九乡新闻网良渚文化玉器拍卖:湖南大庸新“马甲”穿17年 改名张家界到底值不值
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/07/07 09:48:08
湖南大庸新“马甲”穿17年 改名张家界到底值不值
2011年01月24日 09:35:38 来源： 人民日报 【字号大小】【留言】【打印】【关闭】
在张家界市区，一家酒楼挂着的招牌，还残留着大庸府城的印记。
为整合营销城市旅游资源，湖南大庸新“马甲”穿17年了
在湖南张家界，有这样一个有趣的现象：在这座城市里，以30岁至40岁为分水岭，40岁以上的人不敢忘记自己仍是“大庸人”，30岁以下的人更乐意称自己为“张家界人”，而30岁至40岁之间的人则游移在这两种身份之间。
这一切都缘于1994年，这座城市由“大庸”改名为“张家界”。17年已经过去，回过头来看，这次更名是否成为它的一个重要转折点，张家界人对此是否认同？
叫响城市品牌
“改名统一了行政区划与旅游目的地，形成社会共识，有利于旅游开发的整合营销”
改名之前，大庸仅是一个县，其下辖的张家界林场（张家界森林公园）与慈利县下辖的索溪峪、桑植县下辖的天子山，山水相连，同是石英砂岩峰林地貌，呈“金三角”旅游开发态势。1985年三地统一合称为“武陵源风景名胜区”，大庸撤县建市，1988年升格为地级市，下辖永定区（原大庸县）、武陵源区、慈利县和桑植县。1994年，改名为张家界市。
一个不可回避的事实，就是改名之后，张家界因拥有世界自然遗产地质公园等丰富的旅游资源，在国内外的知名度迅速扩大，并带动全市经济向前发展。据统计，去年全市接待国内外游客达2350万人次，同比增21.9%，境外旅游者148万人次，旅游总收入达到125亿元，以旅游业为主的第三产业增加值对GDP贡献率达65.9%。
张家界旅游局局长丁云勇认为，之所以改名，是因为大庸这个名称与旅游没有很大联系，武陵源景区成立之后，仍然没有张家界国家森林公园名声大，甚至有外人以为武陵源景区在张家界国家森林公园。这就使得城市旅游品牌出现了混淆，旅游产品宣传成本过高。
在他看来，改名正是这个城市旅游业发展的起点。他说，改名最重要的意义在于把行政区划名称与旅游目的地统一起来，统一口径，形成社会共识，既有利于旅游开发的整合营销，又能成功打造城市品牌。
1979年，张家界林场被国画大师吴冠中誉为一颗失落在湘西的风景明珠，他据此创作的绘画作品被法国立塞奇博物馆收藏；1980年，当代著名画家黄永玉第一个在香港为张家界举办画展；1981年，香港著名摄影家陈复礼在张家界黄石寨拍摄的作品《山鹰图》获伦敦英国皇家摄影学会作品展览金奖……1994年之前，与“大庸”相比，“张家界”这三个字在国内外更具影响力和知名度，是那次改名的最关键因素。
“改名之后我们的旅游市场营销变简单多了，只要告诉游客，这么多景点就在张家界，你来吧！而之前太多的景点，需要一一介绍，不便于集中营销。”张家界天马国际旅行社总经理彭双全说。
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2011年01月24日 09:35:38 来源： 人民日报 【字号大小】【留言】【打印】【关闭】
在张家界市区，一家酒楼挂着的招牌，还残留着大庸府城的印记。
为整合营销城市旅游资源，湖南大庸新“马甲”穿17年了
在湖南张家界，有这样一个有趣的现象：在这座城市里，以30岁至40岁为分水岭，40岁以上的人不敢忘记自己仍是“大庸人”，30岁以下的人更乐意称自己为“张家界人”，而30岁至40岁之间的人则游移在这两种身份之间。
这一切都缘于1994年，这座城市由“大庸”改名为“张家界”。17年已经过去，回过头来看，这次更名是否成为它的一个重要转折点，张家界人对此是否认同？
叫响城市品牌
“改名统一了行政区划与旅游目的地，形成社会共识，有利于旅游开发的整合营销”
改名之前，大庸仅是一个县，其下辖的张家界林场（张家界森林公园）与慈利县下辖的索溪峪、桑植县下辖的天子山，山水相连，同是石英砂岩峰林地貌，呈“金三角”旅游开发态势。1985年三地统一合称为“武陵源风景名胜区”，大庸撤县建市，1988年升格为地级市，下辖永定区（原大庸县）、武陵源区、慈利县和桑植县。1994年，改名为张家界市。
一个不可回避的事实，就是改名之后，张家界因拥有世界自然遗产地质公园等丰富的旅游资源，在国内外的知名度迅速扩大，并带动全市经济向前发展。据统计，去年全市接待国内外游客达2350万人次，同比增21.9%，境外旅游者148万人次，旅游总收入达到125亿元，以旅游业为主的第三产业增加值对GDP贡献率达65.9%。
张家界旅游局局长丁云勇认为，之所以改名，是因为大庸这个名称与旅游没有很大联系，武陵源景区成立之后，仍然没有张家界国家森林公园名声大，甚至有外人以为武陵源景区在张家界国家森林公园。这就使得城市旅游品牌出现了混淆，旅游产品宣传成本过高。
在他看来，改名正是这个城市旅游业发展的起点。他说，改名最重要的意义在于把行政区划名称与旅游目的地统一起来，统一口径，形成社会共识，既有利于旅游开发的整合营销，又能成功打造城市品牌。
1979年，张家界林场被国画大师吴冠中誉为一颗失落在湘西的风景明珠，他据此创作的绘画作品被法国立塞奇博物馆收藏；1980年，当代著名画家黄永玉第一个在香港为张家界举办画展；1981年，香港著名摄影家陈复礼在张家界黄石寨拍摄的作品《山鹰图》获伦敦英国皇家摄影学会作品展览金奖……1994年之前，与“大庸”相比，“张家界”这三个字在国内外更具影响力和知名度，是那次改名的最关键因素。
“改名之后我们的旅游市场营销变简单多了，只要告诉游客，这么多景点就在张家界，你来吧！而之前太多的景点，需要一一介绍，不便于集中营销。”张家界天马国际旅行社总经理彭双全说。
湖南大庸新“马甲”穿17年 改名张家界到底值不值
湖南大庸新“马甲”穿17年 改名张家界到底值不值
为整合营销城市旅游资源，湖南大庸新“马甲”穿17年了 改名张家界 到底值不值
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