陆壮的画2015年的价位:中国新奢侈：从Made?In?China到Luxus?In?China

中国新奢侈：从Made In China到Luxus In China

(2009-09-01 14:59:15)

经过4个月的前期研究，疏理了中国正在崛起的一批新奢侈品，从中管窥中国文化与商业模式的嫁接，从9月1日起连载。

 前言：从Made In China到Luxus In China

 

    毫无疑问，这些都是中国最好的东西。
    同仁堂的安宫牛黄，茅台五粮液，大红袍，这些老牌的奢侈品自不必说，最近十年来崛起的新一代中国奢侈品，在本轮金融危机的背景下，越来越受到全球的关注。
    它们是胡锦涛主席钦点的顶级开司米1436；

    它们是极品茶叶元正·金骏眉，论道·竹叶青，红岁·彩云红；

    它们是精品手工红木家具陈丽华的紫檀，杨波的元亨利，蔡明的九朝会；

    它们是白酒新贵文君·天弦，李渡1308；

    它们是高级订制中式时装Shanghai Tang（上海滩），NE·Tiger（东北虎）；

    它们是2500元一盒的熊猫烟和8500元一条的限量版黄鹤楼1916；

    它们是中国第一个本土顶级香水品牌双妹；

    它们是极致奢侈的双枪筷子；

    它们是中国本土奢侈品汽车150万元的红旗旗舰加长豪华版；

    它们是22万元一晚的平西王府，8万元一晚的海悦山庄度假酒店，人与自然完美和谐的十字水度假村；

    它们是兰会所的顶级川菜，长安俱乐部，和天上人间的总统包厢；

    它们是空客A340成都至法兰克福的头等舱；

    ……
    未来三十年后，当我们享受着中国最好的东西，当我们回首这段中国奢侈品崛起的历史，会发现时下我们正站在中国新奢侈品的初创时代。
    中国制造已经享誉全球，尽管伴随着质量的低劣与制造的粗糙的坏名声，但其实相当多的中国制造已经颇为精细和尖端了，但我们像早年的日本一样，要让全世界的思维习惯扭转，非一夕可待。我们早已开始疾呼由中国制造转向中国创造，而且中国创造也已经蔚为大观，其中最具代表性的当数中国设计。这中国设计当中更具代表性的，自然是中国本土的奢侈品。因为奢侈品的导向是一种质量和文化的导向，在质量上精益求精力求完美，而在文化中则创造纯粹物质层面之上的精神附加价值。奢侈品能够代表一个国家和民族的制造工艺，同时也展现一个国家和民族的文化自信。因此，疏理中国设计的奢侈品，是对中国制造业和文化业发展阶段的一种极好的认识媒介。
    由此，容我再创造一个词，把Made In China改为Luxus In China，由中国制造变为中国奢侈。
    为什么是Luxus In China，而不是Luxus From China？因为，中国越来越成为全球奢侈品消费的主要市场，现在已经有1000亿人民币的空间，而且其增速远高于全球其他地区，达到7%，其市场空间仍在迅速扩大，未来将取代美国直指全球第一奢侈市场。正是在这种背景下，中国新奢侈获得了一种跨越式的成长。在奢侈品界，有一个专业名词，叫“后排观众”，是指为了追捧时尚和标举身份而超越自身经济能力消费奢侈品的人群。现在，对于稀缺品质和中国文化的追求，使得“后排观众”涌向前排，造就了庞大的中国奢侈品消费市场。在中国本土诞生，由中国本土团队设计制造，这样的奢侈品当然是中国奢侈，但在中国本土诞生，由外国团队操刀，从设计、制造、定位、营销推广，核心内容仍为中国概念，这样的奢侈品，同样也可称之为中国奢侈，比如上海滩（Shanghai Tang）这个品牌就是如此。
    我把它们统称为中国新奢侈品——New Luxury In China。
    近十五年来，远的可以追溯到近三十年，更远的甚至可以上溯到民国时代1930`S的大上海，但我要说的，是近十五年来的中国奢侈——虽然，其实十五年对一个奢侈品来说，只是其出生阶段，远远谈不上发展。
    曾经，中国有没有奢侈品，如同中国有没有思辨哲学一样，勿庸讨论。但今天，越来越多的中国新奢侈品开始寻找行之有效的商业模式，而对品质、文化的稀缺性挖掘成就了中国新奢侈。与欧美奢侈品历经三五代积累起来的品牌不同，中国新奢侈品起点很高，直接以高端品质对接中国文化，为新奢侈品的崛起奠定坚实基础。上半年，中国已经取代德国，成为世界第一大出口国。现在，中国制造日益精细和尖端，中国新奢侈正集中彰显这种中国制造的升级。
    有人说，当一个王朝衰败时，这种衰败在任何细节表露无疑。反过来，当一个王朝兴盛的时候，这种兴盛也体现在任何一个领域。中国新奢侈，以一种制造与消费的精致化，正诉说着一个大国的崛起路径。不难想象，二三十年后，当我们回望中国新奢侈品，那些伟大的品牌正是发韧于当下正在进行中的危机时代。 

发韧
中国奢侈的伟大构想，发韧于外商直接投资的白银十年

     黄亚生是近几年比较热门的华人经济学家，以研究FDI（外商直接投资中国）为主要方向之一。根据他的理论，中国自改革开放以来的三十年，基本可以分为三个阶段。第一阶段是开改的头十年，以农村土地承包制和乡镇企业为特征的民间生产力释放，是一种产权制度的大变革，在产权意义上是部分程度的私有化，这个阶段是中国发展的黄金时代，解决了一亿五千万农民的脱贫问题。第二阶段是中间十年，从1991年开始的土地有偿转让，让土地的价值得到重估，而FDI的大发展与土地的结合是这个阶段的发展特征，政府开始以廉价的土地招商引资，吸引和换取国外的资本和技术，外资纷纷钱进中国，国外先进的生产线纷纷落户中国，政府的重点工作就是招商引资，对外资开出超国民待遇的最惠国条件，土地可以免费，享受的政府服务可以简化，民营资本在不平等条约下艰难竞争，最后的结果相当惨烈，相当数量的乡镇企业在扩大规模和加速发展的诱惑下，在无法平等竞争的市场中，开始退出，出让股权，出卖产权，这是基建发展最快的十年，但多数利润被流向外国资本家的腰包，农民虽然开始腰包渐鼓，但他们承担了廉价成本（土地廉价，劳动力廉价），这十年只解决了六千万人的脱贫问题，我称之为白银时代。最近十年，是国进民退的十年，FDI开始呈放缓迹象，新增外资流入开始流向人民币资产，而非为了实现产业链转移，这十年当中房地产和股市的波动是最厉害的十年，也是吸纳资本最多的十年，这十年中国经济发展名义GDP更快了，但人民收入远低于GDP的增长，而国家收入包括财政收入和税收和国资企业的收入增速则远高于GDP，相对国家而言，人民变得更穷了，而且，国资正携其先天的强势凭借权力的优势把民资和外资的领域一点点吞噬，这是一个民营资本进一步被迫退出的时代，这是一个青铜时代或黑铁时代。小平同志说，让一部分人先富起来，然后带动其他人共同富裕。但实际上，通俗一点说，前十年人民富得很快，是少数人先富起来，中间十年是外国人富得很快，后十年是国家富得很快，多数人一直是跑输整体的，所以比较流行的说法是，我们又“被增长”了。
    之所以要讲这三十年的中国经济发展阶段特征，是为了给中国奢侈作一个历史性的定位和铺垫。正是在中间的这个十年，也就是外资涌入中国的这十年，国门洞开，先进的经营管理经验开始被先富起来的一部分中国人所接受，他们在第一个十年攒下了第一桶金，有一部分先富者开始在管理上寻求向上突破，他们吃饱了饭，开始变得有文化，变得有精神追求，开始仰望星空，也开始具有了企业家精神，他们要考虑世界级企业的养成。基本上现在能看到的那些最有可能成长为未来世界级企业的公司，多数是在那十年中开始他们的蜕变的，比如万科就是在那十年开始由加法变成做减法，开始清晰定位，向世界级企业的目标迈进。
    在这个过程当中，国外先进的管理能力渗透进中国人的思维，一批志向高远的企业家，开始了中国奢侈品的构想和实践，比如1992年开始的东北虎皮草（NE·Tiger）和1994年开始的上海滩品牌（Shanghai Tang）。 

羊绒：从原料供应商到代工大鳄，从创立自主品牌到顶级奢侈之路

 

    把羊绒从服装中单列出来，乃是区别于以中国设计取胜的中国新奢侈品时装，这是一种以原料的稀缺性取胜的专业服装领域。
    说到这个行业，我们首先会想到意大利的小镇Trivero，这里是意大利的羊绒基地，诞生了两个世界著名的原料供应商，当然现在是著名的奢侈品品牌，一个是杰尼亚，一个是诺悠翩雅，前者被中国白领追捧得一蹋糊涂，而后者，当然是韩国总统李明博那次偶然脱掉西服时暴露出来的商标名称。
    现在，中国也有了自己的顶级羊绒品牌，1436。
    王臻，鄂尔多斯集团董事长王林祥的独生女儿，这位目前中国最受关注的名流女，一位LED新能源专业硕士出身的富二代，打造了1436这个顶级中国羊绒品牌。1436是指，直径在14.5微米以内，长度在36毫米以上的羊绒，这是国际上公认的极品羊绒的标准。山羊不是绵羊，羊绒当然也不是羊毛，一头山羊一年只能产出一两的羊绒，而极品羊绒纤维1436，必须在头年2月到次年4月的一周岁的阿尔巴斯白山羊的肩部和体侧才能找到，年产多少？那可不好说，全凭机遇，这当然奢侈得一蹋糊涂了。
    2007年11月，胡锦涛主席视察鄂尔多斯，见识了1436的精湛工艺和品质，亲自钦点了1436向国务院递交作为中华国宾礼的申请。去年5月，胡主席暖春之旅访日时，就将1436作为国宾礼赠送予日本天皇和首相。
    几乎所有奢侈品，都要经过皇室消费这一环节，才迅速提升其市场价值。格兰威特和芝华士正是英皇室钦定后，才迅速成为世界人民顶礼膜拜的高端洋酒。而鄂尔多斯是蒙古语，源于成吉思汗时的“斡耳朵”，是“宫廷”的意思，本身就是宫廷的意思，而实际上也得到了元首的首肯和推荐，奢侈之路走得一帆风顺。
    目前1436定价在5000元到10000万元，定位于富豪明星和高官，1436去年11月，也就是胡主席视察后的一周年，在金融危机最底部的时候，大胆举办了发布会，高调亮相，而其旗舰店今年在上海开业，正式踏上了全球扩张之路。
    说到1436，最后值得一提的是，像杰尼亚和诺悠翩雅一样，最初都是一个原料供应商，然后是代工，然后是自创品牌，然后是对品质的顶级追求和对文化的持续挖掘和注入，成就了一个著名的奢侈品品牌，这不仅是一条西方的品牌崛起之路，同时也是中国品牌现在最为典型的崛起路径。这种独特的路径反映了，掌握上游原料的必要性，唯有掌握上游，才有可能掌握话语权，而真正掌握话语权，需要的是从上游向产业链中下游延伸，这种纵向延伸产业链的做法，正是全程掌控价值链的必要做法。中国是一个廉价出卖资源获得生存的国家，在产业链的中下游，包括设计和管理这两块最为暴利的环节，我们往往最缺乏掌控能力。现在，随着中国的崛起，随着中国文化行销全球，中国先富起来的一代，其中更有先醒过来的一批精英，开始尝试掌控全产业链，在把中国制造的链条不断延长，延长到中国创造、中国设计，从而掌握某一个领域的话语权。1436当然是其中一个代表，东北虎也是一个代表，但它们都只是刚刚开始迈出第一步，未来的路还很长。 

时装：用中国设计整合中国文化

 

    不知道有没有人爱上Shanghai Tang和NE·Tiger？
    上海—滩，东北—虎，两个地名加一个具有地方特色的后缀，在做着同一件事，中国奢侈时装。细腻的包边，复古的盘扣，精致的手工绳股绣；旗袍、马褂、对襟的西化时尚设计；枣红、茜素红；龙凤、双喜、福寿、八仙、鲜艳的牡丹、静雅的兰草。所有这些时尚元素，无不是纯正的中国文化。当我们细细品味Shanghai Tang（上海滩）和NE·Tiger（东北虎）的时装，不得不为这些完美的中国文化演绎得如此时尚奢华而感动得热泪盈眶。
    号称全球中式服装第一品牌的著名奢侈品牌Shanghai Tang（上海滩）近日在香港开设了全新的旗舰店，新的旗舰店位于尖沙咀繁华的步行街和商业区内，正对维多利亚港和中环天星码头。旗舰店建筑为典型的上海石库门建筑，精雕细琢的做工设计与店内古色古香的装修成列都与Shanghai Tang（上海滩）品牌精髓一脉相承，传达出优雅端庄、奢华古典的东方之美。
    Shanghai Tang（上海滩）每季的服装主题都鲜明突出，而今年秋冬系列取名为“KALEIDOSCOPE”，除了直接解作万花筒之外，也意味着多样文化与装饰元素共冶一炉，这正应了品牌的诞生特点：中西合璧。
    上海滩的服饰可以直接感受到这一品牌所营造的上海旧梦：脚下是暗沉的小木格地板，窗边摆着雕花的红木桌椅，老上海的舞曲不断在耳边萦绕。像这样的传奇旧梦，Shanghai Tang已经在全球时尚界掀起了一股浪潮：名模纳奥米·坎贝尔、“辣妹”维多利亚、盲人歌王安德烈·波切利、刘德华、钟丽缇等人都被笼罩其中。尤为重要的是，Shanghai Tang吸收了很多西方设计师，使得其服装吸纳了很多时尚元素，由原先的纯粹中式风格转变为中西合璧，其中的核心是东方文化，这是精美的千年文化精华。
    说起来好玩，上海滩最早是做毛主席人像产品起家的。1994年，香港商人邓永锵创办该品牌，后被经营精表品牌的Richemont奢侈品集团（我们称为瑞士历峰集团）收购。以毛泽东人像为主要的图案标志，从手表到小钟、瓷杯、Ｔ-恤、瓷碟、毛衣等等，后转向高级时装。
    上海滩的优势不言而喻，品牌！是中国首个以西方视角切入中国文化的方式来打造品牌，中学为体，西学为用，中西融合。这种品牌优势在西方世界具有短期内其他中国品牌无法超越的垄断优势，随着中国的崛起和中国文化的风行，世界人民消费中国，其首先得益者将是率先获得品牌优势的上海滩。
    但上海滩也有缺点，最大的缺点就是不专业。在被历峰集团收购的初期这段时间里，其成长性良好，现已成为历峰旗下的第三大盈利品牌，已经超越了著名的万宝龙和登喜路两大品牌。剔除两个老品牌的管理问题，这种超越从一个细节体现了中国文化在全世界的商业价值。所以在可预见的未来相当长一段时间内，“买入中国”仍然是一个模糊的正确，大向方没错。（扯远了）
    上海滩现在男装女装童装都做，而且不忘老本行，小饰件也都在做，包括家居用品，浴袍、拖鞋、文具、茶具、雨伞、绒毛玩偶都有做，这并不符合一个未来专业的龙头公司的特质。不过它现在仍处于快速上升期。
    东北虎相对而言会更专业一些，其创立也更早一些。1992年创立品牌的东北虎皮草，最初在多年为国际皮草品牌输出设计和加工的基础上创立品牌，后在法国、意大利、美国、香港成立其全球四大设计营销中心，开始了其独立全新打造中国皮草国际品牌的惊人传奇创业历程品牌世家。一直到2005年，NE·TIGER才应邀亮相TOP ARQUES上海国际顶级私人物品展。同样在2005年，东北虎加入了丹麦紫色俱乐部，成为这个全球顶尖皮草俱乐部里唯一的中国会员。东北虎的创始人张志峰，著名服装设计师，任公司董事长兼艺术总监，以其“融汇古今，贯通中西”的设计理念创造出NE·TIGER“高贵性感”的奢华风格，以引领性的皮草系列奠定顶级时尚地位，以开创性的高级定制晚礼服系列开创中国晚装元年，以创造性的“中国式婚礼服”实现中国婚礼服的复兴与新兴。（懒得自己写，资料来源于百度）

 注：上周五老郭突然来电话，很多年没联系了，他在京城混得很好。聊到了波波。后来他发了波波的博客给我，今天看了波波的博客，觉得很惭愧。只有他一点变化也没有，果然没有，这是他身上最让我敬畏的特质。很惭愧，我内心深处一直有一个理想，但现在不知道自己每天都在做些什么，都是些毫无意义的事情。生活本身其实是没有任何价值的，我却从事着一种赋予生活以意义的无聊工作。我想放弃。 

（越来越懒了，把登峰的文字贴上来，虽然写得远远没有达到我的要求，凑和吧）

 

三杯极品茶叶的奢华梦想

     “连中国的红茶都没喝过，你能算贵族吗？”法国作家小仲马在《茶花女》一书中说过这样的话。
    仿佛一个轮回，300多年前，闽北武夷山是世界红茶的发源地，诞生了极品正山小种红茶，行销欧洲，英国女王为之着迷。300年后的今天，这里又诞生了顶级红茶新品“金骏眉”，传奇的身世、500克售万元的价格，还有风靡程度，无不令人叹为观止。金骏眉的出现，标志着中国红茶的新一轮崛起，走向一个全新的时代。
    此外，论道·竹叶青和彩云红·红岁也在探索中国茶打造世界级奢侈品方面迈出了重要的一步。

 元正·金骏眉

     “还没喝过金骏眉？你OUT了！”如果是在2008年，面对这样的提问，摇头不知的你丝毫不感到脸红。可今年以来，金骏眉彻底火了，再摇头作答，你将在聚会中陷入孤立境地。目前在福州市场，金骏眉的价格区间在8000到2万元/500克不等！
    实际上，金骏眉的扬名立万走的也是“墙里开花墙外香”的路子：2005年前后在京沪上流圈子流传，2007年开始才在福州地区火起来。这两年，金骏眉的价格一路疯涨，从3年前市场上每500克3600元的价格升至今年的1万多元，而且价格还在持续走高。
    付登明是武夷山市星村镇桐木村的茶农，他开办的武夷山市桐木茶厂在村子里算是大厂，但一年生产金骏眉也就150公斤左右，在桐木村能生产150公斤金骏眉的厂子并不多。目前，武夷山市桐木村有茶农370多户，生产金骏眉的200多户，少的仅做几公斤，最多的厂生产量也只500公斤。2009年整个桐木村的金骏眉产量只有2500多公斤。
    记者试图多方采访考证金骏眉的诞生历程，业内较为一致的说法是“集体智慧的结晶”。正山小种红茶第24代传人、高级评茶师、46岁的武夷山市正山茶叶有限公司总经理江元勋亲身参与了金骏眉的研制过程。在正山的博客上，江元勋这样记载金骏眉的诞生：2005年7月的一天午后，江元勋陪同几位北京茶客在竹林小憩，见一妇女上山劈老茶树的枝条，以便来年发新芽，而这些枝条上长满细小的芽头。客人们就说：“铁观音、龙井用芽尖可以做出好茶，为什么小种野茶不能呢？”
    一句话触动了江元勋，他马上给钱让这位妇女把芽尖采摘下来，然后与厂里的制茶师傅梁骏德一道，采用小种红茶传统制作工艺进行尝试制作。没想到这一次正山小种红茶的创新制作，成就了一个全新的红茶品牌：其汤色金黄，具淡而甜的花香、蜜香，喝完之后甘甜润滑，外形细小而紧秀。因新开发的产品只选用产自崇山峻岭中小种茶树的一芽为原料，极其珍贵；茶师梁骏德的名字中刚好有一个“骏”字；茶叶的形状似眉毛，“眉”还具有寿者、长久之意，便取名“金骏眉”。
    金骏眉研制出来后，正山茶业公司便将产品送交国家茶叶质检中心评审鉴定。专家们为金骏眉作了定义：选用武夷山国家级自然保护区内，海拔1500-1800米高山的原生态小种野茶的茶芽为原料，采用正山小种红茶的传统制作工艺和创新技术制作而成的茶叶，即为金骏眉。
    由于金骏眉原料选用的是芽尖，一个熟练女工一天只能采摘约2000颗，500克金骏眉约需5万多颗芽尖，需要20多个熟练女工采摘一天。而桐木村茶山面积有限，只有6700多亩。今年，金骏眉的茶青收购价格每500克达到500元，而2500克的茶青只能做500克精茶。成本高、原料少、产量低，铸就了金骏眉衔着金条出生的高贵身世。
    如今在北京、上海，金骏眉成了很多“有产有印阶级”身份的象征，是否拥有“金骏眉”成为很多客人评判主人“混得好不好”的标准。但凡有泡茶处，无人不谈金、银骏眉。金骏眉、银骏眉的问世以及畅销，树立了中国红茶的顶峰，是对中国名优茶的市场模式的一种总结、一种诠译。
    金骏眉出现后，很快传到了国外，吸引了不少外国茶客。英国罗禅茶业公司业务代表品尝了金骏眉后，大叫惊奇，立即站起来竖起大拇指，说“没想到你这里还有这么好的茶，我绝对的服气了，不愧是我们的老祖宗”。
    “世界红茶看中国，中国红茶在福建，可是红茶的英文名称却是Black Tea（黑色的茶），不利于红茶的传播。应该号召全球茶人开一个研讨会，斧正红茶的英文名称。” 茶界老专家陈金水在福建红茶品鉴会上呼吁。

 论道·竹叶青

     “金骏眉”在东，“竹叶青”在西，一红一绿，都在打造中国式奢侈红茶。
    早在2006年，富有东方神秘色彩的论道·竹叶青品牌代表中国第一次出现在摩纳哥顶级奢侈品展上，最高售价为每500克6000欧元（约合6万多元人民币），备受热捧。“论道·竹叶青，它是中国乃至东方文化的完美代表，它展示了奢侈文化的另一种方向，即精神的奢侈。这是具有5000年中国文化积淀，才能产生的奢侈文化。”竹叶青茶叶有限公司相关负责人这样对记者说。
    竹叶青属于绿茶类，产于四川峨眉山。峨眉山产茶历史悠久，唐代就有白芽茶被列为贡品。现代峨眉竹叶青是20世纪60年代创制的名茶，其茶名是陈毅元帅所取。
    1998年，28岁的唐先洪接掌竹叶青时，竹叶青茶叶只是一个销售额只有几百万元、负债却高达1000多万元的企业。
    在品牌传播方面，竹叶青相当冷静。“我们的受众只是大众中极其细分的窄众，他们没有太多的时间，基本的生活轨迹都是在A到B之间飞来飞去。对于顶级茶叶消费者来说，静是他们所追求的。‘论道’的意境在于强调在致虚守静、无思无虑的状态中与天地之道相契合，通过直觉神游的方法获得对世界本质的体认。如果大肆宣传，反而与‘论道’所倡导的‘平常心’理念相冲突。”竹叶青公司的刘志林解释说。
    竹叶青也曾考虑组织高端品鉴会、赞助高尔夫等形式对“论道”进行适度的宣传，但是与“平常心”理念相背离的宣传炒作活动，竹叶青会避而远之。正因为如此，论道·竹叶青迄今为止只是在2003年“静静悄悄”地赞助了中国围棋队。
    为了让顶级客户体验论道·竹叶青的意境，竹叶青会盛情邀请他们到原生态茶场去体验。针对传统茶叶外包装浮夸但茶叶很少这一弊端，论道·竹叶青在包装上非常古朴，从传统的朴素理念入手，用精致素雅的传统漆器作为包装，而且分量很足。
    2008年，唐先洪成为奥运火炬手，并将“竹叶青”打造成了四川茶叶第一品牌，而且通过把竹叶青打造成全球奢侈品的创意，让传统农产品在注入创新智慧后找到一条新生之路。十年之中，竹叶青销售额已翻了几十倍，成为川茶第一品牌，由一个普通的饮品成为全球奢侈品。

 红岁·彩云红

 　　  提到富比LV的“中国元素”茶叶，除了“论道·竹叶青”，还不能不提到姚研成的“红岁·彩云红”。
　　  50岁的姚研成，是一名策划人，他于1992年创办的“中国研成顾问机构”，曾为索尼、三星、海尔、美的等多家企业做过战略咨询。
　　  后来出于爱好，姚研成在1996年开始做与茶有关的生意。他告诉记者，当时中国茶品还处于非常尴尬的境地：在世界茶叶贸易当中，红茶的量占了75%左右，但我国作为红茶的故乡，出口的红茶仅占其中的4%，并且以中低档为多。
　　  姚研成看到了商机，他开始了寻找“中国茶叶珍品”之旅。“云顶天茶”就是一例，他当时找来十几位专家，以及当地60多位农民，花了40多天时间，最终找到了这种茶的“36道私密程序”，并严格按古籍上指点进行加工。这只是其中一例，姚研成旗下的“红岁·彩云红”公司还开发了30多种茶叶种类，其中一半为野生茶。
　　  多年前，当姚研成为开发“云顶天茶”，在西部山区寻找即将失传的制茶工艺时，他没想到，他后来能将这种茶叶卖到1800元一盒，相当于1克20块钱。而在2008年一年，他的茶叶生意创造了近60亿元的收入。
　　  相比绿茶、铁观音，红茶在中国茶叶品类里并不出众，但姚研成硬是打造了5个高端品牌：彩云红、红岁、贵喜、一顶天红、Beauty sky等。
　　  姚研成认为，光有“好茶”还不够，包装更重要。为此，他前后共花了1.3亿元，从欧美、日本等地请来了上百名设计师和包装师，对自己的品牌进行包装设计，并申请了包装知识产权的保护。
　　  另一个体现姚研成大手笔的地方，是给产品定价。他为了给最早推出的“黄金宝黄茶”定个“合适的价格”，花了100万欧元从法国请来一位定价师。这个定价师给这款茶叶的定价比他自己的身价还高———100元1克，“我们当时都很难理解，真的能卖出这么高的价格？”姚研成对记者回忆说。
　　  在各类杂志打广告，只是其营销策略的冰山一角。据姚研成介绍，6年间，为了推广红岁系列，他持续投入了30多亿元。打广告的地方很多，有国内外不同城市的1000多块广告牌，以及200多家高尔夫球场里的广告牌；还有2000多架国际航班的头等舱、国内外3000多家豪华会所的广告牌；2007年，他还赞助了100多次高端论坛和赛事等等。

红木家具，回到明清王朝

 

    “你可以手工敲打出劳斯莱斯，你却不能让时间回到明清王朝，你也不能变出已绝种的海南黄花梨木家具。”一个朋友在回答“中国制造”的神奇时这么说，这话也印证了温州国际奢侈品展览会上海南黄花梨家具的总货值和单品价格都创下展会之最的“神话”。是的，在展会上，680万元的劳斯莱斯和价格是它的10倍的海南黄花梨家具比，相形见绌，这就是“中国奢侈”的横空出世。
    “中国奢侈时代已经到来！”温州国际奢侈品展会现场，一套6800万元的海南黄花梨家具的价格相当于展会上一辆劳斯莱斯、一辆兰博基尼、一辆法拉利轿车和两架私人飞机价格的总和，参加展会的国内外奢侈品爱好者惊呼。历次奢侈品展览会上价格最高的是海南黄花梨家具，在本次展会上，海南黄花梨家具再创价格新高。
    “海南花梨木已绝种，价格堪比黄金。”这是记者2006年采访仙游坝下仿古红木家具时听到的话。在记者采访结束后的两年内，酸枝木、紫檀等制作家具的材质一度涨价近10倍，由能工巧匠和大品牌公司打造的红木家具更是水涨船高，“中国制造”更是令世界震惊。
    2005年上海奢侈品展，北京元亨利一套包括中堂、罗汉床在内的海南黄花梨木家具价格达到1200万元。
    三年前以800万元买到的海南黄花梨条案的孤品，原木的生长时间超过3000年。现在，其价几许？在元亨利的老总杨波的收藏中，有一张明代海南黄花梨条案是目前所知现存的唯一独板，这张案面是整块木料，没有拼接的品相完整的海南黄花梨条案是孤品级文物。条案使用的海南黄花梨原木的生长时间至少在3000年以上。杨波在2006年以800万元的价格从一位收藏界老前辈手中得到。
    一套中国的海南黄花梨家具是劳斯莱斯的10倍价格，就像中国文学里说的“宁不知倾城与倾国”，答案是“只为佳人难再得”。第一，能成长到成材做家具的海南花梨木绝种，短期内没有续航力了；第二，能长到一定的历史年限（几百甚至几千年）而品相完好的花梨木更是可遇而不可求；第三，如果这花梨木有了几百年的历史又和历史上的名家名人扯上关系，就像《红楼梦》里写到的昔年安禄山掷伤太真乳的木瓜，那更是“此物只应中国有”，像建国都不超过300年的美国，连门都没有。
    如果你到过莆田仙游坝下看仿古红木家具，就会体会到“满城尽带黄金甲”的景象。那随处可见的大小叶紫檀、红酸枝、金丝楠木等会让你瞠目结舌。当然，你想要海南花梨木，那几乎是不可能的，或者，是假冒，或者，是零碎的料。一个姓李的厂长告诉记者，海南花梨木已经被莆田人买光了。当地盛传，仙游人到海南去收购当地遗留民间的海南花梨木，甚至是以帮人家免费盖一栋新房子为代价换取房子上使用的花梨木木料。记者的一个朋友说，有一次，去收购海南花梨木的莆田人看到一个农民的锄头柄用的是海南花梨木，花了几百元就得到了那把锄头，转手把铁锄头敲掉，带着锄头柄兴高采烈地回家了。
    中国的文化之贵，从琳琅满目的木材就能反映出来了。