贵州特色小镇规划建设:“迈腾”这个名字

 

“迈腾”这个名字

 

       “迈腾”是一汽-大众公司2006年推出的一款新车，其实应该是帕萨特B6。 今天要说的是“迈腾”这个名字。真不明白为其起名的人是太随便了，还是考虑不周，反正刚才偶尔在某汽车论坛网站上看到，对它的名字负面评价的特别多，此命名一直就饱受非议。网友们给起了好多可笑的谐音名或绰号，如：慢腾、慢停、卖疼、蛮疼，直到折腾、头疼……，还有更牛的—— 慢个蛋(该车英文名Magotan)。笔者以为，从字面上说，“迈腾”的寓意是肯定不错的。但要知道，咱国人是喜欢一种独特的谐音文化的，由传统的“讨彩头”民俗演变而来，而且根深蒂固。比如蝙蝠喻“福”、鸡或桔喻“吉”，画条鱼就成“年年有余”，直到现代的八就是“发”，等等，不一而足。虽然个别的实属无厘头，但你还真不得不服。
             拿这“迈腾”来说，单独看每个字的意思确实不错，但名字是需要读和联想的，它毕竟不是一个常用词，大家叫起来总觉得不太习惯。而“慢慢吞吞（腾腾）”到是一个常用词，容易上口，简化一下，呵呵，“迈腾”就成了“慢腾” 。普通话系的人还好，如果你是个江浙沪的人，叫起来就和“慢腾”、“慢疼”甚至“慢停”几乎没什么区别。一辆轿车，需要的是快、舒、动，结果名字却给人以慢、疼、停的不吉不雅联想，多少是有点搞笑的。
　　
    再深一步说，这个“腾”字组成的常用词语，除了“飞腾”寓意比较好，但远没有不吉不雅的词语多，所以这个字拿来起名，本身就是个错误。
　　
    起名、定名者也别怪别人挑剔、不讲理或者恶作剧，你这车可是产自上海，起名的时候难道这一点也能不好好考虑么？轿车这种高档消费品，又是个高风险的玩意，起名更需慎而又慎，能讨个好口彩可是有百益而无一害的。
　　
    记得前些年，有种小面包车，其名为“昌河”，但后来在南方就看不到它的影子了，据说也是因为好多人不愿意买这种容易“闯祸”的车——谐音不吉祥也。一传十十传百，就此断送了一个品牌。 品牌的名字本身就是一种营销的利器，一些莫名其妙或象征意义不佳的名字葬送了本可以成功的品牌的例子确实不少，不但咱国人注重“口彩”，老外好象也是如此。以下再举几个国外汽车品牌因取名不妥引起的经典销售败局：
　　
    通用汽车“NOVA”，西班牙语中“nova”是“走不动”的意思，于是在拉丁美洲一些国家汽车巨人“通用”全盘滞销。 丰田的“Fiera”，在波多黎各被翻译成“丑陋的老太婆”，又有谁愿意开一辆这样的车出门？ 劳斯莱斯的“Silver Animal Droppings”，很容易被翻译成“银色动物粪便”，这就是为什么没有几个德国人喜欢劳斯莱斯车的真正原因。 不知道“一汽”的高层们，是否有缘看到我的这篇帖子？俗话说：业有所攻，术有所专。造车你们是老大，起名么，我是专家了，呵呵。

 

 

赵易

2009年秋

 

http://www.tianya.cn/publicforum/content/cars/1/154352.shtml