鱼缸氧气泵声音大:最有见地的思想-它们或者有些异想天开，或者会改变我们的生活

善待你的子女，但是对他们的继承权要有所限制
金钱和青春很可能是一对儿有害于身心的组合。事实上，现在有一种很流行的观点认为，如果只是因为出生在一个富有家庭就能得到一大笔巨额财富，这对谁都没有好处。有鉴于此，随着婴儿潮时期出生的一代人逐渐进入退休年龄，越来越多的家长们正在削减家庭遗产的数额，转而将这笔资金投向社会公益事业。据说，这些人留下的财富价值将高达41万亿美元。
这一财富转移现象产生的根源之一是日益普遍的“富贵病”。哥伦比亚大学的一份研究报告显示，在富家子弟中，吸毒、焦虑和沮丧等现象更为普遍。更重要的是，许多家长越来越欣赏伯克希尔-哈撒韦公司沃伦·巴菲特以及微软公司比尔·盖茨夫妇的做法——把钱用在更有意义的事业上。随着富翁资产的一天天膨胀，其中的弊端也日益凸现。家长们由此开始摒弃把资产全部留给子女的一贯做法，而是希望利用自己的财富——哪怕只是其中一小部分——来改变世界。

地理学只属于20世纪
当信息技术得以应用之后，地理学便不再重要了。如今，即使是小公司，也有越来越多的员工分布在世界各大洲。他们以笔记本电脑、电子邮件、手机及内部网为工具借用标准化的信息技术平台实现远程交流与合作。无论是在新加坡还是加利福尼亚的桑尼维尔，全都没关系。事实上，仅凭手机号码和电子邮件地址很难确定某人所处的位置。而两个身处同一城市的人却可以按照不同时区的时间为世界各地的顾客提供服务。清晨7点，就在某人大口吃着谷物早餐的时候，另一个人可能已经在用马提尼酒来结束一天的工作了。
尽管在后地理学时代的世界里，远隔千山万水的员工完全可以像邻里那样密切合作，但这中间还是存在着时差的问题。位于芝加哥的员工即将下班回家的时候，其在上海的团队成员可能才刚刚起床，而位于伦敦的同事也许需要你在凌晨3点上网。然而只要人体生物钟不从中作梗，一天24小时我们都可以加以利用。人们必须学会根据自己的时间表来安排工作，并且利用新的方法为别人提供帮助。尽管地理学的重要性已经削弱，但是人们对集体的需要永远也不会消失。

商界真正渴求的是：简洁
为什么要拿着5个遥控器在手上来回摆弄呢？实际上你只需按一个按钮就可以，瞧，成功了！简洁是管理和设计领域新近出现的一个热门词汇。鉴于人们需要多快好省地完成工作，谁还有时间去阅读使用指南？结果，易用性成为人们新的关注点。iPod nano就充分体现了这个特点。与之类似的还有罗西奥·罗梅罗推出的只需4天就可以建成的简单预制房屋以及Jura Capresso公司的一键式意大利浓缩咖啡机。复杂化已经成为产品推广中的一个禁区。新的趋势意在精简功能，回归本原，从而使人们一眼就能看出产品的用途所在。在2005年，简洁就是好。

创新：创新经济中的成功之道
知识经济正让位于创新经济。信息已经逐步成为诸如煤炭或粮食这样的必需品。人们一度认为，技术和信息上的优势将会缓解把制造业分包给亚洲市场后所带来的经济阵痛。但事实上，许多专业性的工作如软件编程、会计、法律和工程学等仍然能够分包给印度、中国和东欧等国家。解决这个问题的办法是，把创新和设计当作新的公司核心竞争力来着重发展。
为了实现繁荣，公司必须悉心洞察顾客的需求，创造适销对路的产品和服务，并由此来改变本行业的游戏规则。只有这样才能构建起顾客的忠实度。掌握新的设计方法并且学习新的创新标准是公司成功的关键，否则公司只能勉强生存。时下，一些明智的公司已经建立了专门负责推动创新或者激发创造力的高级领导队伍。有时，公司的首席执行官甚至会亲自出马，负责创新工作。

最终，DNA将不再是命中注定
几十年来，生物学家一直秉承这样一个信念，在生物学领域，基因以及组成去氧核糖核酸（DNA）的元素都是命中注定的。毕竟，基因中包含了有关蛋白质以及构建生命元素的指令。但是基因的这种优势地位在目前却受到了质疑。
新兴的表观遗传学领域的研究人员已经对那些推动特殊基因生长的化学因素和环境因素的作用做出了新的阐释。这有助于解释为什么具有相同遗传基因的双胞胎中有一个会患上与基因有关的疾病，而另一个却不会。此外，科学家们还在探究所谓的“垃圾DNA”的作用，这种存在于基因之间的DNA占人体DNA总数的98%。它通过创造姊妹分子中一个微小部分——核糖核酸（RNA）来控制重要的细胞功能。药物研究正把越来越多的注意力投向RNA以及传统基因学。

时下流行“混血宠物热”
宠物已经完完全全成为家庭中的一员，它们有美发香波、美食以及自己的圣诞节礼物。目前，美国人每年为自己的宠物购买食品和服务的开支高达360亿美元，几乎与他们在子女身上的投入旗鼓相当。宠物的主人就像充满溺爱心理的家长，他们购买肉汁放入比较干的食物里（就像过去妈妈用奶酪酱给花椰菜提味一样），并且把最小的宠物当作自己的心肝宝贝。
最近，宠物又有了新的社会地位：名牌宠物犬。毕竟，在当今的世界里，把混血狗菲多（Fido）称作杂种狗是一种侮辱性的称谓。名牌宠物犬与过去随意杂交配对的混血狗不同，它们是经特殊的纯种狗杂交培育而成的，这样的狗具有双方共同的特点，此外它们还会得到可爱的名字，如yorkipoos或pomchi。通常，这些名牌宠物犬聪明机灵，很少脱毛，而且它们的父母中注定会有一只贵宾犬。我们可以把这种杂交想象为受父母之命的婚姻，只要家长愿意至少支付1000美元，就能让自己的家庭中增添心仪的一员。Puggle是目前最受欢迎的一种名牌宠物犬。这种由毕尔格猎犬和哈巴狗杂交而成的宠物犬性格温顺，爱嬉戏，头脑机敏，而且体形娇小。这种宠物非常适合在公寓饲养，而且以后它也不会因为上大学的问题而让你掏腰包。

不断购物，直到你感觉这是一次全身心的体验
过去，公司关注的是如何生产更新、更好、更廉价的产品和服务，随后拿到市场去销售。如今，这场游戏发生了变化，公司需要围绕自己所销售的产品为消费者创造一次完美的精神体验。换句话说，今天重要的是体验，而不是产品。长期以来，这种体验至上的商业模式一直为星巴克、苹果等偶像型品牌所专有，但如今它已迅速在所有行业中普及开来。这种商业模式的目标是，创建由充满热情并且具有品牌忠实度的消费者组成的社区。
关注消费者的个人体验或许可以看作是对大众市场营销概念的最后一击。这也是按顾客的特定需求创造出特殊产品之后的下一个步骤，即围绕你所生产的产品营造精神体验。实现这一飞跃的理由很充分。基于“经历”所产生的利润率远高于实际产品或服务的利润率。最终，顾客的消费不会仅仅局限一杯星巴克的咖啡，或者一次Umpqua银行的交易。他们会为寻求精神的满足而欣然解囊。几年前，管理思想家约瑟夫·派因和詹姆斯·吉尔摩在其著作《体验经济》（The Experience Economy）中首次提出的观点终于成为现实。

伯南克掌管的美联储有许多手段
在利率的设定上，美联储主席艾伦·格林斯潘犹如一位头顶笼罩着光环的神秘巫师，而2006年1月继任的伯南克却提倡采用更为透明的方法来制定利率。曾担任普林斯顿大学教授的本·伯南克认为，美联储应该为未来的通胀公布一个目标水平，随后定期发布评估报告，向公众表明通货膨胀是否正在按计划发展。他希望用更开放的政策来增强投资者的信心并保持市场利率的稳定。这种做法在英国、瑞典、加拿大、韩国、巴西等国似乎都有成效。批评人士警告说，一旦为通胀水平制定目标，美联储在应对危机时也许会缺乏灵活性，但是伯南克承诺，他会“有限度地相机行事”。

开源工作空间的力量和前景
在传统的商业机构中，总裁办公室就是权力的中心。然而在如今所谓的开源办公空间里，权力却被分化了。首席执行官不再无所不能，企业往往广集智者之音，最有见地的思想也许来自公司的基层，有时甚至是来自公司以外。新的技术破坏了公司固有的指挥与控制结构，任何员工都可以发表看法、修改建议、重新定义概念、对建议发表评论或者改进建议。过去被一些人看作是无组织、无纪律的行为，现在反而成为能够极大提高生产率的良方。由于这种办公空间里的权力和信息是随时共享的，因此它的透明度更高。
公司甚至开始向虚拟世界中的普通人求助。网上的乐高玩具迷俱乐部帮助乐高集团设计玩具产品，结果在没有为市场营销投入一分钱的情况下，公司的产品被一抢而空。宝洁公司的高级经理在由8万名科学家组成的InnoCentive网络上挖掘网络人群的集体智慧，从而为那些无法解开的难题寻找答案。这种所谓的“同伴生产模式”利用社交行为来创造价值。在这种模式下，产品、商业计划书，甚至是会议安排全部由集体来创作完成，而不是由某个人操纵。

网络如何为冷门商品寻找市场
大众市场不再占据绝对优势。由于互联网的出现，你同样能在细分市场上盈利。这正是“长尾巴”背后所隐藏的概念，长尾巴是《连线》（Wired）杂志主编克里斯·安德森在描述网络可以让一大批低销量产品像热门商品一样畅销时构思出来的一个词汇，因为滞销产品正好处于需求曲线的尾部。那么如何才能做到这一点呢？通过网络。网络可以让这些细分产品拥有一个巨大的市场。例如，亚马逊公司的推荐服务使得诸如《冰峰168 小时》（Touching the Void）这样内容晦涩的书籍成为畅销书，而Netflix则通过《美国女儿越南妈妈》（Daughter From Danang）这样的纪录片取得了成功。
亚马逊公司首席执行官杰弗里·贝索斯预计，在公司售出的书籍中，有20%不属于书籍连锁超市所经营的13万个书目。而这样的市场在过去几乎根本不存在。

打消干细胞研究的疑虑
反对干细胞研究的最主要原因非常简单，即进行这项研究需要摧毁人类胚胎。目前，由于美国国内存在道德争议，因此干细胞研究只在美国国外进行。但是，如果我们能够让批评人士相信，胚胎已经不具备发育为婴儿的能力，那么这些反对的声音也许会逐渐消失。而这也可以为美国国内的干细胞研究扫清道路。
斯坦福大学、麻省理工学院以及其他机构的科学家们建议，通过改进标准的克隆技术，即所谓的细胞核转移技术来解决这个难题。在使用细胞核转移技术的过程中，研究人员从“捐献”的细胞中提取细胞核，然后将之放入一个没有细胞核的卵子，从而创造出捐献细胞的克隆体。如果是利用新方法，科学家会在细胞核被植入卵子之前停止其基因的运转。这样一来，干细胞就不会发育为婴儿。随后，科学家就可以在不破坏具有发育能力的干细胞的前提下，提取与个体相符的干细胞。此后，这些细胞就可以再生出被破坏的组织。

“电子游戏”改写流行文化
具有典型美国特征的重量级电视游戏让大广告商趋之若鹜，并改变了大众文化。电视游戏中出现了许多明星，如滑板高手托尼·霍克以及影星肖恩·康纳利，后者为新推出的007游戏《铁金刚勇破间谍网》（From Russia with Love）配音。
如今，电子艺界公司已经成立了Next Level音乐唱片公司，专门负责把游戏中的音乐出售给商业电视台使用，或者让电话公司当作电话铃音销售。一些大的广告客户如可口可乐和Verizon等已经与Massive公司创建的一家新的电视游戏广告网签订了有关合约，前者将在后者播放的游戏中插播广告。好莱坞也迫不及待地要玩上一把。导演彼得·杰克逊拍摄完《金刚》后，准备以微软公司的热门游戏《光环》（Halo）为蓝本拍摄一部新片。

走进同步多媒体时代
过去，只有十来岁的年青人才会一面听音乐，一面煲电话粥，一面还在电脑上发送即时信息并且搜索自己感兴趣的事物。但是，技术的发展和选择的增加让多任务媒体跨越了代沟的隔阂。现在，所有人都可能会同步使用多种媒体。对于那些有足够驾驭能力的公司而言，这种新的消费模式既带来了挑战，也创造了机遇。
时下，市场营销公司正想方设法与生活在“前景”媒体和“背景”媒体世界中的消费者接触，这两者的区别在于后者营造的是一种若隐若现的效果。目前这一模式所面临的挑战是，如何为这个多层次的媒体注入有效信息。背景媒体的价格也许应该低于前景媒体。一种更激进的观点是，鉴于多个层次的媒体在同步播放，我们在24小时内可以获得相当于48个小时甚至更长时间的媒体信息量。从中你还能想象出什么其他的商业模式吗？

精致的赝品和廉价的时髦商品创造了大众阶层
过去，要想判断一个人所属的阶层非常简单，只要看看手包即可知道。挎Hermes Kelly包的一定是拥有大笔遗产的人，挎Coach包的一定是拼命工作的人，而背着Kathie Lee的一定是老百姓。穷人常在打折店里淘购商品，而富人们则热衷于光顾罗迪欧大道（Rodeo Drive）（加州洛杉矶市的一条著名街道，云集了南加州所有最名贵的商铺——译注）。那么，明星杂志、互联网、名牌商品的延伸品、信用的扩大，以及中国的假冒商品给世界又带来了哪些变化呢？高端商品和低端商品之间产生了激烈竞争，从而创造出一个新的大众阶层。面对这个市场，卡尔·拉格菲尔德的选择是：既为T型台设计精美时装，同时也为那些喜欢逛H&M专卖店的实习生设计有关商品。技术在普及高品位商品的同时，也使它们变得不再遥不可及。超级富翁与中产阶级的欣赏品位的融合不仅仅体现在时尚用品领域。所有阶层的人都在Costco超市购买番茄酱，在Whole Foods购买有机牛肉，而那些毫无特征的零售商以及处于中间层次的品牌就可怜了。

悄然兴起的网上社交
忘掉超级大商场吧。近一段时期以来，年龄在24岁以下，被称作是“互联网一代”（Generation @）的年青人全都在MySpace.com上聚会。2005年10月，这个社交网站吸引到的访客高达2420万人次，从而成为互联网上最热门的网站之一。对于如今上网的年轻人来说，虚拟世界和现实世界之间几乎没什么区别。在他们的帮助下，互联网上已经诞生了300多个聚会场所。
这些网站都是些网络社区中心，孩子们在这里撰写网志，谈论早餐情况，制定周五晚上的娱乐计划，或者为最喜欢的鞋子收集建议。对他们而言，经常出没于互联网上的社交圈是能否在现实世界里游刃有余的关键。难怪公司会大声呼吁，要求通过张贴广告的方式打入其内部，或者向鲁珀特·默多克的新闻集团学习，该公司于2005年7月收购了MySpace的母公司Intermix Media。在办公领域，这一代人同样依赖社交网络的帮助，他们利用社交网络联系工作并且以新的方式展开合作。因此，你现在要么登录互联网，要么就被时代所抛弃。

按照自己节拍工作的员工
没错，《让我的人去冲浪》（Let My People Go Surfing）是登山运动员，同时也是Patagonia公司创始人伊恩·施维纳的自传。但是，这本2005年出版的图书同样也反映了一种心声，它希望资本主义制度、道德以及欢乐的元素同时存在于办公室内。这家位于加利福尼亚州文图拉市的私营制衣公司允许员工在适宜冲浪，或者刚刚下过大雪、适合立即滑雪的时候请假。在公司看来，工作可以等等再做，但天气是不会等人的。
施维纳坚信，头脑灵活、有能力的员工完全知道该如何完成自己的工作，而且用不着时时监督他们就能自己调节一天的工作节奏。这种信念与如何平衡工作与生活的关系无关，在他看来，工作量与激情对每一个人而言都是独一无二的。此外，施维纳还是坚定的环境保护主义者，他甚至在Patagonia的产品目录中添加注释，规劝顾客只购买自己所需的商品。

请转至我的频道
我们的生活正逐渐朝着只有一个频道的时代转变，即“我的频道”。允许个人创造自己的独特节目及媒体体验的技术正在让所有伟大的分销手段发生变化，从电视、杂志、连锁超市到广播，几乎无一例外。
在这个移动的数字化世界里，人们希望自己挑选可用的内容，创建自己的频道。他们希望公司出售给自己的是能力和选择，而不是整齐划一的产品。每个人都可以创建自己的个人音乐库、购物体验或电视节目表。用户可以立即与世界各地的人展开合作。此时，公司的作用就是提供工具。“我的频道”让消费者最终成为制作人。

播客让广播梦想成真
假设你是位葡萄酒爱好者。现在已经出现了一些免费技术，它们可以让你轻松创建自己的广播节目并且在互联网上与大家分享。你在客厅时突然心血来潮，决定制作一个有关葡萄酒的节目，并为之取名为GrapeRadio，在接下来的几个月里，每周收听你的节目的听众超过了1万人。
2004年以前，这个想法还只是个白日梦。但是就在2004年7月，MTV的前电视综艺节目主持人亚当·柯里发布了一款名为播客的软件，这款软件使广播事业实现了民主化，并且将一股沉睡中的创造力唤醒。现在，互联网上的播客网站已经超过了2万个，其内容从学习法语到学习苏格兰音乐应有尽有。现在，人人都在苦思冥想，如何让播客赚钱。与网志一样，目前能够盈利的播客还寥寥无几。即便如此，现在仍有数以千计的人在制作免费节目，而且这些内容对听众的吸引力丝毫不亚于传统媒体。