九乡新闻网西游真诠 讲的什么:立足职能积极推动中西部地区广告业加快发展
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/07/14 04:29:19
2011-03-23 10:18
□江西省工商局副局长 沈庆中
广告业作为文化创意产业，是现代服务业的重要组成部分。广告业的科学发展，对于扩大经济规模、促进经济结构调整、培育消费热点、引领消费行为将起到重要的推动作用。从江西省等中西部地区省份看，包括广告业在内的文化创意产业已经成为城市经济重点发展的战略性新兴产业之一，工商机关必须立足职能，积极推动广告业又好又快发展，从而更加自觉地服务经济发展大局。
不断提高广告业的核心竞争力
工商机关要注意加强对广告业核心竞争力的研究，要努力促进广告企业“抱团儿”发展。目前，中西部地区广告业虽然比多年前有了较大发展，但仍然处于粗放式的增长阶段。只有引导广告企业不断提高核心竞争力，努力提高广告业的发展质量，才能适应新的形势，实现又好又快发展。
在实践中，工商机关要进一步加大对一级广告企业的宣传力度，增加宣传方法，让广告主和各级政府更多地了解广告业的重要性，并支持一级广告企业的工作。同时，工商机关要通过引导和帮扶，进一步加强优秀广告企业与主流媒体及重要广告客户之间的沟通和交流，促进相互间业务互补合作机制的形成。
积极推动广告业的内部改革创新
中西部地区广告业要加快发展步伐，就必须适应市场经济发展需要。从发展趋势看，改革创新包括广告业在内的文化产业机制，抓住机遇，迎接挑战，深化广告业内部改革，延伸产业链，提高服务能力，实现从产业化发展向战略化发展的转变，是一项非常重要的工作。
工商机关要积极推动广告企业、广告媒体、广告客户之间建立平等的合作关系，推动建立公平交易模式和行业之间良好的竞争秩序。要深入研究建立广告企业竞争力评价体系，推动广告企业技术创新、机制创新和管理创新；探索建立广告企业内部的原创作品及策划方案申请投标前的备案制度，保护广告企业多种形式的创新研发成果。
要帮助广告企业采用参股、控股、承包、兼并、收购、联盟等方式，在国内外广告市场上占有更多的市场份额，实现做大做强。要积极引导和组织中小型广告企业加强联合，并通过积极创新形成独特优势或者业内公认的专长，并借此建立品牌，提高专业化服务水平，扩大在国内外广告服务市场的覆盖面。要根据市场和行业发展需要，帮助广告企业举办交易会、展览会、研讨会等活动，为广告企业开拓国内外市场创造条件；积极开展中西部地区广告企业之间的交流与合作，支持广告企业参与市场竞争，促进中西部地区广告业不断升级和优化。
全面引导广告企业加强自律提高公信力
工商机关要着力加强行政指导，引导广告企业提高从业人员的综合素质和企业的核心竞争力，加强行业自律，提高广告企业公信力。实践证明，这是促进广告业可持续发展的重要因素。因此，工商机关在促进广告企业改革创新机制、培养和使用高端人才、完善公共服务体系、改善市场投融资环境的同时，还应该积极营造促进广告业又好又快发展的良好环境。
要大力推动广告专业技术人才的培养及教育体系的建立和完善，为广告业的可持续发展奠定坚实的人才基础和专业基础，积极建立广告专业技术资格评定体系，努力满足专业技术人才对行业认可的需求。
与此同时，要加强对广告企业的监管，探索完善以行政监管为主、以行业自律为辅的广告监管体系，为广告业的健康、持续发展奠定基础。