蜘蛛的糖果店ppt:手机厂商扎堆平板电脑 产能过剩加速行业洗牌

2011年03月15日 16:43 来源： IT时代周刊》 【字体：大 中 小】 网友评论

　 并非人人都需要一台功能受限的平板电脑，它只是人们生活的一个补充。平板电脑在功用上如果不能有所改善，随着市场趋于饱和以及消费者兴趣消退，这一时下火爆的产品，有可能仅是昙花一现

　　2月14-17日，在巴塞罗那举行的世界移动通信大会上，平板电脑成了来自全球数千家媒体追逐的宠儿，与智能手机一起成为展会的最大亮点。

　　在今年的世界移动通信大会上，各大厂商纷纷亮出了最新的平板电脑，不仅PC厂商公布了相关的平板电脑战略，就连手机厂商华为、中兴通讯、三星、黑莓、HTC、LG等，也都纷纷公布了各自的产品以及市场策略。

　　在过去一年中，由苹果iPad掀起的平板电脑热潮，引得无数IT厂商为此怦然心动。苹果公布的数据显示，2011年第一财季共售出730万部iPad，比上一季度激增300万台。在苹果快速增长的业绩中，iPad与iPhone成为最大亮点。

　　苹果iPad的成功，让其他厂商垂涎三尺，并试图与其分庭抗礼。但是，随着越来越多的厂商涌入，平板电脑行业竞争也将呈现白热化态势。尽管目前市场需求较为旺盛，然而，在苹果一家独大的情况下，其他厂商要想切入市场分得一杯羹，困难重重。而即将到来的产能过剩，使整个行业陷入价格战的泥塘不可避免。其他厂商在进入这一行业时，需保持审慎的态度。

　　搅局者心态

　　百思买网站日前发布消息称，即将预售摩托罗拉Xoom平板电脑。该产品今年1月亮相CES大展后，知名度一路飙升，甚至被誉为苹果iPad最有力的狙击手。摩托罗拉Xoom是一款基于Android3.0的10.1英寸平板电脑，配备了NVIDIATegra2双核处理器。配置和性能的确稍胜iPad一筹。据报道，其32GB的3G版本裸机价为799美元，WiFi版为600美元，比起竞争对手iPad，价格更贵。

　　与摩托罗拉相似，黑莓手机制造商RIM也早在去年就透露了进军平板电脑市场的消息，在全球移动大会上，其联席CEO吉姆·巴尔西利表示，“有传闻称RIM将推迟发布平板电脑PlayBook，这种猜测是不对的，我们将会在今年3—4月如期发布这款产品。”他还对媒体透露，公司的产品开发进程一切都很顺利，也否认了之前有关该产品在电池续航能力上存在瑕疵的说法。

　　记者了解到，RIM的产品能够在4G网络中运行，这将有助于它与其他非iPad区分开来，从而获得运营商更多补贴。巴尔西利透露，PlayBook的售价应当低于500美元，运营商补贴后的售价将会更低。

　　但业界的疑虑在于，RIM之前一直专注于智能手机的开发，在其他领域未作过多尝试，RIM能否在平板电脑上取得跟手机一样的优异成绩，尚无法作出判断。不过，RIM在渠道上有一定的优势，它目前在全球165个国家和地区拥有580家运营商伙伴。分析人士称，PlayBook能否充分利用渠道，是将来能否与iPad展开直接竞争的重要因素。

　　与国外厂商对平板电脑的青睐一样，国内的一些IT企业也按捺不住。2月14日，华为在世界移动通信大会中，展示了两款平板电脑。其中一款名为“S7Slim”的7英寸平板电脑，被誉为此次展会的重磅新品，它采用了谷歌Android操作系统和7英寸的显示屏，带有前置和后置双摄像头，支持3G和WiFi连接，让用户尽享高速体验。

　　平板电脑这块肉并不好吃，其竞争程度之激烈，将不亚于手机市场。因此，华为对此早有准备，希望能与其他竞争对手区分开来。华为预计今年年中百思买将销售S7Slim，售价约为300美元。这样一个价格定位，无疑对用户具有不小的吸引力。

　　华为的优势在于成本控制，基于网络设备与全球各大运营商打下的扎实基础，它摆脱了普通厂商对广告的依赖，这样就能确保消费者买到性价比高的产品。华为企业通讯部全球主管透露，“我们的目标是向消费者提供产品的价值。”华为在海外市场的营销部门发言人也表示，“我们的品牌或许有消费者不接受，但我们的价格以及性价比，很多消费者都无法抗拒。”

　　中兴在2010年底就推出了7英寸带通话功能的平板电脑Light，目前已经在日本、巴西等20多个重要的国家有售，成为继苹果iPad、三星Galaxy之后的全球明星产品。之前，中兴通讯执行副总裁兼执行董事何士友也表示，平板电脑将成为公司2011年战略的重要部分。日前有消息称，中兴通讯2011年计划推出4至5款平板电脑类产品，还会在北美市场推4G平板电脑。

　　北京邮电大学教授曾剑秋认为，在全球化技术差距被缩短的今天，价格上的优势将是国产平板电脑的竞争力所在。

　　百花齐放格局

　　日前，国际金融巨头摩根斯坦利发布了一份长达96页的报告，对平板电脑的市场进行了预测。报告认为：2012年，平板电脑的目标出货量超过1亿台。

　　而市场调研机构iSuppli预测，2015年，全球平板电脑出货量有望达到2.423亿台，是2010年销售量的12倍。该公司总监罗达·亚历山大表示，苹果iPad催生了平板电脑需求。

　　2010年，在全球销售的平板电脑中，苹果一家独大。2011年，这一市场随着众多行业新军的加入，将使得整个行业百花齐放。截至今年年初，据不完全统计，已经有超过75家厂商推出了平板电脑。

　　平板电脑市场将迎来新一轮浪潮，今明两年，众多竞争对手加入这一行业，尤其是谷歌的Android系统被广泛采用，平板电脑的热度将再上升一个层次。这在本次全球移动大会上已经得到了体现，众多厂商公布了Android平台的平板电脑。

　　DisplaySearch报告指出，平板电脑出货量增长势头极为强劲，2011年有望出货5570万台，同比上涨200%。未来几周新兴产品的宣传、介绍和展示将给现有市场带来更为强劲的冲击，并将促使平板电脑市场分割。将于2011年应用到许多新设备上的各种屏幕尺寸，也将有助于市场细分。DisplaySearch预测，7寸宽屏，9.7寸和10寸宽屏将成为未来几年应用到新产品上的主导屏幕尺寸。

　　今年苹果iPad电脑的增势仍是最强劲的，尤其iPad2即将发布，将把平板电脑市场推向新的高潮。到2012年，iPad仍是市场的主导者。不过，iSuppli表示，到2013年，iPad的竞争对手将会成熟起来，苹果的市场份额将会降至50%以下。使用不同移动操作系统的平板电脑，将对iPad发起挑战。

　　从产业角度来看，市场竞争会推动整个行业的发展，消费者将会以低廉的价格，体验到更好的技术、更先进的设计、更出色的功能。但竞争会更加激烈，产品更新换代也会加快。对新加入的企业来说，可能存在比较大的风险，经营不善将会面临渠道积压的压力。上网本红红火火的时候，众多厂商涌入，结果导致行业泛滥。今天，上网本已经鲜有人问津。

　　洗牌难免

　　有行业分析人士指出，随着涌入的企业增多，整个行业有可能陷入价格战的泥潭之中。对于那些品牌影响力不够的厂商，可能面临直接出局的可能。

　　目前，平板电脑的增长速度，远远超过市场需求的增长速度。美国电信运营商SprintNextel预计，未来两年内，平板电脑厂商将有一半会退出，整个行业都将降温。SprintNextel产品开发副总裁法里德·阿迪比预计，两年后，可能只剩下5家公司仍致力于平板电脑市场。在他看来，大量的平板电脑并无多大新奇，安装的是手机操作系统，性能一般。

　　由于功能上的制约，平板电脑不可能取代传统PC，只能作为辅助性计算设备。因此，对大多数消费者而言，花数千元去购买一款功能受限的平板电脑，并不合算。在新兴市场，由于电脑渗透率相对较低，传统PC依然是大多数人的首选。而迄今为止，平板电脑在企业市场应用程度较低，这对平板电脑市场是一个较大的打击，因为企业用户是计算领域中关键的一环。

　　苹果iPad为何能在平板电脑市场一枝独秀，就在于苹果的任何一款产品，目前都成了时尚的代名词。对于消费者而言，它们就是冲iPad的品牌影响力而去。但其他厂商的平板电脑，与iPad极为相似，缺乏创新，可能对消费者的吸引力不够。此外，应用也将是平板电脑未来的最重要的衡量部分。iPad之所以能够成功，还在于它拥有非常多的应用软件。

　　而对普通的平板电脑厂商而言，如果没有确立自己的细分市场、定位不够明晰，那么就只能靠薄利多销。售价过高，消费者不会接受，售价过低，无法确保利润率。面临进退尴尬的困境。

　　联想对平板电脑市场就显得较为低调。在今年1月的CES展会上，联想展示了最新的平板电脑产品。目前，乐PadU1已经获得不错的反响，但联想仍持谨慎态度。联想ThinkPad集团总经理路易斯·赫尔南德兹在CES展会上曾表示，联想不会像其它厂商那样推出一系列平板电脑，先要研究其市场规模。