黄木香到底香不香:不容忽视的 未来中国力量-80后消费行为分析报告

来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/07/07 13:20:03
不容忽视的 未来中国力量-80后消费行为分析报告 
2006年4月18日，策划：《营销学苑》，执行：articleserver

[编者按] 2005年11月，巴黎百富勤发布研究报告，认为中国将进入历史上第三个消费高峰，依据是“自1978年开始实施的计划生育政策，1982年到1998年出生的独生子女，总人数已经接近了3.2亿，他们生长的环境比1977年至1981年的独生子女更好，更加不喜欢储蓄，追求消费行为带来的舒适便利和品牌个性，预计到2008年左右将成为中国消费的主力军”，中国的消费结构将可能随着80后新生一代的消费能力的提升发生历史性的改变。调查显示：近一亿的独生子女已成为中国众多企业的员工主体。面对这样一代性格鲜明的员工，老板应该做什么？中国式企业管理又该怎样应对？本期专题主要针对的人群是1980年——1989年出生人群，1990年以后出生人群不在本期专题研究之列。不可否认的是，即便是1980年——1989年出生人群，仍然是独生子女的一代，每年独生子女正在以千万的数量进入社会。社会对这一代人给予了许多负面的评价：比如娇生惯养，好吃懒做，自私专横，高分低能，依赖性强，自立能力差；心理承受能力差，感情淡漠，沉迷于网络，做不切实际的幻想等等。1980年以后出生的人总被人称还是个孩子，掐指一算，最大的应该已经26岁了，他们特立独行，他们才华横溢，他们中有姚明，刘翔；有洪占辉，徐本禹……他们中不乏杰出的。|他们辛辛苦苦小学六年勤勤恳恳初中三年废寝忘食高中三年，眼看要走进考场却赶上国家扩招，大学文凭的含金量被稀释，大学生毕业就失业的难题他们是感受最深的一代。迫于各种压力，他们使尽浑身解数拿到英语四级、计算机三级证，毕业证、学位证……他们千辛万苦进了外商独资企业当白领，干白领的活承受巨大压力天天加班挣得比民工又多不了多少，稍微发点牢骚就有老外拍桌子：上午把你fire下午我就能找一个！他们没有赶上福利分房的便车，住房公积金少得可怜，贷款住进新房一点都开心不起来——要换贰拾年的贷款啊！他们生存在电子信息产业高速发展的时代，网上信息如潮如涌，掌握大量信息。有人这样描述他们：这是一群年轻的、朝气蓬勃的人，他们生于1980年代初，在知识经济波澜壮阔的背景下进入职场后几乎马上崭露头角，他们不同以往的新鲜气质正在冲击着传统的生活方式和价值观……但是，他们的生活并没有那么完美，就业竞争的残酷、人性的险恶、家庭的负重……这都是之前的人们所没有预料到的局面，他们需要被鼓励，需要历练，需要在社会中容下自己的一席之地，而社会则应更多的支持和信任这一代人，让他们来挑起重担……2005年末，海尔集团的CEO张瑞敏在一次中国企业家的高峰论坛上发出了这样的感慨：我感觉越来越不会做企业了，以前那些有效的方法，甚至成功的方法，今天看来，都必须抛弃了，要采取新的策略……面对这样的人群，我们的企业要怎样作营销？你的产品要怎么说服他们购买？作为未来的中国力量，他们不容忽视！（
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