九乡新闻网魔兽超清cg动画全集:个性化导语写作手法的18种探讨
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/07/13 23:26:14
作者：张永红 文章来源：中国新闻观察中心 更新时间：2009-9-16 17:23:29
从事新闻工作的同志，对导语在新闻写作中的地位，都有一个基本认识，那就是导语在新闻作品中最重要、最精彩，是文章的精华、路标和广告。导语写得出奇斗巧、勾魂摄魄，就能紧紧抓住读者，使其穿门入户，通阅全文;导语写“砸”了，整个文章也就没戏了。正因为如此，许多名记大腕对导语的写作极为讲究，常常绞尽脑汁、苦思冥想，有的甚至翻来覆去、几易其稿，唯恐自己写的导语没有个性、落入俗套，大有“语不惊人死不休”的架式。
可是，翻阅手头稿件，一些新闻导语的写作并不尽人意，让人读着起劲、爱不释手的导语越来越少了。塞满眼际的，大多是些形式单一、结构老套的模式化导语，要么是“某月某日在某地发生某事”的传统写法，要么是“……这是某部为某做法采取的又一举措”等陈词滥调，枯燥、乏味、呆板，缺少新意，令人生厌。
出现这种现象，有写作技巧的问题，也有对导语写作的认识问题。在新闻要素的认识上，有人认为要五个“W”俱全;在新闻事实的选择上，有人认为应将所有事实都浓缩于导语中。带着这些框框写导语，必然会像套公式一样去填空，有的像“晒衣绳”上的衣服，一件件地挂出来，不分主次;有的千篇一律，缺少个性，写出的都是司空见惯的“大路货”。
应该看到，导语作用的多样化，决定了它有时是为了突出新闻事实的新闻价值，有时却是为了吸引读者通阅全篇。从新闻价值上看，它并不一定是均匀地体现在新闻的诸要素上，也不一定平衡地体现在新闻事实的方方面面。它既可能体现在新闻事实上，也可能体现在主题思想上;既可能体现在新闻的所有要素中，也可能体现在某一个或几个要素中;既可能体现在新闻事实的全过程，也可能体现在新闻事实的某些关键环节。从引导作用看，它吸引读者的地方，可能是新闻的主体，也可能是某些局部情节，甚至可能是某一瞬间。从传播事业的发展前景看，受众对新闻内容和形式的选择呈现出多样化趋势，也要求我们的导语写作更富有个性。实践证明，传统新闻写作理论，已越来越难以支撑受众对导语的个性化需求，需要不断开掘导语写作的作为空间，满足受众的个性化需求。这里，笔者就结合自己的采编实践，谈一谈采写个性化导语的肤浅体会。
从角度选择上求新
横看成岭侧成峰。同样一个单位，同样一个人物，同样一个事件，不同记者会有不同的观察分析角度。即使同一个记者，如果从不同角度去观察，也会产生不同的主观倾向，选择不同的新闻素材，提炼出不同的新闻主题，采用不同的表达方式，写出不同价值、不同内容、不同思想、不同形式的导语。因此，能不能写出一条个性化导语，很重要的是看能不能选择一个最有新意、最能揭示新闻价值的角度。
a.选择最能反映本质特点的角度。
每一个新闻事实，都有许多观察角度;但并非每一个观察角度，都能写出个性化导语。只有选择那些最能反映事物本质特点的角度，才能客观揭示新闻事实的内在规律，写出富有新意和吸引力的导语。一些新闻导语之所以出现雷同、一般化，很大原因就是没能发现事物的个性，没能抓住事物的本质特点。
某团六连是一个艰苦奋斗的先进典型。10多年前，笔者到这个连队采访，听说他们一套笼屉用了13年才换掉。本计划从他们继承发扬艰苦奋斗传统，缝缝补补一下用了13年的角度去写，可转眼一想，如果仅从使用年限上衡量，为何只用了13年，而不继续修修补补用下去?带着这个问题，我到连队进行了深入采访，得知他们为了保持笼屉的使用年限，投入的维修资金不仅已能换好几套新的，而且漏气严重，根本无法正常使用。于是，我将导语的角度换成新形势下如何发扬艰苦奋斗精神，写了一篇消息《六连用了13年的笼屉喜“退役”》，很快被《战友报》在一版加框作了突出处理，并在“连队短新闻征文比赛”中获奖。这件事告诉我们，只有抓住事物的本质特点，才可能使我们的导语富有新意。
需要指出的是，我们提倡在角度选择上追求个性化，并不是单纯为选角度而选角度，而是为了更好地揭示事物内在的本质特点。如果不顾事物的本来面貌，甚至不惜歪曲事实，这种角度选择得再巧妙，也没有任何意义。
b.选择最能反映时代特征的角度。
任何新事物的产生和发展，都会与当时的社会背景，人们的思想观念、价值取向、行为方式等产生必然联系，会不可避免地打上厚重的时代烙印。我们要写出富有个性的导语，就要善于捕捉和发现那些最能反映时代特征的新闻事实，选择最能展现时代风貌的角度，以此回答解决社会变革中遇到的矛盾和问题。
去年10月，我在某高炮团采访时听说他们搞了一个训练革新，解决了新课目演练濒濒爆胎的问题。刚听到这件事，并没引起我的多大兴趣：不就是一个普通的革新成果吗!后来，当听说他们是在听了“少数同志”的“不同意见”后才作出的决策，引起了我的注意。因为当时党的十六届四中全会和军委扩大会刚刚开过，一个很重要的精神就是要提高各级党组织的执政能力，而他们善于倾听“不同意见”的工作态度，不正体现了这一精神吗!于是我在导语中简要概述新闻事实后，笔峰一转写道：“值得一提的是，这个‘奇思妙想’当初并非多数人的想法，而是‘少数干部’的‘不同意见’。”
“文章合为时而著，诗歌合为事而作”，要使我们的新闻导语具有浓厚的时代特点，就要将眼光时刻注视着党的路线方针政策，注意用上级的指示精神去衡量新闻事实，选择报道侧面。其次，要时刻关注人民群众普遍关心的问题，因为这些问题本身就带有浓厚的时代痕迹，很可能就是社会矛盾的综合反映;矛盾的特殊性，也决定了它很可能是宣传党的路线方针政策的最佳切入点，选择这样的角度采写稿件，其针对性就会更强一些。当然，这里所说的角度，是指新闻事实本身所固有的，能够反映新闻事实本来面貌的;如果单纯为选角度而选角度，把某种八杆子打不着的精神硬往新闻事实上贴，就可能歪曲新闻事实的本意，最终即使勉强贴在了一起，也可能使我们的宣传效果大打折扣。
c.选择最有新意的角度。
导语的新意，不仅体现在时间概念上，更多的是体现在新闻内容上，也就是说，你报道的内容，只有在许多读者事先并不知晓甚至连想都想不到的情况下才有新意;有些新闻信息，尽管已被人知晓或很容易被人预料到，但如果能从中选择出不被人知晓或出人意料的信息，同样也具有新意。实践证明，新意是衡量新闻价值大小的一条标准，也是最具诱惑力、最能吸引读者的重要因素。只要能选择出最具新意的角度，写出的导语就容易出新。
许多记者、通讯员感到，会议新闻很难出新。这主要是因为，大多数会议的内容已被人熟知或已预料到，缺少悬念;会议的形式也很单调，大多是固定的程序。但如果我们撇开这些，能用独特的眼光去发现一些不为人所知、所想到的事情，同样可以出新。去年年底，《河南日报》刊登的一条会议消息的导语，就颇具新意：“参加12月27日召开的全省发展和改革工作会议，记者发现了一个与往年大不一样的情况：主席台上没有一位省领导。”一个全省性会议，竟没一位省领导出席，体现了会议的一个特点，记者就此角度进行报道，导语自然就写得新鲜有趣。
d.选择受众最关心的角度。
去年11月，香港发生神秘病毒事件，引起内地媒体的广泛关注。国内有关这起事件的报道中，《京华时报》的新闻导语就显得别具一格：“针对市民普遍关心的香港31名儿童感染神秘病毒事件，昨天，市卫生局表示，目前北京尚未接到类似病例的报告，也未发现任何不明病因的传染病发生，但已作好应急准备。市民只需做好日常的预防保健措施，不必因此产生恐慌。”
这个导语之所以与众多媒体有所区别，很重要的就是选择了最能引起读者兴趣的角度。它不是泛泛地去报道神秘病毒事件，而是站在报纸特定读者群??北京普通市民的角度去报道，回答了市民普遍关心的“本市有没有发现类似事件?”“政府为此做了哪些工作?”“市民在预防中应注意些什么?”等问题。每一个新闻媒体都有自己特定的受众群。要写出富有个性的导语，必须坚持“三贴近”原则，努力反映广大新闻受众最为关心的问题，特别是要反映与大家切身利益密切相关的问题，很好地满足受众的求新心理、求近心理和得益心理。从这个角度出发，就能轻而易举地把读者的注意力吸引过来。
e.选择最能切中要害、最能说明问题的角度。
我们选择导语的写作角度，既要善于观察，更要善于思考。观察的环节，在于收集素材;思考的环节，在于整合素材。能否将必要的素材收集到手，反映了一名记者获取新闻信息的能力;能否将素材整合好，更是一名记者业务素质的综合反映。我们经常会看到，许多记者同时去采访同一件新闻，看的是同样的事实，听的是同样的介绍，写出的稿子却截然不同，有的不加选择，只是按照事情的发生过程，将事实被动地叙述一遍;有的却按照主题思想的表达需要，大胆取舍，整合自如，能动地反映新闻事实。这里的区别，主要发生在思考的环节。比如有一篇消息的导语这样写道：“出了事故的没被处理，没出事故的受了处分。这是某防化团防事故工作中出现的两个‘怪’现象。”为何会出现这样的情况，原来出事故的属于正常驾驶，事故责任完全在对方;没出事故的，属违章驾驶，潜伏着很大的事故隐患。稿件提醒部队不要一出事故，就大惊小怪，要将主要精力放在分析事故原因、引以为戒上，引导读者抓住防事故的关键，走出防事故的误区。稿件主题思想较为鲜明，原因就在于作者将两个性质不同的关联事件放在一起去报道，找到了一个最能说明问题的切入点。
由此可见，要选择最能切中要害、最能说明问题的角度，就要善于将具有强烈反差的事实与事实、背景与事实、原因与结果等矛盾的对立面结合在一起去思考、去表达，因为这个角度是矛盾最集中、最突出的地方，也是最能帮助读者认识事物本质的地方。从这个角度报道，会对读者产生强烈的震撼力和冲击力，收到事半功倍的效果。
f.选择读者知识水平最易接受的角度。
我们报道的新闻事实，有些是读者熟悉的，有些是比较陌生的。特别是医疗、科技题材的报道，往往技术性强、专业词汇多，从专业角度报道很难被读者接受。因此，我们要注意选择读者知识水平最易接受的角度。比如，某学院与某医院曾研制出一种有关心功能监测的医疗仪器，对一般官兵来说，很难引起兴趣。《解放军报》在报道这一消息时，曾用了这样一条导语：“你想知道你的心脏健康状况吗?一种新仪器1分钟内能告诉你35项参数。这种仪器叫心功能监测微机处理系统，是第二炮兵学院和161医院共同研制的。……”看了这条导语，一般读者都能明白这是一种什么样的仪器了。对于类似的事件，读者关心的并不是这一成果的技术含量有多高、内部构造怎么样，而是对普通官兵工作生活有何意义。导语写作要接近读者，就要多从他们有兴趣的地方去考虑。
作为新闻工作者，要当好广大新闻受众的良师益友，努力使新闻成为他们在政治上、思想上、工作上和生活上的可靠向导，必须注意使我们的新闻宣传通俗化，让专业人士看得懂，让非专业人士看得明白，以便于他们理解，更便于他们接受。
g.选择最富人情味的角度。
一般说来，富有感染力的导语，大多是个性化较强的导语;大众化导语，很难引起读者思想和感情上的共鸣。作为记者、通讯员，在从事导语写作时，要注意发现那些人情味较浓的感人细节，捕捉容易激发人们思想感情的敏感地带和表达方式，并以此影响读者的思想感情。在这一方面，许多新闻工作者曾作了有益的探索，收到较好的宣传效果。去年9月，美国在伊拉克战争中死亡人数超过千人，美联社在报道这一事件时，曾用了这样一个导语：
美联社美国芝加哥9月8日电 美军在伊拉克战争中的死亡者今天超过1000人。这些死去的男女将士来自城市和乡村。他们当中既有十几岁的少年，也有50多岁的丈夫和父亲。无论年龄、背景如何，这些人具有一个共同点：他们再也不能回到自己的家乡了。
这个导语在反映新闻事实的同时，也表达出强烈的思想情感，使作品充满着很浓的人情味。做到这一点，不仅需要我们具备较强的表达能力，还要怀有一颗同情心，在新闻采写中全身心地投入，带着感情感受新闻事实、采写新闻稿件。要注意抓住那些诸如冒险、冲突、幽默、悲欢离合、两性、反常、个人利益等富有人情味的东西，将感情倾注笔端。此外，还要注意研究读者的阅读心理，尽量使故事情节奇峰突起、波澜起伏。
从表达方式上求新
导语写作除要选好角度外，还要在表达方式上求新。要敢于突破旧模式，打破老框框，努力探索新颖明快的导语表现形式，以适应时代发展的要求，反映丰富多彩的现实生活，满足受众的多样化需求。这里介绍的几种导语写作形式，并非固定模式。只是因其在表达方式上各具特点，才列举出来，以开拓思路，启发大家思考。
点题式??是指在导语写作的关键地方点明主题思想。其特点是开门见山，主题鲜明，使读者一目了然;适合于思想性强、角度选择颇具倾向性的稿件。比如下面这条导语，就体现了这些特点。
本报消息 被北京市延庆县破格录用为公安干警的某部战士郑国庆，10月下旬回部队看望战友。当许多临近退伍的老战士向他打探地方用人信息时，郑国庆深有感触地说了这样一句话：“守纪律的兵，最受地方欢迎!”
在退伍军人安置较为困难的情况下，这名战士能被地方公安部门破格录用为公安干警，实属不易。这里可能有多方面的原因，守纪律只是其中一个方面。但这条导语没有面面俱到，而是选择部队官兵最具优势、最易忽视的方面加以突出，起到了画龙点睛的作用。由此可见，事物之间既有共性，又有个性;许多情况下，共性甚至大于个性。在导语写作时，只要能抓住其中一两点个性化的东西，整个事物的特点便凸显出来，就能给人留下深刻的印象。
引入式??是指利用引人入胜的关联事物、局部情节或常识性东西，将受众引入作者表达意图，其特点是水到渠成，顺理成章;适合于非事件性新闻导语的写作，可使抽象事物具体化。比如，消息《13万元买回8个训练日》的导语：“一个训练日到底能值多少钱，恐怕谁也不好说，反正某防化团是掏13万元买回了8个训练日。这笔‘买卖’究竟合不合算?6月2日，该团领导手捧刚刚递上来的阶段训练成绩单喜上眉梢：破财换回战斗力，这笔钱花得值!”就从一个训练日的价值，说到某防化团“训练账”算法，体现出团领导牢固的战斗力观念。
一些经验性消息，因内容抽象，表达上很容易落入俗套，使人感到乏味。比如消息《六连营产营具连续6年无丢失》就是一篇反映营产营具管理的稿件，如果按一般写法，很难写出特色。可它的导语却换了一种手法：“在六连指导员的办公桌上，有一只陈旧的笔筒，但现任指导员刘丙刚已是它的第6任主人了。”从笔筒这一典型事例，引出连队营产营具管理的经验，表达效果自然会好一些。
反衬式??是指通过敏锐的观察，把客观事物中对立的两面，用简洁的语言表述出来，以强列的对比吸引读者注意，使导语富有戏剧性和色彩感。其特点是性质反差强烈，事物特点易于突出。比如消息《士兵一条建议 百万工程上马》的导语：“1月21日，预算110万元的收油泵房改造工程在某油料仓库破土动工。出人意料的是，这项工程的立项竟出自一名普通士兵的建议。”就是将“百万工程”与“士兵建议”两个因素作对比，产生了鲜明的反衬作用。
类似的情况，在我们的生活中随处可见，可以采用反衬方式的素材也比比皆是，常见的有人与人、物与物、人与物、美与丑、悲与喜、爱与憎、穷与富、先进与落后、繁荣与荒凉、高尚与卑微、廉洁与腐败、光荣与耻辱等等，不一而足。这些反衬手法运用得好，经常会收到事半功倍的效果。
选择式??通常提供两种以上选择，尔后通过排除其它，肯定一种选择的写法;多在需要强调或澄清某种容易混淆的观念时采用，其特点是态度鲜明，是非观念清晰。比如：“面对进退走留，是以部队建设为重服从部队需要?还是以个人利益为重斤斤计较?某师109名编余干部毅然选择了前者。”稿件倡导的态度、作者的主观顷向极为明显。
提要式??多用于内容并列的非事件性新闻导语写作，方法是将稿件所要表达的内容一一列举出来，主题鲜明，条理清晰。比如《解放军报》曾在10多年前发过一条消息，其导语就采用的这种写法。这条导语是：战士坐在马扎上看什么?战士围在饭桌前吃什么?战士躺在床铺上想什么?在今天结束的北京军区某集团军基层建设研究会上，政委张明春代表集团军党委提出以上3个问题。
提问式??通过提问引起受众注意，适合于主题单一、一事一报的新闻。其特点是主题突出，针对性强。这种方式侧重于强调问题，提出的问题多带普遍性，有的只问不答，有的有问有答。像导语“离退休老干部的年货准备得怎么样了?还有哪些需要解决的困难?春节前夕，军区司政后机关的领导和有关同志带着这些问题，分头走访慰问了所属单位的离退休干部和干部遗属，积极为他们送温暖、办实事，受到了离退休干部及其家属的高度称赞。”在报道走访活动的同时，也向部队提出了一个时期应注意的问题，以引起足够的重视。
设问式??自己提问，自己作答，突出的是文章本身提出的问题，强调的是问题的特殊性，而不像提问式那样侧重于问题的普遍性。如：《人民法院报》一篇消息的导语“在医药连锁店里买到了假药，能否获得双倍赔偿?北京市西城区人民法院日前作出了肯定的回答。”强调的只是“药店卖假药照样可获双倍赔偿”这一问题的本身。采用这种形式，必须坚持简明扼要，直截了当，不能像有的文学作品那样，弯弓盘马，引而不发。
类比式??是将某些属性相同的两种或两种以上事物放在一起进行比较，得出某种结论，引发人们对事物某种属性的深层思考。这种形式多用于调查性新闻，易增强受众对新闻事实的典型性认识，说服力较强。比如英国《泰晤士报》去年8月曾发了一条题为《10亿英镑用于喝酒 3亿英镑用于买书》的消息，它的导语这样写到：“一项调查结果表明，英国大学生花在喝酒上的钱，是他们买书与课程辅导材料的钱的三倍左右。”这条导语通过类比，反映了英国大学生的价值取向。
有关导语的分类和表现形式还有很多，这里不可能一一列举。但从表达形式上创新，是推动导语个性化的一个重要方面。当然，内容决定形式，采用什么样的形式，首先要考虑内容的需要。对不同的内容，应选择不同的表达形式。不加分析地生搬硬套，不仅无助于导语创新，还可能牵强附会，影响表达效果。此外，在采写实践中，应注意创新导语写作的新形式，不断积累导语写作经验。即使同一种形式，也要力求出新，力争不重复别人，也不重复自己。
从语言表达上求新
有的同志总感到，导语写得好不好，主要看内容，语言好赖无关紧要。这话虽有一定的道理，但并不全对。内容是主要的没有错，但它只有通过语言才能表达出来。再好的事实，再好的主题，表达不明白、不到位，就很难被受众完整准确地接受。我国汉语言，经过几千年的传承繁衍，具有丰富的表达功能。语言的可选择性、敏感性、能动性，更丰富了它表达功能的多样性。语言老道的作者，常常会借此传递一种让读者能触摸到的感觉、情感及思想内核，可能是思维的透彻，也可能是想象力的奔放。仔细品读一些新闻佳作的导语，我们常常会从中感受到新闻语言的独特魅力。
1、少用评论性语言，多用描写性语言。
编稿过程中，我经常会看到一些作者为了表达自己的某种思想感情，或凸现稿件的主题思想，使用大段大段的评论性语言。对一些关系重大、原则性强的报道，立足新闻事实旗帜鲜明地发表议论，适时表明自己的态度，是完全必要的;但新闻是用事实说话的，大量的新闻导语，还是应多用描写性语言，以报道客观事实为主体。描写性语言与议论性语言并不矛盾，描写性语言运用得好，同样可表明作者的态度，体现作者的倾向性观点。比如消息《连续45年无业务等级事故、无行政责任事故的某弹药仓库??(眉题)每月一次的安全形势分析会照开不误(主题)》的导语，就没有直接去发表议论，但作者的态度与稿件的主题思想仍然一目了然。
本报消息 没有召集“笔杆子”总结经验，没有举行庆祝会、会餐以示庆贺。9月27日，连续45年无业务等级事故、无行政责任事故的某弹药仓库，以召开安全形势分析会这种极不张扬的形式，平平静静地度过了仓库历史上一个值得纪念的重要时刻。
有人否认这则导语是描写性的，因为作者的思想感情在导语中体现得较为强烈;但是我们也应该看到，作者并没有采用是什么、不是什么，应该怎样、不应该怎样的议论性语言。
从阅读心理分析，读者阅读新闻并不像小学生一样，坐在教堂上等着老师来讲这是什么、那是什么，怎么怎么是对的、怎么怎么是错的;而是有着强烈的互动心理，渴望与作者一起审视新闻事实，或一起产生思想共鸣，或互为启发产生更多联想，以激发读者的阅读思考欲望。要达到这一效果，作者就要尽可能地避免直接发表议论，而是以自己的理解和情感去表达事实，以望得到读者的认同和感化，产生更多的阅读情趣。“单相思”式地直接发表议论，读者未必买你的账，结果很可能是作者“自作多情”，造成“一厢情愿”的尴尬局面。
2、少用现话套话，多用群众性语言。
新闻语言的美，不是字面上表现出来的华丽词藻，也不是句句都是警句名言，而应该是对客观事物及其规律认识的能动表达，使读者在任何阅读环境下都能通过新闻语言，联想出一幅幅有形、有声、有色、有味的动人画面。因此，语言的功夫不仅仅体现在文字表达能力上，还体现在对客观事物的仔细观察和深刻认识上。一般的工人、农民和士兵，并没有多高的语言学历，但他们的许多语言却生动鲜活，富有个性，很重要的就是得益于他们对客观事物的深刻认识。有些作者总觉着自己是玩“笔杆子”的，语言表达能力要高人一筹。其实并不一定如此。许多同志的语言尽管有自己的特色和风格，但也难免有其局限性。尤其是长期从事新闻写作的同志，容易使自己的语言充斥现话套话，形成模式出现僵化。而群众语言的鲜活性、反叛性，很容易激活我们固有的语言模式，给读者耳目一新的感觉。我们的导语写作，要常写常新，不妨返朴归真，多向人民群众学习，多从群众语言中汲取些营养，用群众中新鲜活泼、有个性、有生命的语言取代现话、套话，使我们的笔下新风扑面，多些乾坤清气。
写到这里，我想起《解放军报》曾发表过一篇消息，题目是《好兵也是社会“通行证”》。其导语就很有战士语言的味道：“南京军区某集团军警调连的战士退伍时比技术兵还要‘火’：不是求你给我介绍一份工作，而是你请我去我还要考虑一下哩。”别看就三言两语，可它传递的不仅是稿件要表达的主题思想和新闻事实，甚至将战士自信、牛气的神态也表达得活龙活现。想想一本正经的公文语言能表达出这种效果吗?
作一个不恰当的比喻，语言有时就像人的打扮，雍贵典雅是一种美，朴素淡雅也自有其韵味。语言的风格也可以往两个方面去追求，要么文一点，要么白一点，只要与导语的内容协调适宜即可。千万不能文得不雅，白得不俗。
3、少用形容词和副词，多用动词。
路透社在报道德军入侵法国巴黎时的新闻导语里曾这样写到：德军的坦克穿过协和广场，德军装甲车从爱丽舍宫的绿树浓荫下隆隆驶过。这里并没对德军的侵略行径作激烈的抨击，而是用“穿过”、“驶过”两个动词作客观报道，加之与“协和广场”、“绿树浓荫”相对比，从而形成了强烈的感情反差，收到了较好的表达效果。这就启示我们，在导语写作中，尽量少用虚词，多用实词;即使在实词使用中，也宜少用形容词、副词，多用动词。我们常用“有声有色”形容文章写得生动，可要做到这一点，就必须有动静、有描写，因为有动才有声，有描才有色。
实践证明，在导语写作中适当使用动词，可以使新闻产生动感，从而增强新闻的形象性;全文也会跟着跳动，有助于克服新闻写作的死板、枯燥。但有时单用一两个动词，还不能形成“动”的连续性，新闻的形象性也不是很强。因此，我们要尽可能连续使用一连串动词，使之构成一个连续不断的系列画面，像放电影一样，新闻的形象自然就会“动”起来。
4、少用笼统概括性语言，多用具体生动的语言。
真实，是导语写作的一个基本要求，但并不是惟一要求;它还要求语言准确生动。我们一些记者、通讯员为了追求真实，常常用一些笼统的概括性语言代替具体生动的语言。因为这些语言的外延大，用起来保险，不容易出错，但也正因为它的外延较大，而内涵就比较小，表达内容受到局限，就很难谈得上准确生动了。我们的许多废话就是这样产生的。有些同志调侃地说，我们的报纸可能净是废话，但没一句错话，说的就是这个道理。
导语中笼统概括性语言较多的另一个原因，就是我们的记者、通讯员采访不够深入细致。写好导语，有时需要鲜活的情节。要获得鲜活的情节，必须通过深入细致的采访来完成。只有采访深入了，我们才能克服空洞的说教，用生动的、具体的、形象的语言来说话。越是生动、具体、形象的语言越有新意，越能打动读者。
对于一些事件性新闻，达到这些要求相对比较容易;但对一些非事件性语言，就相对较为困难。在这一点上，我们可注意抓一些能反映事物本质特点的典型情节，使笼统抽象的东西具体化、画面化。比如，新华社发的《落实政策成群鸭子涌进合肥市》，本是一篇非事件性新闻，但由于它的导语抓住了一些典型情节，稿件同样让读者如见其景，如闻其声，如临其境。这个导语是这样写的：“初秋的合肥街头，每天清晨可以看到手持竹竿的农民，赶着千百只鸭子穿过闹市。鸭群一来，满街一片嘎嘎声，大小车辆纷纷让路……”读了这个导语，我们仿佛看到了一幅有声有景的动人画面。
5、少些说教式语言，多些服务性语言。
我们的新闻媒介是为广大受众服务的，报道什么样的内容，选择什么样的报道方式，都应该考虑受众的需要。一些新闻导语之所以不被广大受众所接受，很大原因就是缺少服务意识，常常打官腔、说官话，居高临下地指手画脚，总让人感到有些“三娘教子”味道。这样的媒体当然不会受到受众的欢迎。
仔细观察就会发现，那些较有买点的媒体，非常关注读者的需要。他们设身处地地为受众着想，平等待人，和蔼可亲，用提供情况、提供信息、提供知识的办法为受众服务，可近、可亲、可信、可用，通过服务树立了自身的良好形象，同时也达到了宣传、鼓动、启迪的实效。
6、少用过头语言，多些实在语言。
新闻语言要实实在在，讲的每一句话都要有根有据、入情入理，经得起推敲，不能感情用事。弄不清楚的事不讲，想当然的话不说，讲话要有分寸，要留有余地。有的记者、通讯员社会责任感很强，看问题也很敏锐，但写出的稿件常出问题，一个很重要的原因，就是没有把握好度，说起话来神乎其神，甚至强词夺理，不仅损害了新闻工作者的名声，也容易使读者生厌反感。
前不久到部队采访，写了一篇反映领导关心基层干部的消息，题目是《有了难处你要说》。初稿的导语是这样写的：“不给组织添麻烦!”这句标志党员思想觉悟的“关键词”，日前在军区药检所受到质疑;代之而来的，是一句人情味十足的人性化语言??有了难处你要说!
应该说，这篇导语的主题思想比较鲜明，语言也比较简炼;但总觉着“质疑”一词不很妥当，“不给组织添麻烦!”这句话本身并没错，是不该受到质疑的，应该受到“质疑”的，是过分强调这方面内容的做法。随后，我又征求了几位同事的意见，他们都有这方面的感觉。于是，我又将导语作了重新改写：
本报消息 如何处理个人困难与工作需要的关系?11月16日，军区药品检验所所长顾建儒在阐述这一问题时，表现出少有的节制。他不再一味强调“不给组织添麻烦”，而是鼓励官兵“有了难处你要说”。这是所党委“一班人”围绕一典型事例深思后形成的共识。
从表达效果上求新
评价导语优劣，既要看形式内容，也要看表达效果。许多情况下，受众都是靠感觉评价的。从这个意义上讲，表达效果也是衡量导语优劣的一个重要标准。因此，我们既要通过好的内容形式取得好的表达效果，也要根据表达效果的需要选择好的内容形式，力求达到内容形式与表达效果的完美统一。
(1)导出悬念。
古人讲，“凡做人贵直，而作诗文贵曲”。导语写作也是如此，要通过材料的合理布局，尽量使导语波澜起伏，耐人寻味;而设置悬念就是其中一种常用的有效方法。悬念，又称“卖关子”，“系扣子”，是我国章回小说的惯用技法。我们在导语中适当设置悬念，对新闻事实中一些关键因素不直接点出，故意引而不发，通过摆矛盾、设疑团，像“勾魂”一样，引诱读者欲罢不能、阅读下文，以增强新闻作品的可读性。消息《绑在腿上的沙袋解下来了》的导语，采用的就是这种方法。
本报讯 南京军区某部“红色尖刀连”连长周志魁到医学院和省运动队转了一圈回来，宣布一条命令：把绑在腿上练长跑的沙袋统统解下来。
读者为弄清缘由，读完导语自然要继续往下看，不仅增强了作品的可读性，也凸现了新闻作品的某一内容，容易给读者留下深刻的印象，收到较好的表达效果。这种方法尤其适用于一些行为反常、出人意料的新闻素材，但运用时要注意防止故弄玄虚，悬而无念。
(2)导出思想。
我们的国家正处在改革开放的新时代，许多新思想、新观念、新观点纷纷涌现出来，给人以启迪。不少新闻导语，在简要交待事实的同时，也直接引出新闻事实所蕴含的思想和道理，以突出事实的意义，加深受众对新闻事实的认识，增强作品的思想性。比如，解放军报《二连出了两名硕士研究生》的导语，就收到了这样的表达效果。
本报讯 “基层工作头绪多，没时间学习，难以成才。”北京军区某防化团二连排长李钢、卢建东分别在去年和今年考上硕士研究生的事实，着实让说这些话的基层干部脸红。
此写法多适用于思想性相对较强的新闻导语。
(3)导出主体。
就是把新闻中最具新闻价值或最有社会意义的事实写出来，报道新闻的主要事实，包括必要的新闻要素。读者看完导语，即可获得确定的新闻信息。许多导语采用的都是这种形式，在导语中占有较大的比重。比如，去年11月3日法国论坛报《空中客车公司致力于改变在中国落后于波音公司的局面》的导语，采用的就是这种形式。
在中国2004年珠海航展开幕之际，空中客车公司和波音公司都不隐满自己的雄心。中国空运业的发展刺激了这两家互相竞争公司的胃口。这两家公司都宣布了令人眩目的未来20年计划：空中客车公司要生产1600架飞机，波音公司要生产2300架飞机。
(4)导出意义。
有些新闻事实尽管很重要，但由于专业性强，了解的人少，其新闻价值很难被人们所认识。对于这一类新闻，要防止就事论事，尽可能在导语中交待其意义，帮助读者认识其新闻价值。
比如，《人民解放军的全国性反攻开始》这篇军事新闻的导语，采用的就是这种写法： “人民解放军的全国性反攻今日开始，中国军事政治形势从此进到一个新的阶段，这是解放军在南线实行全线出击的结果。”这里，胡乔木尽管只写了三句话，但高屋建瓴，简明扼要，揭示了新闻事件的政治背景和政治意义，对全篇新闻起到了提纲挈领的作用。
一些科技新闻，也常用这种写法。江永红在《一种神奇独到的微机系统问世》的导语中，只用了40多个字，就将这一成果的意义写了出来：“一个专用计算机系统试运行仅9个月，就使全军离退休干部建房办公室至少节省了7000万元投资。”不管读者有没有这方面的专业知识，看完这个导语，肯定会对其重要性有所认识。
(5)导出意境。
对一些感情色彩较浓的新闻导语，有时也需要写出一种意境，以增强作品的感染力。写出意境，是一种很高的写作境界，它要求委婉含蓄，意不浅露，语不穷尽，句中有余味，篇中有余意，即意在言外。要通过绘景抒情，将自己的思想感情、写作意图，蓄藏在对人物、事物的描叙中，让人读后去思索，去联想，去回味。比如《鲜花，献给祖国的忠诚卫士》这篇消息的导语，就写出了一种与新闻事实较为和谐的意境。
本报麻栗坡4月5日电 清明节的麻栗坡烈士陵园，细雨蒙蒙。一个个烈士的墓地上，插满了鲜花、松枝。哀乐声中，数千军民以各种形式祭奠为国捐躯的英灵。
对一些会议或重大活动的报道，也可尝试作一些意境描写。这样既可准确反映活动的气氛，也可防止活动报道流于呆板。下面这则基层建设表彰会的消息导语，就采取了解种报道方式。
本报消息 鲜花簇拥，掌声四起。12月29日下午，军区招待所会议厅洋溢着浓郁的喜庆气氛。来自军区部队的基层建设先进单位代表和先进个人集聚一堂，参加在这里召开的军区基层建设表彰大会。
(6)导出感觉。
准确报道新闻事实，光靠一般的叙述还难以做到，有时还需要将作者的感觉，准确地传递给读者。这里说的感觉，是指新闻对象综合作用于人的各种感官的结果。新闻对象作用于人的视觉器官，则使人产生视觉形象;作用于人的听觉器官，则产生听觉形象;作用于人的味觉器官，则使人产生味觉形象。有时还要借助作者的认识和情感，把对事实的客观报道与记者的主观感受结合起来，将自己细心观察所得的印象和感觉传递给读者，将悲、喜、哀、怒的情感传递给读者，深化对事实的报道。美联社《“新柏林墙”在争议声中揭幕》的导语，就因为写出了感觉，才使报道的事实更为生动准确。
美联社柏林10月31日电 柏林墙倒塌15周年纪念日即将到来之际，德国首都一家博物馆顶着种种责难，今天正式为一段重新修建的柏林墙揭幕。批评者认为这是在利用德国痛苦的历史吸引游客。
(7)导出意向。
尽管新闻是对新闻事实的客观反映，但许多新闻作品仍不可避免地流露着记者、通讯员的主观倾向和思想感情。只是有的明显一些，有的隐晦一些;有的尽力规避，有的不加掩饰。这种现象在新闻导语中也有所体现，比如《费卢杰在打一场政治战》的导语，就反映了记者对新闻事件前景的疑虑，带有明显的倾向性。
美联社华盛顿11月10日电 美军势如破竹般攻克了费卢杰这座叛乱分子的庇护所，但衡量胜利的真正标准是政治上的，而不是军事上的：一旦这场战斗结束，新成立的伊拉克当局能够掌控这座城市吗?
(8)导出情感。
要增强导语的感染力，不仅要报道好新闻事实，还要注意把采写时的特殊情感溢于笔端，使读者在了解新闻事实的同时，产生强烈的心灵震撼，并与作者产生共鸣。郭玲春《金山追悼会在京举行》的导语，就洋溢着一分浓重的情感：“鲜花、翠柏丛中，安放着中国共产党员金山的遗像。千余名群众今天默默走进首都剧场，悼念这位人民的艺术家。”
(9)导出画面。
路透社在一条反映诺曼底登陆战情况的消息时，曾用了这样一条导语：“登陆进攻开始时，600多艘战舰的大炮齐鸣，轰炸机怒击长空，战斗机出没云中，盟军猛攻德军防地。乌云和灰烟笼罩着法国东南的海滩。”这是一条60年前的消息。今天当我们再次阅读这条导语，仍能想像出当时紧张激烈的战场画面。
对一些题材重大、现场感强的新闻导语，可适当采用这种写作方式。因其画面感强，具体生动，容易加深读者对新闻事实的深刻印象，收到较好的表达效果;但对一些不能反映主体事实的画面和情节，不宜采用这种方式，这样做很容易喧宾夺主，导致作品结构失衡。
(10)导出色彩。
色彩，是一种极具视觉冲击力的物质特征。每一种颜色都有特定的象征意义。通过情感色彩较为鲜明的一种或几种颜色，与我们要表达的新闻事实互为映衬，或互为相斥，可以使主题更为突出，也更为鲜明。我们的新闻导语适时借用一下，也可收到意想不到的表达效果。比如消息《让清亮的“生命之水”流向北京》的导语，采用的就是这种写法。
本报消息 水清清，草绿绿。曾经草稀水涸的潮河源头，经过某部驻训官兵10余年的精心呵护，已日益呈现出昔日美景。
(11)导出动感。
要将导语写得形象生动、轻松活泼，有时需要借助一连串动词，形成一连串动作，勾勒出一系列运动的画面，使导语导出动感，给读者以跳动、新奇的感觉。战友报在报道孙凤阳的消息导语中，就通过一系列动作，使内容产生动感。
6月26日，华北某地。一阵巨大的轰鸣声中，3架武装直升机蓦然临空，擦着苇尖燕子般掠过水面，抵达岸边，又如鹰隼般几近垂直地跃起、俯冲，导弹、航炮相继射出，“摧毁”目标后，一个“U”型转弯，迅即消失得无影无踪。
从这百字导语中可以发现，作者使用了“临空”、“擦”、“掠”、“抵达”、“跃起”、“俯冲”、“射出”、“摧毁”、“转弯”、“消失”等一系列动词，使武装直升机训练情景活龙活现，跃然纸上。
(12)导出气势。
对一些军事演习等重大活动的新闻导语，还应注意写出与其相应的宏大气势。军报获中国新闻奖一等奖的消息《我军在台湾海峡成功举行三军联合作战演习》的导语，堪称这方面导语写作的典范。
3月18日至25日，南京战区在台湾海峡成功地组织了陆海空三军联合作战演习。从争夺制海制空权到快速装载航渡，从装甲集群抢滩登岛到空、机降部队垂直登陆，从多层次火力突击到多路强击突破，从立体穿插分割到纵深越点攻击，记者在演习现场目睹了现代技术特别是高技术条件下三军联合渡海登岛作战和山地进攻作战演习的壮阔场景。演习的成功，显示了我三军部队优良的军政素质，高昂的战斗意志，表明我军完全有决心有办法有能力维护祖国统一、捍卫国家主权和领土完整。
这则导语是在台独势力明目张胆鼓吹分裂，企图破坏祖国统一大业的政治背景下写出的。导语通过对演习场景的简洁勾画，展示了三军联合作战的恢宏气势，表明了我军官兵为维护祖国统一，捍卫国家主权和领土完整，随时准备完成党和人民赋予的神圣使命的坚定决心，收到很好的宣传效果。
(13)导出技巧。
一些新闻人物或事件的某种特征，经常会通过人的联想，与在所发生的新闻事实上产生某种联系。记者、通讯员善于发现并将这种联系体现于新闻导语中，经常会收到出奇不意的表达效果，增强导语的可读性。比如，军报体育消息《希望中国队获世界杯出线权》的导语，就采用了这一特殊技巧。
本报北京1月20日讯 有“足球皇帝”之称的贝肯鲍尔，今天在这里与中外记者聚会。不过，他没有机会展示过人的射门绝技，只能像个守门员一样，用幽默机智的语言“扑救”众记者“射出”的各种刁钻提问。
有些新闻事实本身很严肃，但记者、通讯员要善于把严肃的新闻事实中有趣味的东西，通过一些表达技巧突出出来，以引起人们的兴趣。这种表达技巧，更多的是出现在一些重大事件的花边新闻上。新华社在亚太经合组织第12次领导人非正式会议上，发的一条花絮新闻《布什出手“救”保镖》的导语，就采用了这样的手法。
对于战争颇为“热心”的美国总统布什20日晚在这次亚太经合组织(APEC)峰会上难得扮演了一回“拉架”的角色，将自己的保镖从智利安全人员手中“解救”出来。
这种技巧的妙用，可增强稿件的趣味性，令读者忍俊不禁。
(14)导出情趣。
就是要抓住事实主体中最具情趣的情节或细节加以喧染，用形象表达的方式，把一个事物写的妙趣横生，给读者增加乐趣。这种写法多采用拟人、比喻等修辞方法。我国政府曾把少量兵马俑先后送到丹麦、瑞士、联邦德国、比利时等国家展览。美国一名女记者写出的导语，先是让人目瞪口呆，继而又叫人拍案叫绝。
有一支中国军队到达布鲁塞尔。威武的士兵身穿紧身盔甲，随后行进的是军乐队和骑兵。最引人注目的是他们的身材。……
这种写法有时可抓住某一典型细节，使导语充满乐趣。去年路透社发的一条消息《克隆猫轰动纽约猫展》的导语，就是抓住了一个典型细节。
路透社10月9日电 10月8日，一年一度为期两天的纽约猫咪展在麦迪逊广场花园举行，在此次缤纷夺目的猫展上，一对活泼可爱的克隆猫抢尽了风头。
(15)导出特征。
任何新闻事实都有自己的个性特征，我们在导语写作中，首先要考虑这件新闻事实与其它类似新闻有何不同。这个与众不同的地方，很可能就是该新闻的新闻眼，集中笔墨写出这个“与众不同的地方”，而不写或少写“与众相同”的地方，导语就会显得新鲜。记者、通讯员采访同一件事，为何写出的导语有所不同，关键就是看能否抓住新闻事件的本质特征，你抓的越贴近根本、越具体，写出的导语就越富有个性。
我们来看一下法新社《塞尔维亚更改国旗国徽国歌》的导语：
法新社贝尔格莱德8月27日电 共产主义在塞尔维亚消亡14年之后，这个前南斯拉夫共和国16日摘下了其国徽上的那颗红星。
可能不少记者在采写这篇新闻时，想到的都是仪式的议程，而这位记者却抓住了事件的本质，通过国徽图案中“红星”的更改，反映这个国家制度的演变，起到了一语双关的作用。
有些新闻事实本身并不具有突出特点，但联系其背景材料的特征，仍可使新闻事实与众不同。德新社《<泰晤士报>正式改版》的导语，就是突出了事实主体是“英国报纸传统代名词”的特征。
德新社10月31日电 200多年来作为英国报纸传统代名词的《泰晤士报》，从今天起将放弃大版面报纸的风格，而仅仅出版小版面报纸。
(16)导出新意。
写出的导语有没有新意，既是衡量一篇新闻报道有无新闻价值的一个重要标准，也是衡量记者、通讯员业务素质的重要指标。有的记者尽管也写过、发表过大量的新闻作品，可谓“多产记者”，但并没几篇给人留下深刻印象的作品。原因之一，恐怕就是其作品随人俯仰、拾人牙慧，写出来的新闻多是“别人嚼过的东西”，没有味道。作为一名有事业心的记者，应把写出新意，作为自己的业务追求。要注意发现新的题材、提炼新的主题、运用新的表现手法，使用新的新闻语言。要把最有新意的素材放在导语里，只有这样，导语的新意才能飘然而至。
在新闻竞争较为激烈的今天，媒体改版改刊已不足为奇。而法新社的一则关于《远东经济评论》周刊改月刊的消息导语，就从原因上作了分析，使这次改刊与其它改刊的“不同之处”突出出来，有了新意。
法新社香港11月1日电 分析家们说，读者品位的变化和其他更直接的新闻来源的出现，为有58年历史的《远东经济评论》周刊敲响了丧钟。
(17)导出幽默。
将导语写出幽默，也是一种很高的写作要求。它要求记者既富有幽默感，又具备敏感的新闻眼光，在采写过程中善于发现和捕捉那些有利于表达主题的幽默细节或场景，并通过委婉、含蓄、深沉的表达手法，使审美主体进入一种包含复杂情感，充满情趣而又意味深长、耐人寻味的意境，收到异峰突起、平地惊雷的惊人效果。埃菲社在一篇题为《失而复得》的消息里，就将其颇具幽默色彩的事实巧妙写进了导语。
埃菲社东京11月11日电 一名居住在横须贺的77岁日本老妪为防小偷，把200万日元缝在了和服的腰带中，怎料多年后老妪将和服捐赠出去时，却把现金忘在了里面。
有些新闻事实本身并不具幽默色彩，但通过作者的合理联系，仍可使导语妙趣横生。英国《新科学家报》在报道一项科研成果时，就采用了这种合理联系的技巧。
全世界的司机在恳求交警时说的话都一样：“对不起警官，我不知道超速了。”但司机们可能很快就不得不编出更好的借口了。新研制的电子助手将探测路标并警告司机不要忽略它们。
(18)导出反差。
有些新闻事实本身就具有性质反差强烈的因素，适当将其列在一起对比，可轻易突出新闻的某种特征。比如，《香港商报》在一篇题为《北京关注谁入主白宫?》的消息里，就采用了这种手法。
11月2日，美国选民就要投票选举他们的新总统了，大选目前正成为美国国内最重要的话题。而距华盛顿万里之遥的北京，对这次选举的关注程度似乎一点儿也不亚于美国国内。
从表达效果上分析，导语的种类还可列出许多。但每一种类型，对新闻题材都有着特殊的要求，只有与题材内容相适宜，才可能使我们写出的导语富有个性。不加分析地生搬硬套，不仅无助于我们的导语写作
从事新闻工作的同志，对导语在新闻写作中的地位，都有一个基本认识，那就是导语在新闻作品中最重要、最精彩，是文章的精华、路标和广告。导语写得出奇斗巧、勾魂摄魄，就能紧紧抓住读者，使其穿门入户，通阅全文;导语写“砸”了，整个文章也就没戏了。正因为如此，许多名记大腕对导语的写作极为讲究，常常绞尽脑汁、苦思冥想，有的甚至翻来覆去、几易其稿，唯恐自己写的导语没有个性、落入俗套，大有“语不惊人死不休”的架式。
可是，翻阅手头稿件，一些新闻导语的写作并不尽人意，让人读着起劲、爱不释手的导语越来越少了。塞满眼际的，大多是些形式单一、结构老套的模式化导语，要么是“某月某日在某地发生某事”的传统写法，要么是“……这是某部为某做法采取的又一举措”等陈词滥调，枯燥、乏味、呆板，缺少新意，令人生厌。
出现这种现象，有写作技巧的问题，也有对导语写作的认识问题。在新闻要素的认识上，有人认为要五个“W”俱全;在新闻事实的选择上，有人认为应将所有事实都浓缩于导语中。带着这些框框写导语，必然会像套公式一样去填空，有的像“晒衣绳”上的衣服，一件件地挂出来，不分主次;有的千篇一律，缺少个性，写出的都是司空见惯的“大路货”。
应该看到，导语作用的多样化，决定了它有时是为了突出新闻事实的新闻价值，有时却是为了吸引读者通阅全篇。从新闻价值上看，它并不一定是均匀地体现在新闻的诸要素上，也不一定平衡地体现在新闻事实的方方面面。它既可能体现在新闻事实上，也可能体现在主题思想上;既可能体现在新闻的所有要素中，也可能体现在某一个或几个要素中;既可能体现在新闻事实的全过程，也可能体现在新闻事实的某些关键环节。从引导作用看，它吸引读者的地方，可能是新闻的主体，也可能是某些局部情节，甚至可能是某一瞬间。从传播事业的发展前景看，受众对新闻内容和形式的选择呈现出多样化趋势，也要求我们的导语写作更富有个性。实践证明，传统新闻写作理论，已越来越难以支撑受众对导语的个性化需求，需要不断开掘导语写作的作为空间，满足受众的个性化需求。这里，笔者就结合自己的采编实践，谈一谈采写个性化导语的肤浅体会。
从角度选择上求新
横看成岭侧成峰。同样一个单位，同样一个人物，同样一个事件，不同记者会有不同的观察分析角度。即使同一个记者，如果从不同角度去观察，也会产生不同的主观倾向，选择不同的新闻素材，提炼出不同的新闻主题，采用不同的表达方式，写出不同价值、不同内容、不同思想、不同形式的导语。因此，能不能写出一条个性化导语，很重要的是看能不能选择一个最有新意、最能揭示新闻价值的角度。
a.选择最能反映本质特点的角度。
每一个新闻事实，都有许多观察角度;但并非每一个观察角度，都能写出个性化导语。只有选择那些最能反映事物本质特点的角度，才能客观揭示新闻事实的内在规律，写出富有新意和吸引力的导语。一些新闻导语之所以出现雷同、一般化，很大原因就是没能发现事物的个性，没能抓住事物的本质特点。
某团六连是一个艰苦奋斗的先进典型。10多年前，笔者到这个连队采访，听说他们一套笼屉用了13年才换掉。本计划从他们继承发扬艰苦奋斗传统，缝缝补补一下用了13年的角度去写，可转眼一想，如果仅从使用年限上衡量，为何只用了13年，而不继续修修补补用下去?带着这个问题，我到连队进行了深入采访，得知他们为了保持笼屉的使用年限，投入的维修资金不仅已能换好几套新的，而且漏气严重，根本无法正常使用。于是，我将导语的角度换成新形势下如何发扬艰苦奋斗精神，写了一篇消息《六连用了13年的笼屉喜“退役”》，很快被《战友报》在一版加框作了突出处理，并在“连队短新闻征文比赛”中获奖。这件事告诉我们，只有抓住事物的本质特点，才可能使我们的导语富有新意。
需要指出的是，我们提倡在角度选择上追求个性化，并不是单纯为选角度而选角度，而是为了更好地揭示事物内在的本质特点。如果不顾事物的本来面貌，甚至不惜歪曲事实，这种角度选择得再巧妙，也没有任何意义。
b.选择最能反映时代特征的角度。
任何新事物的产生和发展，都会与当时的社会背景，人们的思想观念、价值取向、行为方式等产生必然联系，会不可避免地打上厚重的时代烙印。我们要写出富有个性的导语，就要善于捕捉和发现那些最能反映时代特征的新闻事实，选择最能展现时代风貌的角度，以此回答解决社会变革中遇到的矛盾和问题。
去年10月，我在某高炮团采访时听说他们搞了一个训练革新，解决了新课目演练濒濒爆胎的问题。刚听到这件事，并没引起我的多大兴趣：不就是一个普通的革新成果吗!后来，当听说他们是在听了“少数同志”的“不同意见”后才作出的决策，引起了我的注意。因为当时党的十六届四中全会和军委扩大会刚刚开过，一个很重要的精神就是要提高各级党组织的执政能力，而他们善于倾听“不同意见”的工作态度，不正体现了这一精神吗!于是我在导语中简要概述新闻事实后，笔峰一转写道：“值得一提的是，这个‘奇思妙想’当初并非多数人的想法，而是‘少数干部’的‘不同意见’。”
“文章合为时而著，诗歌合为事而作”，要使我们的新闻导语具有浓厚的时代特点，就要将眼光时刻注视着党的路线方针政策，注意用上级的指示精神去衡量新闻事实，选择报道侧面。其次，要时刻关注人民群众普遍关心的问题，因为这些问题本身就带有浓厚的时代痕迹，很可能就是社会矛盾的综合反映;矛盾的特殊性，也决定了它很可能是宣传党的路线方针政策的最佳切入点，选择这样的角度采写稿件，其针对性就会更强一些。当然，这里所说的角度，是指新闻事实本身所固有的，能够反映新闻事实本来面貌的;如果单纯为选角度而选角度，把某种八杆子打不着的精神硬往新闻事实上贴，就可能歪曲新闻事实的本意，最终即使勉强贴在了一起，也可能使我们的宣传效果大打折扣。
c.选择最有新意的角度。
导语的新意，不仅体现在时间概念上，更多的是体现在新闻内容上，也就是说，你报道的内容，只有在许多读者事先并不知晓甚至连想都想不到的情况下才有新意;有些新闻信息，尽管已被人知晓或很容易被人预料到，但如果能从中选择出不被人知晓或出人意料的信息，同样也具有新意。实践证明，新意是衡量新闻价值大小的一条标准，也是最具诱惑力、最能吸引读者的重要因素。只要能选择出最具新意的角度，写出的导语就容易出新。
许多记者、通讯员感到，会议新闻很难出新。这主要是因为，大多数会议的内容已被人熟知或已预料到，缺少悬念;会议的形式也很单调，大多是固定的程序。但如果我们撇开这些，能用独特的眼光去发现一些不为人所知、所想到的事情，同样可以出新。去年年底，《河南日报》刊登的一条会议消息的导语，就颇具新意：“参加12月27日召开的全省发展和改革工作会议，记者发现了一个与往年大不一样的情况：主席台上没有一位省领导。”一个全省性会议，竟没一位省领导出席，体现了会议的一个特点，记者就此角度进行报道，导语自然就写得新鲜有趣。
d.选择受众最关心的角度。
去年11月，香港发生神秘病毒事件，引起内地媒体的广泛关注。国内有关这起事件的报道中，《京华时报》的新闻导语就显得别具一格：“针对市民普遍关心的香港31名儿童感染神秘病毒事件，昨天，市卫生局表示，目前北京尚未接到类似病例的报告，也未发现任何不明病因的传染病发生，但已作好应急准备。市民只需做好日常的预防保健措施，不必因此产生恐慌。”
这个导语之所以与众多媒体有所区别，很重要的就是选择了最能引起读者兴趣的角度。它不是泛泛地去报道神秘病毒事件，而是站在报纸特定读者群??北京普通市民的角度去报道，回答了市民普遍关心的“本市有没有发现类似事件?”“政府为此做了哪些工作?”“市民在预防中应注意些什么?”等问题。每一个新闻媒体都有自己特定的受众群。要写出富有个性的导语，必须坚持“三贴近”原则，努力反映广大新闻受众最为关心的问题，特别是要反映与大家切身利益密切相关的问题，很好地满足受众的求新心理、求近心理和得益心理。从这个角度出发，就能轻而易举地把读者的注意力吸引过来。
e.选择最能切中要害、最能说明问题的角度。
我们选择导语的写作角度，既要善于观察，更要善于思考。观察的环节，在于收集素材;思考的环节，在于整合素材。能否将必要的素材收集到手，反映了一名记者获取新闻信息的能力;能否将素材整合好，更是一名记者业务素质的综合反映。我们经常会看到，许多记者同时去采访同一件新闻，看的是同样的事实，听的是同样的介绍，写出的稿子却截然不同，有的不加选择，只是按照事情的发生过程，将事实被动地叙述一遍;有的却按照主题思想的表达需要，大胆取舍，整合自如，能动地反映新闻事实。这里的区别，主要发生在思考的环节。比如有一篇消息的导语这样写道：“出了事故的没被处理，没出事故的受了处分。这是某防化团防事故工作中出现的两个‘怪’现象。”为何会出现这样的情况，原来出事故的属于正常驾驶，事故责任完全在对方;没出事故的，属违章驾驶，潜伏着很大的事故隐患。稿件提醒部队不要一出事故，就大惊小怪，要将主要精力放在分析事故原因、引以为戒上，引导读者抓住防事故的关键，走出防事故的误区。稿件主题思想较为鲜明，原因就在于作者将两个性质不同的关联事件放在一起去报道，找到了一个最能说明问题的切入点。
由此可见，要选择最能切中要害、最能说明问题的角度，就要善于将具有强烈反差的事实与事实、背景与事实、原因与结果等矛盾的对立面结合在一起去思考、去表达，因为这个角度是矛盾最集中、最突出的地方，也是最能帮助读者认识事物本质的地方。从这个角度报道，会对读者产生强烈的震撼力和冲击力，收到事半功倍的效果。
f.选择读者知识水平最易接受的角度。
我们报道的新闻事实，有些是读者熟悉的，有些是比较陌生的。特别是医疗、科技题材的报道，往往技术性强、专业词汇多，从专业角度报道很难被读者接受。因此，我们要注意选择读者知识水平最易接受的角度。比如，某学院与某医院曾研制出一种有关心功能监测的医疗仪器，对一般官兵来说，很难引起兴趣。《解放军报》在报道这一消息时，曾用了这样一条导语：“你想知道你的心脏健康状况吗?一种新仪器1分钟内能告诉你35项参数。这种仪器叫心功能监测微机处理系统，是第二炮兵学院和161医院共同研制的。……”看了这条导语，一般读者都能明白这是一种什么样的仪器了。对于类似的事件，读者关心的并不是这一成果的技术含量有多高、内部构造怎么样，而是对普通官兵工作生活有何意义。导语写作要接近读者，就要多从他们有兴趣的地方去考虑。
作为新闻工作者，要当好广大新闻受众的良师益友，努力使新闻成为他们在政治上、思想上、工作上和生活上的可靠向导，必须注意使我们的新闻宣传通俗化，让专业人士看得懂，让非专业人士看得明白，以便于他们理解，更便于他们接受。
g.选择最富人情味的角度。
一般说来，富有感染力的导语，大多是个性化较强的导语;大众化导语，很难引起读者思想和感情上的共鸣。作为记者、通讯员，在从事导语写作时，要注意发现那些人情味较浓的感人细节，捕捉容易激发人们思想感情的敏感地带和表达方式，并以此影响读者的思想感情。在这一方面，许多新闻工作者曾作了有益的探索，收到较好的宣传效果。去年9月，美国在伊拉克战争中死亡人数超过千人，美联社在报道这一事件时，曾用了这样一个导语：
美联社美国芝加哥9月8日电 美军在伊拉克战争中的死亡者今天超过1000人。这些死去的男女将士来自城市和乡村。他们当中既有十几岁的少年，也有50多岁的丈夫和父亲。无论年龄、背景如何，这些人具有一个共同点：他们再也不能回到自己的家乡了。
这个导语在反映新闻事实的同时，也表达出强烈的思想情感，使作品充满着很浓的人情味。做到这一点，不仅需要我们具备较强的表达能力，还要怀有一颗同情心，在新闻采写中全身心地投入，带着感情感受新闻事实、采写新闻稿件。要注意抓住那些诸如冒险、冲突、幽默、悲欢离合、两性、反常、个人利益等富有人情味的东西，将感情倾注笔端。此外，还要注意研究读者的阅读心理，尽量使故事情节奇峰突起、波澜起伏。
从表达方式上求新
导语写作除要选好角度外，还要在表达方式上求新。要敢于突破旧模式，打破老框框，努力探索新颖明快的导语表现形式，以适应时代发展的要求，反映丰富多彩的现实生活，满足受众的多样化需求。这里介绍的几种导语写作形式，并非固定模式。只是因其在表达方式上各具特点，才列举出来，以开拓思路，启发大家思考。
点题式??是指在导语写作的关键地方点明主题思想。其特点是开门见山，主题鲜明，使读者一目了然;适合于思想性强、角度选择颇具倾向性的稿件。比如下面这条导语，就体现了这些特点。
本报消息 被北京市延庆县破格录用为公安干警的某部战士郑国庆，10月下旬回部队看望战友。当许多临近退伍的老战士向他打探地方用人信息时，郑国庆深有感触地说了这样一句话：“守纪律的兵，最受地方欢迎!”
在退伍军人安置较为困难的情况下，这名战士能被地方公安部门破格录用为公安干警，实属不易。这里可能有多方面的原因，守纪律只是其中一个方面。但这条导语没有面面俱到，而是选择部队官兵最具优势、最易忽视的方面加以突出，起到了画龙点睛的作用。由此可见，事物之间既有共性，又有个性;许多情况下，共性甚至大于个性。在导语写作时，只要能抓住其中一两点个性化的东西，整个事物的特点便凸显出来，就能给人留下深刻的印象。
引入式??是指利用引人入胜的关联事物、局部情节或常识性东西，将受众引入作者表达意图，其特点是水到渠成，顺理成章;适合于非事件性新闻导语的写作，可使抽象事物具体化。比如，消息《13万元买回8个训练日》的导语：“一个训练日到底能值多少钱，恐怕谁也不好说，反正某防化团是掏13万元买回了8个训练日。这笔‘买卖’究竟合不合算?6月2日，该团领导手捧刚刚递上来的阶段训练成绩单喜上眉梢：破财换回战斗力，这笔钱花得值!”就从一个训练日的价值，说到某防化团“训练账”算法，体现出团领导牢固的战斗力观念。
一些经验性消息，因内容抽象，表达上很容易落入俗套，使人感到乏味。比如消息《六连营产营具连续6年无丢失》就是一篇反映营产营具管理的稿件，如果按一般写法，很难写出特色。可它的导语却换了一种手法：“在六连指导员的办公桌上，有一只陈旧的笔筒，但现任指导员刘丙刚已是它的第6任主人了。”从笔筒这一典型事例，引出连队营产营具管理的经验，表达效果自然会好一些。
反衬式??是指通过敏锐的观察，把客观事物中对立的两面，用简洁的语言表述出来，以强列的对比吸引读者注意，使导语富有戏剧性和色彩感。其特点是性质反差强烈，事物特点易于突出。比如消息《士兵一条建议 百万工程上马》的导语：“1月21日，预算110万元的收油泵房改造工程在某油料仓库破土动工。出人意料的是，这项工程的立项竟出自一名普通士兵的建议。”就是将“百万工程”与“士兵建议”两个因素作对比，产生了鲜明的反衬作用。
类似的情况，在我们的生活中随处可见，可以采用反衬方式的素材也比比皆是，常见的有人与人、物与物、人与物、美与丑、悲与喜、爱与憎、穷与富、先进与落后、繁荣与荒凉、高尚与卑微、廉洁与腐败、光荣与耻辱等等，不一而足。这些反衬手法运用得好，经常会收到事半功倍的效果。
选择式??通常提供两种以上选择，尔后通过排除其它，肯定一种选择的写法;多在需要强调或澄清某种容易混淆的观念时采用，其特点是态度鲜明，是非观念清晰。比如：“面对进退走留，是以部队建设为重服从部队需要?还是以个人利益为重斤斤计较?某师109名编余干部毅然选择了前者。”稿件倡导的态度、作者的主观顷向极为明显。
提要式??多用于内容并列的非事件性新闻导语写作，方法是将稿件所要表达的内容一一列举出来，主题鲜明，条理清晰。比如《解放军报》曾在10多年前发过一条消息，其导语就采用的这种写法。这条导语是：战士坐在马扎上看什么?战士围在饭桌前吃什么?战士躺在床铺上想什么?在今天结束的北京军区某集团军基层建设研究会上，政委张明春代表集团军党委提出以上3个问题。
提问式??通过提问引起受众注意，适合于主题单一、一事一报的新闻。其特点是主题突出，针对性强。这种方式侧重于强调问题，提出的问题多带普遍性，有的只问不答，有的有问有答。像导语“离退休老干部的年货准备得怎么样了?还有哪些需要解决的困难?春节前夕，军区司政后机关的领导和有关同志带着这些问题，分头走访慰问了所属单位的离退休干部和干部遗属，积极为他们送温暖、办实事，受到了离退休干部及其家属的高度称赞。”在报道走访活动的同时，也向部队提出了一个时期应注意的问题，以引起足够的重视。
设问式??自己提问，自己作答，突出的是文章本身提出的问题，强调的是问题的特殊性，而不像提问式那样侧重于问题的普遍性。如：《人民法院报》一篇消息的导语“在医药连锁店里买到了假药，能否获得双倍赔偿?北京市西城区人民法院日前作出了肯定的回答。”强调的只是“药店卖假药照样可获双倍赔偿”这一问题的本身。采用这种形式，必须坚持简明扼要，直截了当，不能像有的文学作品那样，弯弓盘马，引而不发。
类比式??是将某些属性相同的两种或两种以上事物放在一起进行比较，得出某种结论，引发人们对事物某种属性的深层思考。这种形式多用于调查性新闻，易增强受众对新闻事实的典型性认识，说服力较强。比如英国《泰晤士报》去年8月曾发了一条题为《10亿英镑用于喝酒 3亿英镑用于买书》的消息，它的导语这样写到：“一项调查结果表明，英国大学生花在喝酒上的钱，是他们买书与课程辅导材料的钱的三倍左右。”这条导语通过类比，反映了英国大学生的价值取向。
有关导语的分类和表现形式还有很多，这里不可能一一列举。但从表达形式上创新，是推动导语个性化的一个重要方面。当然，内容决定形式，采用什么样的形式，首先要考虑内容的需要。对不同的内容，应选择不同的表达形式。不加分析地生搬硬套，不仅无助于导语创新，还可能牵强附会，影响表达效果。此外，在采写实践中，应注意创新导语写作的新形式，不断积累导语写作经验。即使同一种形式，也要力求出新，力争不重复别人，也不重复自己。
从语言表达上求新
有的同志总感到，导语写得好不好，主要看内容，语言好赖无关紧要。这话虽有一定的道理，但并不全对。内容是主要的没有错，但它只有通过语言才能表达出来。再好的事实，再好的主题，表达不明白、不到位，就很难被受众完整准确地接受。我国汉语言，经过几千年的传承繁衍，具有丰富的表达功能。语言的可选择性、敏感性、能动性，更丰富了它表达功能的多样性。语言老道的作者，常常会借此传递一种让读者能触摸到的感觉、情感及思想内核，可能是思维的透彻，也可能是想象力的奔放。仔细品读一些新闻佳作的导语，我们常常会从中感受到新闻语言的独特魅力。
1、少用评论性语言，多用描写性语言。
编稿过程中，我经常会看到一些作者为了表达自己的某种思想感情，或凸现稿件的主题思想，使用大段大段的评论性语言。对一些关系重大、原则性强的报道，立足新闻事实旗帜鲜明地发表议论，适时表明自己的态度，是完全必要的;但新闻是用事实说话的，大量的新闻导语，还是应多用描写性语言，以报道客观事实为主体。描写性语言与议论性语言并不矛盾，描写性语言运用得好，同样可表明作者的态度，体现作者的倾向性观点。比如消息《连续45年无业务等级事故、无行政责任事故的某弹药仓库??(眉题)每月一次的安全形势分析会照开不误(主题)》的导语，就没有直接去发表议论，但作者的态度与稿件的主题思想仍然一目了然。
本报消息 没有召集“笔杆子”总结经验，没有举行庆祝会、会餐以示庆贺。9月27日，连续45年无业务等级事故、无行政责任事故的某弹药仓库，以召开安全形势分析会这种极不张扬的形式，平平静静地度过了仓库历史上一个值得纪念的重要时刻。
有人否认这则导语是描写性的，因为作者的思想感情在导语中体现得较为强烈;但是我们也应该看到，作者并没有采用是什么、不是什么，应该怎样、不应该怎样的议论性语言。
从阅读心理分析，读者阅读新闻并不像小学生一样，坐在教堂上等着老师来讲这是什么、那是什么，怎么怎么是对的、怎么怎么是错的;而是有着强烈的互动心理，渴望与作者一起审视新闻事实，或一起产生思想共鸣，或互为启发产生更多联想，以激发读者的阅读思考欲望。要达到这一效果，作者就要尽可能地避免直接发表议论，而是以自己的理解和情感去表达事实，以望得到读者的认同和感化，产生更多的阅读情趣。“单相思”式地直接发表议论，读者未必买你的账，结果很可能是作者“自作多情”，造成“一厢情愿”的尴尬局面。
2、少用现话套话，多用群众性语言。
新闻语言的美，不是字面上表现出来的华丽词藻，也不是句句都是警句名言，而应该是对客观事物及其规律认识的能动表达，使读者在任何阅读环境下都能通过新闻语言，联想出一幅幅有形、有声、有色、有味的动人画面。因此，语言的功夫不仅仅体现在文字表达能力上，还体现在对客观事物的仔细观察和深刻认识上。一般的工人、农民和士兵，并没有多高的语言学历，但他们的许多语言却生动鲜活，富有个性，很重要的就是得益于他们对客观事物的深刻认识。有些作者总觉着自己是玩“笔杆子”的，语言表达能力要高人一筹。其实并不一定如此。许多同志的语言尽管有自己的特色和风格，但也难免有其局限性。尤其是长期从事新闻写作的同志，容易使自己的语言充斥现话套话，形成模式出现僵化。而群众语言的鲜活性、反叛性，很容易激活我们固有的语言模式，给读者耳目一新的感觉。我们的导语写作，要常写常新，不妨返朴归真，多向人民群众学习，多从群众语言中汲取些营养，用群众中新鲜活泼、有个性、有生命的语言取代现话、套话，使我们的笔下新风扑面，多些乾坤清气。
写到这里，我想起《解放军报》曾发表过一篇消息，题目是《好兵也是社会“通行证”》。其导语就很有战士语言的味道：“南京军区某集团军警调连的战士退伍时比技术兵还要‘火’：不是求你给我介绍一份工作，而是你请我去我还要考虑一下哩。”别看就三言两语，可它传递的不仅是稿件要表达的主题思想和新闻事实，甚至将战士自信、牛气的神态也表达得活龙活现。想想一本正经的公文语言能表达出这种效果吗?
作一个不恰当的比喻，语言有时就像人的打扮，雍贵典雅是一种美，朴素淡雅也自有其韵味。语言的风格也可以往两个方面去追求，要么文一点，要么白一点，只要与导语的内容协调适宜即可。千万不能文得不雅，白得不俗。
3、少用形容词和副词，多用动词。
路透社在报道德军入侵法国巴黎时的新闻导语里曾这样写到：德军的坦克穿过协和广场，德军装甲车从爱丽舍宫的绿树浓荫下隆隆驶过。这里并没对德军的侵略行径作激烈的抨击，而是用“穿过”、“驶过”两个动词作客观报道，加之与“协和广场”、“绿树浓荫”相对比，从而形成了强烈的感情反差，收到了较好的表达效果。这就启示我们，在导语写作中，尽量少用虚词，多用实词;即使在实词使用中，也宜少用形容词、副词，多用动词。我们常用“有声有色”形容文章写得生动，可要做到这一点，就必须有动静、有描写，因为有动才有声，有描才有色。
实践证明，在导语写作中适当使用动词，可以使新闻产生动感，从而增强新闻的形象性;全文也会跟着跳动，有助于克服新闻写作的死板、枯燥。但有时单用一两个动词，还不能形成“动”的连续性，新闻的形象性也不是很强。因此，我们要尽可能连续使用一连串动词，使之构成一个连续不断的系列画面，像放电影一样，新闻的形象自然就会“动”起来。
4、少用笼统概括性语言，多用具体生动的语言。
真实，是导语写作的一个基本要求，但并不是惟一要求;它还要求语言准确生动。我们一些记者、通讯员为了追求真实，常常用一些笼统的概括性语言代替具体生动的语言。因为这些语言的外延大，用起来保险，不容易出错，但也正因为它的外延较大，而内涵就比较小，表达内容受到局限，就很难谈得上准确生动了。我们的许多废话就是这样产生的。有些同志调侃地说，我们的报纸可能净是废话，但没一句错话，说的就是这个道理。
导语中笼统概括性语言较多的另一个原因，就是我们的记者、通讯员采访不够深入细致。写好导语，有时需要鲜活的情节。要获得鲜活的情节，必须通过深入细致的采访来完成。只有采访深入了，我们才能克服空洞的说教，用生动的、具体的、形象的语言来说话。越是生动、具体、形象的语言越有新意，越能打动读者。
对于一些事件性新闻，达到这些要求相对比较容易;但对一些非事件性语言，就相对较为困难。在这一点上，我们可注意抓一些能反映事物本质特点的典型情节，使笼统抽象的东西具体化、画面化。比如，新华社发的《落实政策成群鸭子涌进合肥市》，本是一篇非事件性新闻，但由于它的导语抓住了一些典型情节，稿件同样让读者如见其景，如闻其声，如临其境。这个导语是这样写的：“初秋的合肥街头，每天清晨可以看到手持竹竿的农民，赶着千百只鸭子穿过闹市。鸭群一来，满街一片嘎嘎声，大小车辆纷纷让路……”读了这个导语，我们仿佛看到了一幅有声有景的动人画面。
5、少些说教式语言，多些服务性语言。
我们的新闻媒介是为广大受众服务的，报道什么样的内容，选择什么样的报道方式，都应该考虑受众的需要。一些新闻导语之所以不被广大受众所接受，很大原因就是缺少服务意识，常常打官腔、说官话，居高临下地指手画脚，总让人感到有些“三娘教子”味道。这样的媒体当然不会受到受众的欢迎。
仔细观察就会发现，那些较有买点的媒体，非常关注读者的需要。他们设身处地地为受众着想，平等待人，和蔼可亲，用提供情况、提供信息、提供知识的办法为受众服务，可近、可亲、可信、可用，通过服务树立了自身的良好形象，同时也达到了宣传、鼓动、启迪的实效。
6、少用过头语言，多些实在语言。
新闻语言要实实在在，讲的每一句话都要有根有据、入情入理，经得起推敲，不能感情用事。弄不清楚的事不讲，想当然的话不说，讲话要有分寸，要留有余地。有的记者、通讯员社会责任感很强，看问题也很敏锐，但写出的稿件常出问题，一个很重要的原因，就是没有把握好度，说起话来神乎其神，甚至强词夺理，不仅损害了新闻工作者的名声，也容易使读者生厌反感。
前不久到部队采访，写了一篇反映领导关心基层干部的消息，题目是《有了难处你要说》。初稿的导语是这样写的：“不给组织添麻烦!”这句标志党员思想觉悟的“关键词”，日前在军区药检所受到质疑;代之而来的，是一句人情味十足的人性化语言??有了难处你要说!
应该说，这篇导语的主题思想比较鲜明，语言也比较简炼;但总觉着“质疑”一词不很妥当，“不给组织添麻烦!”这句话本身并没错，是不该受到质疑的，应该受到“质疑”的，是过分强调这方面内容的做法。随后，我又征求了几位同事的意见，他们都有这方面的感觉。于是，我又将导语作了重新改写：
本报消息 如何处理个人困难与工作需要的关系?11月16日，军区药品检验所所长顾建儒在阐述这一问题时，表现出少有的节制。他不再一味强调“不给组织添麻烦”，而是鼓励官兵“有了难处你要说”。这是所党委“一班人”围绕一典型事例深思后形成的共识。
从表达效果上求新
评价导语优劣，既要看形式内容，也要看表达效果。许多情况下，受众都是靠感觉评价的。从这个意义上讲，表达效果也是衡量导语优劣的一个重要标准。因此，我们既要通过好的内容形式取得好的表达效果，也要根据表达效果的需要选择好的内容形式，力求达到内容形式与表达效果的完美统一。
(1)导出悬念。
古人讲，“凡做人贵直，而作诗文贵曲”。导语写作也是如此，要通过材料的合理布局，尽量使导语波澜起伏，耐人寻味;而设置悬念就是其中一种常用的有效方法。悬念，又称“卖关子”，“系扣子”，是我国章回小说的惯用技法。我们在导语中适当设置悬念，对新闻事实中一些关键因素不直接点出，故意引而不发，通过摆矛盾、设疑团，像“勾魂”一样，引诱读者欲罢不能、阅读下文，以增强新闻作品的可读性。消息《绑在腿上的沙袋解下来了》的导语，采用的就是这种方法。
本报讯 南京军区某部“红色尖刀连”连长周志魁到医学院和省运动队转了一圈回来，宣布一条命令：把绑在腿上练长跑的沙袋统统解下来。
读者为弄清缘由，读完导语自然要继续往下看，不仅增强了作品的可读性，也凸现了新闻作品的某一内容，容易给读者留下深刻的印象，收到较好的表达效果。这种方法尤其适用于一些行为反常、出人意料的新闻素材，但运用时要注意防止故弄玄虚，悬而无念。
(2)导出思想。
我们的国家正处在改革开放的新时代，许多新思想、新观念、新观点纷纷涌现出来，给人以启迪。不少新闻导语，在简要交待事实的同时，也直接引出新闻事实所蕴含的思想和道理，以突出事实的意义，加深受众对新闻事实的认识，增强作品的思想性。比如，解放军报《二连出了两名硕士研究生》的导语，就收到了这样的表达效果。
本报讯 “基层工作头绪多，没时间学习，难以成才。”北京军区某防化团二连排长李钢、卢建东分别在去年和今年考上硕士研究生的事实，着实让说这些话的基层干部脸红。
此写法多适用于思想性相对较强的新闻导语。
(3)导出主体。
就是把新闻中最具新闻价值或最有社会意义的事实写出来，报道新闻的主要事实，包括必要的新闻要素。读者看完导语，即可获得确定的新闻信息。许多导语采用的都是这种形式，在导语中占有较大的比重。比如，去年11月3日法国论坛报《空中客车公司致力于改变在中国落后于波音公司的局面》的导语，采用的就是这种形式。
在中国2004年珠海航展开幕之际，空中客车公司和波音公司都不隐满自己的雄心。中国空运业的发展刺激了这两家互相竞争公司的胃口。这两家公司都宣布了令人眩目的未来20年计划：空中客车公司要生产1600架飞机，波音公司要生产2300架飞机。
(4)导出意义。
有些新闻事实尽管很重要，但由于专业性强，了解的人少，其新闻价值很难被人们所认识。对于这一类新闻，要防止就事论事，尽可能在导语中交待其意义，帮助读者认识其新闻价值。
比如，《人民解放军的全国性反攻开始》这篇军事新闻的导语，采用的就是这种写法： “人民解放军的全国性反攻今日开始，中国军事政治形势从此进到一个新的阶段，这是解放军在南线实行全线出击的结果。”这里，胡乔木尽管只写了三句话，但高屋建瓴，简明扼要，揭示了新闻事件的政治背景和政治意义，对全篇新闻起到了提纲挈领的作用。
一些科技新闻，也常用这种写法。江永红在《一种神奇独到的微机系统问世》的导语中，只用了40多个字，就将这一成果的意义写了出来：“一个专用计算机系统试运行仅9个月，就使全军离退休干部建房办公室至少节省了7000万元投资。”不管读者有没有这方面的专业知识，看完这个导语，肯定会对其重要性有所认识。
(5)导出意境。
对一些感情色彩较浓的新闻导语，有时也需要写出一种意境，以增强作品的感染力。写出意境，是一种很高的写作境界，它要求委婉含蓄，意不浅露，语不穷尽，句中有余味，篇中有余意，即意在言外。要通过绘景抒情，将自己的思想感情、写作意图，蓄藏在对人物、事物的描叙中，让人读后去思索，去联想，去回味。比如《鲜花，献给祖国的忠诚卫士》这篇消息的导语，就写出了一种与新闻事实较为和谐的意境。
本报麻栗坡4月5日电 清明节的麻栗坡烈士陵园，细雨蒙蒙。一个个烈士的墓地上，插满了鲜花、松枝。哀乐声中，数千军民以各种形式祭奠为国捐躯的英灵。
对一些会议或重大活动的报道，也可尝试作一些意境描写。这样既可准确反映活动的气氛，也可防止活动报道流于呆板。下面这则基层建设表彰会的消息导语，就采取了解种报道方式。
本报消息 鲜花簇拥，掌声四起。12月29日下午，军区招待所会议厅洋溢着浓郁的喜庆气氛。来自军区部队的基层建设先进单位代表和先进个人集聚一堂，参加在这里召开的军区基层建设表彰大会。
(6)导出感觉。
准确报道新闻事实，光靠一般的叙述还难以做到，有时还需要将作者的感觉，准确地传递给读者。这里说的感觉，是指新闻对象综合作用于人的各种感官的结果。新闻对象作用于人的视觉器官，则使人产生视觉形象;作用于人的听觉器官，则产生听觉形象;作用于人的味觉器官，则使人产生味觉形象。有时还要借助作者的认识和情感，把对事实的客观报道与记者的主观感受结合起来，将自己细心观察所得的印象和感觉传递给读者，将悲、喜、哀、怒的情感传递给读者，深化对事实的报道。美联社《“新柏林墙”在争议声中揭幕》的导语，就因为写出了感觉，才使报道的事实更为生动准确。
美联社柏林10月31日电 柏林墙倒塌15周年纪念日即将到来之际，德国首都一家博物馆顶着种种责难，今天正式为一段重新修建的柏林墙揭幕。批评者认为这是在利用德国痛苦的历史吸引游客。
(7)导出意向。
尽管新闻是对新闻事实的客观反映，但许多新闻作品仍不可避免地流露着记者、通讯员的主观倾向和思想感情。只是有的明显一些，有的隐晦一些;有的尽力规避，有的不加掩饰。这种现象在新闻导语中也有所体现，比如《费卢杰在打一场政治战》的导语，就反映了记者对新闻事件前景的疑虑，带有明显的倾向性。
美联社华盛顿11月10日电 美军势如破竹般攻克了费卢杰这座叛乱分子的庇护所，但衡量胜利的真正标准是政治上的，而不是军事上的：一旦这场战斗结束，新成立的伊拉克当局能够掌控这座城市吗?
(8)导出情感。
要增强导语的感染力，不仅要报道好新闻事实，还要注意把采写时的特殊情感溢于笔端，使读者在了解新闻事实的同时，产生强烈的心灵震撼，并与作者产生共鸣。郭玲春《金山追悼会在京举行》的导语，就洋溢着一分浓重的情感：“鲜花、翠柏丛中，安放着中国共产党员金山的遗像。千余名群众今天默默走进首都剧场，悼念这位人民的艺术家。”
(9)导出画面。
路透社在一条反映诺曼底登陆战情况的消息时，曾用了这样一条导语：“登陆进攻开始时，600多艘战舰的大炮齐鸣，轰炸机怒击长空，战斗机出没云中，盟军猛攻德军防地。乌云和灰烟笼罩着法国东南的海滩。”这是一条60年前的消息。今天当我们再次阅读这条导语，仍能想像出当时紧张激烈的战场画面。
对一些题材重大、现场感强的新闻导语，可适当采用这种写作方式。因其画面感强，具体生动，容易加深读者对新闻事实的深刻印象，收到较好的表达效果;但对一些不能反映主体事实的画面和情节，不宜采用这种方式，这样做很容易喧宾夺主，导致作品结构失衡。
(10)导出色彩。
色彩，是一种极具视觉冲击力的物质特征。每一种颜色都有特定的象征意义。通过情感色彩较为鲜明的一种或几种颜色，与我们要表达的新闻事实互为映衬，或互为相斥，可以使主题更为突出，也更为鲜明。我们的新闻导语适时借用一下，也可收到意想不到的表达效果。比如消息《让清亮的“生命之水”流向北京》的导语，采用的就是这种写法。
本报消息 水清清，草绿绿。曾经草稀水涸的潮河源头，经过某部驻训官兵10余年的精心呵护，已日益呈现出昔日美景。
(11)导出动感。
要将导语写得形象生动、轻松活泼，有时需要借助一连串动词，形成一连串动作，勾勒出一系列运动的画面，使导语导出动感，给读者以跳动、新奇的感觉。战友报在报道孙凤阳的消息导语中，就通过一系列动作，使内容产生动感。
6月26日，华北某地。一阵巨大的轰鸣声中，3架武装直升机蓦然临空，擦着苇尖燕子般掠过水面，抵达岸边，又如鹰隼般几近垂直地跃起、俯冲，导弹、航炮相继射出，“摧毁”目标后，一个“U”型转弯，迅即消失得无影无踪。
从这百字导语中可以发现，作者使用了“临空”、“擦”、“掠”、“抵达”、“跃起”、“俯冲”、“射出”、“摧毁”、“转弯”、“消失”等一系列动词，使武装直升机训练情景活龙活现，跃然纸上。
(12)导出气势。
对一些军事演习等重大活动的新闻导语，还应注意写出与其相应的宏大气势。军报获中国新闻奖一等奖的消息《我军在台湾海峡成功举行三军联合作战演习》的导语，堪称这方面导语写作的典范。
3月18日至25日，南京战区在台湾海峡成功地组织了陆海空三军联合作战演习。从争夺制海制空权到快速装载航渡，从装甲集群抢滩登岛到空、机降部队垂直登陆，从多层次火力突击到多路强击突破，从立体穿插分割到纵深越点攻击，记者在演习现场目睹了现代技术特别是高技术条件下三军联合渡海登岛作战和山地进攻作战演习的壮阔场景。演习的成功，显示了我三军部队优良的军政素质，高昂的战斗意志，表明我军完全有决心有办法有能力维护祖国统一、捍卫国家主权和领土完整。
这则导语是在台独势力明目张胆鼓吹分裂，企图破坏祖国统一大业的政治背景下写出的。导语通过对演习场景的简洁勾画，展示了三军联合作战的恢宏气势，表明了我军官兵为维护祖国统一，捍卫国家主权和领土完整，随时准备完成党和人民赋予的神圣使命的坚定决心，收到很好的宣传效果。
(13)导出技巧。
一些新闻人物或事件的某种特征，经常会通过人的联想，与在所发生的新闻事实上产生某种联系。记者、通讯员善于发现并将这种联系体现于新闻导语中，经常会收到出奇不意的表达效果，增强导语的可读性。比如，军报体育消息《希望中国队获世界杯出线权》的导语，就采用了这一特殊技巧。
本报北京1月20日讯 有“足球皇帝”之称的贝肯鲍尔，今天在这里与中外记者聚会。不过，他没有机会展示过人的射门绝技，只能像个守门员一样，用幽默机智的语言“扑救”众记者“射出”的各种刁钻提问。
有些新闻事实本身很严肃，但记者、通讯员要善于把严肃的新闻事实中有趣味的东西，通过一些表达技巧突出出来，以引起人们的兴趣。这种表达技巧，更多的是出现在一些重大事件的花边新闻上。新华社在亚太经合组织第12次领导人非正式会议上，发的一条花絮新闻《布什出手“救”保镖》的导语，就采用了这样的手法。
对于战争颇为“热心”的美国总统布什20日晚在这次亚太经合组织(APEC)峰会上难得扮演了一回“拉架”的角色，将自己的保镖从智利安全人员手中“解救”出来。
这种技巧的妙用，可增强稿件的趣味性，令读者忍俊不禁。
(14)导出情趣。
就是要抓住事实主体中最具情趣的情节或细节加以喧染，用形象表达的方式，把一个事物写的妙趣横生，给读者增加乐趣。这种写法多采用拟人、比喻等修辞方法。我国政府曾把少量兵马俑先后送到丹麦、瑞士、联邦德国、比利时等国家展览。美国一名女记者写出的导语，先是让人目瞪口呆，继而又叫人拍案叫绝。
有一支中国军队到达布鲁塞尔。威武的士兵身穿紧身盔甲，随后行进的是军乐队和骑兵。最引人注目的是他们的身材。……
这种写法有时可抓住某一典型细节，使导语充满乐趣。去年路透社发的一条消息《克隆猫轰动纽约猫展》的导语，就是抓住了一个典型细节。
路透社10月9日电 10月8日，一年一度为期两天的纽约猫咪展在麦迪逊广场花园举行，在此次缤纷夺目的猫展上，一对活泼可爱的克隆猫抢尽了风头。
(15)导出特征。
任何新闻事实都有自己的个性特征，我们在导语写作中，首先要考虑这件新闻事实与其它类似新闻有何不同。这个与众不同的地方，很可能就是该新闻的新闻眼，集中笔墨写出这个“与众不同的地方”，而不写或少写“与众相同”的地方，导语就会显得新鲜。记者、通讯员采访同一件事，为何写出的导语有所不同，关键就是看能否抓住新闻事件的本质特征，你抓的越贴近根本、越具体，写出的导语就越富有个性。
我们来看一下法新社《塞尔维亚更改国旗国徽国歌》的导语：
法新社贝尔格莱德8月27日电 共产主义在塞尔维亚消亡14年之后，这个前南斯拉夫共和国16日摘下了其国徽上的那颗红星。
可能不少记者在采写这篇新闻时，想到的都是仪式的议程，而这位记者却抓住了事件的本质，通过国徽图案中“红星”的更改，反映这个国家制度的演变，起到了一语双关的作用。
有些新闻事实本身并不具有突出特点，但联系其背景材料的特征，仍可使新闻事实与众不同。德新社《<泰晤士报>正式改版》的导语，就是突出了事实主体是“英国报纸传统代名词”的特征。
德新社10月31日电 200多年来作为英国报纸传统代名词的《泰晤士报》，从今天起将放弃大版面报纸的风格，而仅仅出版小版面报纸。
(16)导出新意。
写出的导语有没有新意，既是衡量一篇新闻报道有无新闻价值的一个重要标准，也是衡量记者、通讯员业务素质的重要指标。有的记者尽管也写过、发表过大量的新闻作品，可谓“多产记者”，但并没几篇给人留下深刻印象的作品。原因之一，恐怕就是其作品随人俯仰、拾人牙慧，写出来的新闻多是“别人嚼过的东西”，没有味道。作为一名有事业心的记者，应把写出新意，作为自己的业务追求。要注意发现新的题材、提炼新的主题、运用新的表现手法，使用新的新闻语言。要把最有新意的素材放在导语里，只有这样，导语的新意才能飘然而至。
在新闻竞争较为激烈的今天，媒体改版改刊已不足为奇。而法新社的一则关于《远东经济评论》周刊改月刊的消息导语，就从原因上作了分析，使这次改刊与其它改刊的“不同之处”突出出来，有了新意。
法新社香港11月1日电 分析家们说，读者品位的变化和其他更直接的新闻来源的出现，为有58年历史的《远东经济评论》周刊敲响了丧钟。
(17)导出幽默。
将导语写出幽默，也是一种很高的写作要求。它要求记者既富有幽默感，又具备敏感的新闻眼光，在采写过程中善于发现和捕捉那些有利于表达主题的幽默细节或场景，并通过委婉、含蓄、深沉的表达手法，使审美主体进入一种包含复杂情感，充满情趣而又意味深长、耐人寻味的意境，收到异峰突起、平地惊雷的惊人效果。埃菲社在一篇题为《失而复得》的消息里，就将其颇具幽默色彩的事实巧妙写进了导语。
埃菲社东京11月11日电 一名居住在横须贺的77岁日本老妪为防小偷，把200万日元缝在了和服的腰带中，怎料多年后老妪将和服捐赠出去时，却把现金忘在了里面。
有些新闻事实本身并不具幽默色彩，但通过作者的合理联系，仍可使导语妙趣横生。英国《新科学家报》在报道一项科研成果时，就采用了这种合理联系的技巧。
全世界的司机在恳求交警时说的话都一样：“对不起警官，我不知道超速了。”但司机们可能很快就不得不编出更好的借口了。新研制的电子助手将探测路标并警告司机不要忽略它们。
(18)导出反差。
有些新闻事实本身就具有性质反差强烈的因素，适当将其列在一起对比，可轻易突出新闻的某种特征。比如，《香港商报》在一篇题为《北京关注谁入主白宫?》的消息里，就采用了这种手法。
11月2日，美国选民就要投票选举他们的新总统了，大选目前正成为美国国内最重要的话题。而距华盛顿万里之遥的北京，对这次选举的关注程度似乎一点儿也不亚于美国国内。
从表达效果上分析，导语的种类还可列出许多。但每一种类型，对新闻题材都有着特殊的要求，只有与题材内容相适宜，才可能使我们写出的导语富有个性。不加分析地生搬硬套，不仅无助于我们的导语写作