阿联酋联合航空官网:李欣频：现在谁不往北京跑

李欣频：现在谁不往北京跑时间：2011-08-09 13:21　　来源：中国台湾网

 
　　李欣频，猫科狮子座A型。月亮在射手，上升在水瓶。广告文案、创意人、畅销书作家、旅行家。7年出了26本书。37岁去37个国家。仍继续高频率旅行、酗电影、创作、文案不懈。

　　台湾“文案天后”李欣频：现在谁不往北京跑

　　在台湾创意人集体“北漂”的同时，令李欣频感慨的是，台湾的创意时代已经过去了，新生一代的大陆创意人正在迎头赶上。

　　10月10日，台湾“双十节”。

　　下午五点，在北京CBD一家小餐馆，李欣频用三分钟的时间吃完了一个三明治。“这是我的午晚餐”，她身边放着一个硕大的双肩包，里面装满了课本—全是中医学教材。作为北京一所大学新注册的学生，她刚刚结束了一天的中医课程，课程紧得让她来不及吃午饭。

　　她的下一站是一家私人会所，她将和老板商谈在这里开辟一所固定的“创意讲堂”。与她同行的是一家出版社的男编辑，他在等着她敲定下一本书的出书时间。同时，她书包里装着一张机票，第二天她将要飞往南京，洽谈一个书店的策划。

　　李欣频来自台湾，被誉为台湾“文案天后”，广为人知的“诚品书店”文案就出自她的手。

　　在北京忙得连轴转，是李欣频当下的常态。让人惊讶的不是她的“忙”，而是她忙的每一件事情都让她裂变出一个新的身份。

　　作为一名在台湾成名多年的文案创意人，40岁的李欣频身兼广告创意人、畅销书作家、北大老师、在读博士生、中医进修生、职业旅行家等多个身份。“我最烦恼的是为什么世上只有一个我？”也许是因为台湾的竞争激烈，众人资讯焦虑，像李欣频这样的跨界人士并不鲜见。

　　“和在台湾时相比，在北京我已经算是在休假了。”面对如此忙碌的行程，李欣频却感觉自己处于“半退休状态”——因为做的都是自己想做的事情。

　　7年出了26本书。李欣频的下一本书是《与北大学生谈创意》(暂定)，准备在大陆出版。在此之前的每一本书都是先在台湾出版，然后引进到大陆来。

　　这对李欣频来说，是一个标志性的事件，这意味着她工作的重心完全转移到了大陆。在她看来，北京的创意产业“越玩越新越大”。

　　“这又是多么可怕的差距！”

　　自从3年前选择到北京大学攻读博士以来，李欣频一直穿梭两岸，直到现在，几乎完全以大陆为重。

　　“算算看，现在还有什么创意人在台湾？”李欣频随口举出“方文山、赖声川、林怀民、蔡志忠”等一大堆名字，“这些人现在谁不往北京跑？”

　　这些创意人从大陆巨大的市场规模中得到养分，丰厚的资金回报可以支持他们进行更多的活动，“像前不久大陆一个城市举办了一个‘赖声川节’，这在台湾是不可想象的！而我在大陆出版同样一本书，起印量是台湾的6到7倍，这又是多么可怕的差距！”

　　在台湾创意人集体“北漂”的同时，令李欣频感慨的是，新生一代的大陆创意人正在迎头赶上。像李欣频这样，1960年代、1970年代在台湾出生的这一代人，初出社会时，正好赶上台湾经济起飞的年代，给这批文化人一个绝佳的舞台。“前面没有人，后面也没有人，没有范本，大家都饥渴地在做事，不管薪水高低。”李欣频说。

　　而现在，在她看来，“台湾社会失去理想，政治纷乱，人心浮躁，八卦、娱乐占据主流，我们年轻时，余光中、白先勇是我们的偶像，是比任何别的明星都要重要的人物；现在的年轻人追逐的都是什么？这导致年青一代的创意人没有多少有建树的。说起台湾创意人，20世纪80年代、90年代出生的人，又能数出几个？”

　　创意产业的未来在哪里？李欣频给出的答案令人吃惊。她毫不犹豫地选择了大陆。李欣频同时在两岸教大学生广告创意学，北京的学生用功程度要远远大于台湾。李欣频说，“在台湾躺着都可以读大学，没有多少人愿意用功，而在这边不一样。也许资讯的速度要慢一些，比如我在课堂上讲到一本国外的书，大陆还没有翻译过来，但是学生两三天后就可以从网络上扒下来翻译出来，而且两三个礼拜后，这些学生就把这个人的作品都看了，几乎可以做我的老师了。”

　　“感觉台湾的一个创意时代已经过去了，现在是大陆创造奇迹的年代。”北京也许的确在创造奇迹，不过奇迹中也有所缺失。台湾的经济虽然放缓，但是和北京比，爱好阅读的民众却比北京多很多，“饭桌上这边聊的都是房地产、股票，而在台北，大家聊得多的，还是电影、演出、书；这边公司发福利都是大米、油、卫生纸，而在台北不少公司会选择将书店阅读券送给员工。”李欣频对比两岸的差异。

　　李欣频身兼多重身份，不过她很清楚的是，任何一种身份拿掉了“阅读”，自己就将变得非常苍白。“创意都是阅读积累的果实，而阅读才是自己最大的资产，没有人能拿得走！”

　　在北京陆续呆了两三年，出于职业的需求，她常常留意街头的广告文案，遗憾的是，几乎没有什么作品让她惊艳。她说：“单靠798是滋养不出一个创意充沛的城市！”

　　“诚品汲取了太多文化人的养分”

　　“9998个人打开过咖啡馆的门，8778个人参与了流行阴谋，6006个人走进了文化苦旅，5959个人知道了台湾赏树情报，1001个人使用过香水，999个人目击戴眼镜的女孩……”

　　这样一段文字，谁能读懂它是什么意思？

　　这是李欣频15年前为台湾诚品书店创作的企宣文案中的一篇。

　　1998年，28岁的李欣频将自己7年来为诚品书店创作的文案结集成册，出版了《诚品副作用》，这几乎是华人世界第一本用纯广告文案构成的一本书。李欣频戏谑：“也许是因为我臭不要脸，这么多比我厉害的前辈都没有出书，偏偏我就出了。”

　　李欣频也许没有想到，出版了这本书后，她就像被烙上了诚品的印一般，无论她怎么更改身份，走到哪里被追问最多的还是关于诚品。

　　诚品不只是书店，而是个概念。

　　专写中文创作的日本女作家新井一二三，曾经写过：“我曾经有一次认真考虑搬到台北，为的是一家诚品书店。我坐在东京的书房里，想象台北有家诚品书店，感觉犹如奇迹一样。”

　　被《TIME》杂志评选为“亚洲最佳书店”的诚品，其21年的兴起和发展中，李欣频参与其中十多年。“文学式的文案，诚品创意超完美的诠释者。”这是诚品书店一位负责人对李欣频10多年诚品文案生涯的总结。

　　解读诚品书店成功的理由有无数个角度，除了老板的苦心经营外，作为品牌的塑造者之一的李欣频认为，诚品汲取了太多文化人的养分，这成为了诚品独一无二的“影响力”的源泉所在。

　　让她记忆犹新的是，一位平面设计师在创作一份“文宣品”时，要决定底色是用红色还是绿色，这位设计师失眠了三天。“要知道这张招贴画的生命周期或许只有几天，甚至更短的时间，但是我们都像是在做艺术品一样呕心沥血”。正是因为这些设计师在气氛包装上的巨大努力，在诚品，甚至有人把书店里的宣传画偷回去当收藏品。

　　“如果可以做一名出色的诗人，谁会去写文案？”在《诚品副作用》的序言中，李欣频的自问自答泄露了她内心的秘密。李欣频的理想是做一位诗人，但是在诚品，她找到了这样一个空间——把文案写得像诗一样，甚至被一些文学分析家誉为创造了一种新的文体——“广告诗”。

　　李欣频游走于诗歌、广告文案之间，非诗非文的文字在诚品大放异彩，无意中与诚品的风味完美契合，她这样形容诚品与它读者群的关系：

　　“人们到诚品去停、看、听、嗅，以便攫住台北的知识风情，或来段惊艳式的知识邂逅。诚品被观光，被展示，成为指向未来的文化橱窗，也是文化社交即情报交换中心。它守候着新东区的大门，并形成了一个‘诚品文化生活圈’，被它吞进而后又吐出的人群，吞吐之间彷佛真的反刍出了某一种不同的风韵。”

　　“岳麓书院为什么不能开到台湾去？”

　　李欣频在北大教授广告创意学时，给学生布置过一道作业：“如果诚品书店来到北京，你的书店如何与之竞争？”学生交上来的作业，没有令她眼前一亮的答案。大多数是说改善书店氛围、加强与读者联系这些表层上的东西。

　　一个开书店的人应该看过很多的地方，走过很多的书店，才会做出独一无二的书店。在李欣频看来，没有做好准备的，不仅仅是这些学生。

　　因为和诚品独特的缘分，李欣频在大陆经常被问到诚品什么时候来这里，这让她感到很惊奇：“为什么一定期待诚品来？”

　　而最让她不可思议的是去长沙做一场演讲时，当地的读者频频发问同样问题。“这么棒的书院，上千年的历史，为什么不把这个书店传承开来？岳麓书店应该开到台湾去啊。”

　　身兼多重身份，与书店有关的工作是最让李欣频欣然前往的。最近，她刚刚接到了一个广告项目，这是她接到的第一个真正意义上的大陆项目。受南京的陈逸飞第一区美术馆邀请，她准备前去参与一间书店的前期策划，这让她极为期待—她的心愿就是看到各地都开一个家有自己地方属性的书店。她说：“中国这么多拥有古老历史的城市，有几千年的读书传统在，文化的根还在，难道没有足够的养分构建自己的文化庙宇？”