九乡新闻网那一场风花雪月的故事:《建国大业》是一次对建国的完美营销
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《建国大业》是一次对建国的完美营销
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石述思 2009年08月31日 15:23 阅读(4595) 评论(42) 分类：个人日记
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最近中招的是著名导演叶大鹰。
其实，他完全没必要进入一个精心编织的商业游戏。很遗憾的是，他最近拍了一部为疑似为新中国六十周年的献礼片——《天安门》，将于9月2日全线上映。故事依托于这样一个鲜为人知的史实：1949年华北军区抗敌剧社舞美队接到了一个艰巨的任务———在28天之内对破败不堪的天安门进行修复，以迎接开国大典。
本来“大路朝天，各走一边”，《天安门》和目前最受瞩目的另一部所谓献礼大片《建国大业》没啥瓜葛。但他还是忍不住做了比较：并称无论质量还是阵容《天安门》都将完胜：“我们是请毛主席来演毛主席，他可是全中国最大的腕儿———别说《建国大业》有170个明星，就算有700个也比不上一个毛主席！”
他还强调了《天安门》的主角就是一帮带着满腔热血修复天安门的普通人。他不许大家叫此片为“主旋律电影”，“因为这么多年来，电影只要搭上这个名字就肯定不卖。”这句话倒有些道破天机。毕竟叶导为拍小人物的“建国大业”也花了3000多万元的投资，也有压力，现在无论拍什么都要拿票房说话——除非政府替您掏银子。
我现在就可以宣布：叶导败局已定。因为就在最近，世界各地片商争相购买《建国大业》的海外版权，还未公映就已收回全部投资，该片还将在100多个国家和地区公映。
而且，质疑声越大，没准《建国大业》的导演、中影公司董事长韩三平会愈加喜上眉梢。按照商业规律，这相当于一个娱乐圈重量级名人在为他的“大业”免费宣传，结合此前的韩寒、谭飞等人精彩的评点，他真得感谢这些名人的免费推广——平时，请他们不知要破费多少银两，况且人家还不一定答应呢。跟风炒做的媒体更多如牛毛——得省多少宣传推广费呀。
其实，从一开始，《建国大业》就是一个商业杰作，与政治、文化、历史无关。
首先，《建国大业》选择了一个可以将商业最大化的题材——新中国六十年是全球瞩目的大事件，且能以爱国的名义低成本聚拢起公众人气。韩三平作为中国影视界一个老大级人物，重拾旧业担任导演是完成此次营销的关键第一步——利用长年积累的江湖地位和人脉关系，进行强势资源整合，吹响了近年来影视明星最嘹亮的集结号，先后有170个明星帐前听令，甚至有国际明星甘愿当土匪甲，也不放过这次春晚级别的亮相。这一壮举据说雷倒了好莱坞，其无法想象一部电影可以请到如此多的明星，而这些明星的加盟，有的仅为一场戏、一句台词，甚至一个镜头。
观众胃口随之高高调起。比如我近期看电影，经常会遇到满怀期待的观众说：一定要看《建国大业》，数明星玩。
按照影视炒做“作品事件化、事件话题化、话题传播化、传播持续化”的内在要求，韩导通过整合核心资源，制造了一个电影大事件后，便开始暗中期待话题，比如先放出明星“零片酬”的信息，然后关于诸多明星的国籍问题非常及时地出笼，这样公众的期待之外就有了重量级的人物充当义务宣传员，实现持续传播，将公众观看的热情进一步加温。刚刚有所趋冷，叶大鹰导演又及时现身，试图通过“一个毛主席”与“170名明星”的PK来为《建国大业》再造声势。
尽管叶大鹰的论断不无道理——“《建国大业》是靠明星把观众‘轰’进影院，然后呢？老骗观众进影院，这债早晚要还的！”但在这个一切都为商业谦卑地让路的年代，当浮躁和急功近利已经成为多数人的生存方式，我觉得 《建国大业》必成为史上最牛献礼片。
每一次金融危机的爆发，都会带来文化创意产业的飞速发展——本来这个行当从事的是慰籍人们心灵的产业，但当心灵被物欲占据，看看《建国大业》制造的热闹就成了文化盛事。
不过，《建国大业》无疑为当代营销学奉献了一个经典案例，值得各级商业培训机构认真剖析并发扬广大。
我写这个东东也属于被营销，但鉴于不是具有社会广泛影响力的娱乐圈名人，对韩导贡献不大，就别言谢了吧。