虹桥机场安检升级:国产“蓝猫”凸现核心版权产业价值_日漫吧_贴吧

来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/07/07 13:40:18

国产“蓝猫”凸现核心版权产业价值

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1楼

品牌授权年收入达1600多万元

1999年12月，三辰卡通原创制作的以一只“蓝猫”做主角的动画片《蓝猫淘气3000问》首先在北京电视台播出。自此，淘气“蓝猫”在以后的6年间创造了中国动漫市场的奇迹：曾经在两岸三地1020家电视台同步播出，目前在包括中央电视台、三个卡通专业频道在内的全国700余家电视台播出，在内地播出的收视率维持在每天8000万固定观众。“蓝猫”这一拥有中国自主知识产权的原创卡通形象打破了洋卡通一统天下的局面。

 更出乎意料的是，随着《蓝猫淘气3000问》卡通片持续播放，“蓝猫”形成了长长的产业链:从2001年秋季开始，“蓝猫”跨越行业迅速延伸到图书、音像、玩具、文具、鞋服、自行车等十几个行业。2001年9月，第一批蓝猫衍生产品问世，11月全面推向市场；2001年11月，第一家蓝猫专卖店开业。随后“蓝猫”衍生产品像雨后春笋遍布大江南北的城乡各地。2002年9月至2003年12月期间，三辰卡通集团业务营业总额达12亿元人民币，其中：音像/图书产品收入1.8亿元；童鞋/服装产品收入2 亿元；玩具/文具产品收入2.2亿元；饮品饮料收入2亿元；食品1亿元；自行车/手表/电子产品等其他系列产品收入3亿元。 蓝猫品牌授权产品涉及16个行业， 达6600个品种，全国“蓝猫”专卖店高峰期时达2400家。如今这部动画片品牌授权年收入已达1600多万元，且呈上升态势。

核心版权产业年销售额超过4亿元

“蓝猫”异军突起，彻底改变了50年中国动画“动不起来”的尴尬处境。“蓝猫模式”也让中国卡通产业者眼前一亮，让更多的市场投资者开始关注这个新兴产业。“蓝猫”借助动画产业链突破了一种单向的产业发展形式，在封闭的产业链环境下整合内容制作、媒介、渠道等多方面资源，同时有效激活了三辰影库在音像出版、连锁经营等固有资源，从而使集团两大文化品牌紧密粘合起来，实现系统化合理配置，品牌价值得到充分延伸实现。有关人士估计，三辰卡通集团在图书、音像制品、网络、游戏出版和电视播放即“蓝猫”的核心版权产业中，其相关产品的销售额一年超过4亿元。

三辰卡通集团以三辰影库音像出版社为平台，构建了以动漫为主体的数字出版中心。目前，蓝猫图书音像产品销售势头较好，其音像制品的单品销售量曾创造了国内音像制品单品销售的最高纪录。截至2004年底，三辰影库音像出版社已经推出图书40多个系列、500余本图书，“蓝猫”图书出版达到400种，音像品达到300种。

在电视播出和广告运作方面，三辰卡通充分挖掘广告价值，尽量采用卖片方式，现已有中央电视台、金鹰卡通频道、北京动画频道等与集团签约购片。蓝猫动画片天天一集，每天累计播出时间300多个小时；电视贴片广告时间为每天582分钟，电视贴片广告服务于蓝猫专卖体系的全国招商和衍生产品生产厂商，为整个蓝猫产业链的发展提供了高价值、“零成本”的强力支撑。

随着互联网和电信增值业务迅猛的发展势头，蓝猫科技公司创建的蓝猫快乐热线（16899199）和（11699199）在2004年的总收入分别达到1297万元和64万元。到2005年度其月平均收入在2004年的基础上又增长了100%，年此项总收入更达到了4000万元。蓝猫快乐热线因此在中国电信声讯类业务中收入排名第一，总收入紧跟联众和中国网络游戏中心（两者均为充值类业务）排名第三。于2004年4月上挂公网的蓝猫卡通网（WWW.BCCT.COM.CN），以娱乐游戏为主，集教育、卡通、数字媒体互动于一体，到2005年4月注册人数已突破18万大关，日点击流量平均为45万人次左右。目前蓝猫卡通网在全球ALEXA（权威网站流量统计）网站排名在3000位左右，已成为国内最大的面向儿童的卡通网站。在网络游戏和电子游戏业领域，三辰卡通集团已授权国际知名的游戏软件厂商乐升科技公司，开发以蓝猫卡通形象为角色的各平台相关游戏，并将进入微软次世代游戏主机 Xbox 360。三辰快乐教育在线项目“k12play.com”开发 “k12play快乐教育世界” 目前已经进入测试阶段，规划于2006年2月开始正式运营，“考试大通关”和“学生时代”等也即将面世，预计会员可达到200万。


  • 2006-9-12 09:28
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2楼


世界知识产权组织（WIPO）在《2004年年度报告》“经济发展中的知识产权”专章中，以“联想集团”和“三辰卡通集团”为典型范例，就知识产权对中国商业经济的积极推动给予了积极评价。在谈及三辰卡通时，WIPO报道：“三辰卡通公司采取了创新概念，通过衍生版权和商标授权战略，把‘蓝猫卡通’发展成为中国有史以来的一大文化产业。该公司于2000年播出了儿童电视卡通系列片《蓝猫淘气3000问》，‘蓝猫’寓教于乐，探问科学百科，在中国孩子中间拥有了规模庞大的‘蓝猫迷’，其基于版权的授权衍生产品达到6000余种，范围从教材、文具直到服装、食品，这些产品在一个由2400多家蓝猫专卖店构成的（销售）网络中进行销售。同时，该公司为卡通形象和文字申请了331件商标，为卡通制作申请了25项生产专利。在4年发展过程中，该公司的市场价值递增了12倍。”

版权输出至15个国家与地区

在政府“走出去”工程的带动下，三辰卡通以海外版权输出全面带动了其文化产业链相关产品出口。8月29日，记者在北京采访了三辰卡通集团负责版权贸易的董事王六一。他介绍说，从2002年起，该公司开始进行《蓝猫淘气3000问》卡通片的播出权、影像权、DVD版权、VCD版权的出口业务，并取得重大突破。迄今为止，已先后将蓝猫卡通节目输出到科威特、巴林、阿联酋、约旦、安曼、卡塔尔、以色列、泰国、英国、南美洲、印度尼西亚、美国、韩国等15个国家及我国的香港、台湾地区，版权收益高达200余万美金。利用“蓝猫”卡通片进行图书、期刊、电视、音像制品、游戏、无线电信增值业务及卡通形象进行全方位授权、成系列产品输出，是三辰卡通海外版权输出的独特之处。

2001年底，三辰卡通与香港亚洲电视台（ATV）达成版权交易协议。2002年3月18日，香港亚洲电视台（ATV）开始播放《蓝猫》粤语版；2003年12月13日，台湾版《蓝猫》在台湾东森幼幼台播出，台湾媒体称之是“两岸文化交流过程中最大一次文化输出”。2003、2004两个年度《蓝猫》都入选台湾“儿童暨青少年优质节目”。2004年9月，三辰卡通与美中贸易发展协会正式签署协议，这标志着蓝猫首访了米老鼠的故乡——美国。2005年5月，三辰卡通与南美至尊（香港）有限公司在杭州首届中国国际动漫节上正式签约，将1000集《蓝猫淘气3000问》节目输出到南美洲地区，此次版权输出包括电视播出、音像制品及衍生产品开发权力，版权交易金额达100万美元。外方一次性成批购买这么多集的动画节目，在国内还属首次。

值得一提的是，2006年初，三辰卡通与国际知名出版集团埃格莫斯出版集团公司（Eaglemoss Publications Ltd）签约，授权其出版发行以“蓝猫”卡通形象为主体的儿童百科全书系列丛书，它标志着“蓝猫”实现与国际图书出版市场的正式接轨。始创于1978年、总部设在英国伦敦的埃格莫斯出版集团公司，属于英国出版业前100位的大型出版集团，出版物发行范围至全球46个国家与地区，以出版分册期刊丛书精品享誉全球市场，如声名赫赫的《指环王》。该公司为扩大国际市场，经过专业化市场调研，从孙悟空等众多中国卡通形象中择选“蓝猫”形象，以此成为其拓展中国和东南亚市场的主力形象。这对“蓝猫”原创动画形象的国际影响力无疑起到了推波助澜的作用，也充分反映了优秀中国原创卡通在国际市场所具有的独特文化价值。埃格蒙斯公司承诺将在3年内以中文语言、全年52期、每期10万册，合计520万册的总发行量，在中国和东南亚市场同步发行以“蓝猫”形象作标志的儿童期刊图书。

王六一还欣喜地介绍说，“蓝猫”产品通过版权输出甚至还打入了东南亚国家的主流市场。今年4月10日，三辰卡通集团与泰国AKSOM CHAROENTAT公司正式签约，版权交易金额近4万美元。泰方将引进中文版《蓝猫淘气3000问》中“海洋系列”、“航天系列”、“运动系列”、“恐龙系列”等5个门类的图书（注：每个系列分别有10本，共50本），并将于今年9月正式出版泰文版。泰方同时承诺，《蓝猫淘气3000问》泰文版每本的发行量不低于4000册，其中，3750册将发行到泰国的中小学图书馆。此项版权输出的意义深远，这意味着国产“蓝猫”已经“闯”入到泰国儿童教育的主流市场。此外，今年8月，三辰卡通集团与韩国EBS教育电视台已基本达成版权转让合约。韩方承诺今年内将在EBS-TV首播《蓝猫淘气3000问》，以52集为一阶段，每周播出6集，（每周一、二、三首播；四、五、六重播）然后将向卫星TV播出。与EBS播出的同步还将出版销售韩文版蓝猫图书。这一系列的版权输出说明，蓝猫卡通正积极走出国门，为国产原创动画在国际市场上赢得了一席之位。

文化创意有呵护才有再生力

“蓝猫”让更多的市场投资者开始关注这个新兴产业，推动了国产卡通的繁荣和发展，同时创造了崇尚创新，追求卓越的产业氛围，扩大文化创意产业在全社会的影响力和带动力。三辰公司认为在界定创意产业概念时，尤其是在中国大力推进文化创意产业发展的过程中，需要强调融入三个要素，它们分别是“版权保护、经济组织、社会效益”。目前，三辰卡通集团以“蓝猫”、“淘气”等8个卡通形象和文字，在44个类别商品、服务类别上申请了383件注册商标，进行了全面的商标注册保护。集团成立了知识产权保护办公室，统筹安排全国市场的打击盗版工作。三辰卡通集团媒介主管聂金星认为：“蓝猫”所形成的版权产业链创造了巨大的市场价值，这也势必会引起盗版者对其价值的垂涎。而盗版的泛滥不仅是吞噬文化品牌的利润，更是对文化产业链良性循环经营构成致命破坏，从根基上侵害文化创意的再生力。因此，我国在发展以创意内容为核心的文化产业时，全社会必须高度重视版权保护。目前三辰卡通正在北京创建一个以政府为主导、企业为主体、以数字艺术为基础、以动漫游戏为核心的集人才教育与培训、技术研发与服务、龙头企业集约发展、中小型企业孵化、国际经济技术合作以及创意社区等多功能一体的、具有示范作用的国家级文化创意园区。
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