说谷歌是建立在对宏大构想的无限信仰之上的，那么佩奇一直是为其指引方向的灵魂人物。

在谷歌的野心之下，一切皆有可能