至尊邪风txt:终究悲哀的出版商
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/10/02 20:37:54
终究悲哀的出版商
2011开年的北京图书订货会无甚亮点，倒是同期举行的“2011中国电子书产业峰会”吸引了不少眼球。主办方之一百道网提出了一个貌似聪明实则混沌的理论：把电子书分为1.0、2.0、3.0。有好事者做了个好标题，中国电子书市场谁最2？好玩的是，最2的书，恰好也是最赚钱的──以盛大文学为代表的PC模式和以中移动手机阅读为代表的手机模式，是目前难得的上规模的电子阅读平台。
中移动手机阅读基地的营收规模非常惊人，据基地内容总编傅晨舟在会上透露，正式商用才一年，目前月收入已超过8000万元。依我看，如果基地2011年收入能达到20多亿，单以营收规模衡量，都可以跻身传统出版集团的第三梯队了。
不过，快乐是他们的，和出版社、和作者无关。当当网CEO李国庆在峰会上说，中国移动的手机阅读，排名前三的类别，正好是纸体书同比全行业下滑的：青春、励志和武侠小说。
电子渠道和传统内容商的冲突，让李国庆一直不能释怀。他回忆说：“百度MP3频道曾经占了全部音乐下载市场的25%，当年也就是给他们带来2千万的广告销售额，现在可能4千多万。那一年我就说，你们缺这2千万的销售额吗？把我们这个行业都毁了。”磨铁图书的总裁沈浩波更是在现场表达了他的愤怒，针对主办方邀请百度出席论坛，他的评价是“怎么能让我们过来与盗贼为伍，和我们坐在一起？”
抛开盗版因素不谈，中国电子书市场的前景依然晦暗不明。以硬件来区分，可以简单总结如下：PC阅读，经过十年的探索，几乎找不到突破口；手机阅读，CP和出版社基本就是给运营商打工，看运营商脸色过日子。而移动设备方面，E-ink电子书的普及率远远不够，倒是平板电脑，尚存些许希望。
有人也许会反驳，E-ink电子书还是有前景的。但一位精通Kindle软硬件产业的朋友对我说，E-ink电子书，在2011年的中国市场，依然不会有多大规模。
据他了解，E-ink屏占据了电子书一半的成本，而唯一的供货商元太的产量，基本被亚马逊一家通吃。换句话说，国内的厂商，不论大品牌还是山寨厂家，都不可能以同样价格拿出和Kindle同等性能和体验的产品。因此，从理性消费的角度出发，真正喜爱电子书阅读体验的用户，与其购买国内产品，还不如买水货的Kindle。
在中国山寨界，有个不成文的832定律。当标杆企业推出一项产品之后，如果跟进厂商提供的产品能够做到性能是前者的8成，价格是其1/3的话，那么，后续产品的市场规模将可以达到前者的2倍。如果说苹果创造的平板市场，还有可能应验这一定理。那么在亚马逊开创的电子书市场，这一定律的实现，将遥遥无期。
试想Kindle 3的价格仍然是139美元，那么在中国市场，电子书价格要掉到1000元以下，将有多大的难度。倒是平板电脑，随着瑞芯微等厂家的Android方案逐渐成熟，低于1000元的产品将充斥市场。
总而言之，在这些不同的硬件平台上，我们仍然看不到健康可持续的模式。在美国市场，亚马逊的Kindle和苹果iBook书店对出版业生态的影响仍然众说纷纭。而在中国，甚至这样的平台，都是可望而不可及的。
对出版业而言，也许还是得回到纸书的世界。磨铁总裁沈浩波就明确表达过这样的观点，他说：“我转身回家还是会花99.9%的精力做我的传统出版，因为那是给我来钱的事情，那是一个非常优良的商业模式……对于传统的出版企业、传统的出版社和民营的出版企业来讲，不要被这个市场弄乱了，觉得自己马上就要怎么样，觉得马上明天纸就没了，明天印刷厂就要关门了，明天新华书店就要关门了……”
末日并未来临，图书也不会消亡，只不过它不再增长罢了。或者，让我模仿美国科技导师Kevin Kelly的思路说一句：任何媒介都不会消失，它们构成了一个生生不息的生态体系，只不过有的长成大树，有的变成小草罢了。
黄锫坚
冬日午后，阳光明媚。几位关心电子书的朋友，边喝茶，边议论行业趋势。在某一刻，大家沉默不语，情绪有些黯淡。我心里蓦地冒出一句感叹：终究悲哀的出版商。2011开年的北京图书订货会无甚亮点，倒是同期举行的“2011中国电子书产业峰会”吸引了不少眼球。主办方之一百道网提出了一个貌似聪明实则混沌的理论：把电子书分为1.0、2.0、3.0。有好事者做了个好标题，中国电子书市场谁最2？好玩的是，最2的书，恰好也是最赚钱的──以盛大文学为代表的PC模式和以中移动手机阅读为代表的手机模式，是目前难得的上规模的电子阅读平台。
中移动手机阅读基地的营收规模非常惊人，据基地内容总编傅晨舟在会上透露，正式商用才一年，目前月收入已超过8000万元。依我看，如果基地2011年收入能达到20多亿，单以营收规模衡量，都可以跻身传统出版集团的第三梯队了。
不过，快乐是他们的，和出版社、和作者无关。当当网CEO李国庆在峰会上说，中国移动的手机阅读，排名前三的类别，正好是纸体书同比全行业下滑的：青春、励志和武侠小说。
电子渠道和传统内容商的冲突，让李国庆一直不能释怀。他回忆说：“百度MP3频道曾经占了全部音乐下载市场的25%，当年也就是给他们带来2千万的广告销售额，现在可能4千多万。那一年我就说，你们缺这2千万的销售额吗？把我们这个行业都毁了。”磨铁图书的总裁沈浩波更是在现场表达了他的愤怒，针对主办方邀请百度出席论坛，他的评价是“怎么能让我们过来与盗贼为伍，和我们坐在一起？”
抛开盗版因素不谈，中国电子书市场的前景依然晦暗不明。以硬件来区分，可以简单总结如下：PC阅读，经过十年的探索，几乎找不到突破口；手机阅读，CP和出版社基本就是给运营商打工，看运营商脸色过日子。而移动设备方面，E-ink电子书的普及率远远不够，倒是平板电脑，尚存些许希望。
有人也许会反驳，E-ink电子书还是有前景的。但一位精通Kindle软硬件产业的朋友对我说，E-ink电子书，在2011年的中国市场，依然不会有多大规模。
据他了解，E-ink屏占据了电子书一半的成本，而唯一的供货商元太的产量，基本被亚马逊一家通吃。换句话说，国内的厂商，不论大品牌还是山寨厂家，都不可能以同样价格拿出和Kindle同等性能和体验的产品。因此，从理性消费的角度出发，真正喜爱电子书阅读体验的用户，与其购买国内产品，还不如买水货的Kindle。
在中国山寨界，有个不成文的832定律。当标杆企业推出一项产品之后，如果跟进厂商提供的产品能够做到性能是前者的8成，价格是其1/3的话，那么，后续产品的市场规模将可以达到前者的2倍。如果说苹果创造的平板市场，还有可能应验这一定理。那么在亚马逊开创的电子书市场，这一定律的实现，将遥遥无期。
试想Kindle 3的价格仍然是139美元，那么在中国市场，电子书价格要掉到1000元以下，将有多大的难度。倒是平板电脑，随着瑞芯微等厂家的Android方案逐渐成熟，低于1000元的产品将充斥市场。
总而言之，在这些不同的硬件平台上，我们仍然看不到健康可持续的模式。在美国市场，亚马逊的Kindle和苹果iBook书店对出版业生态的影响仍然众说纷纭。而在中国，甚至这样的平台，都是可望而不可及的。
对出版业而言，也许还是得回到纸书的世界。磨铁总裁沈浩波就明确表达过这样的观点，他说：“我转身回家还是会花99.9%的精力做我的传统出版，因为那是给我来钱的事情，那是一个非常优良的商业模式……对于传统的出版企业、传统的出版社和民营的出版企业来讲，不要被这个市场弄乱了，觉得自己马上就要怎么样，觉得马上明天纸就没了，明天印刷厂就要关门了，明天新华书店就要关门了……”
末日并未来临，图书也不会消亡，只不过它不再增长罢了。或者，让我模仿美国科技导师Kevin Kelly的思路说一句：任何媒介都不会消失，它们构成了一个生生不息的生态体系，只不过有的长成大树，有的变成小草罢了。
（本文作者黄锫坚，中信出版社新媒体事业部总经理。清华大学中文学士、科技哲学硕士。曾在《财经》、《经济观察报》、《东方企业家》和搜狐网等媒体工作，有10年财经和科技报导经验。译有《连线：数字时代的传媒梦想》、《信息烟尘》和《大冲突》等。文中所述仅代表他的个人观点。您可以通过新浪微博 (http://t.sina.com.cn/pjhuang) 与他联系。）