九乡新闻网青岛黄岛红石崖房价:农业新闻报道失实 考量媒体社会责任
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农业新闻报道失实 考量媒体社会责任
http://www.sina.com.cn 2011年09月01日11:09 中国新闻出版报谁“偷走”了媒体的社会责任
赖国洪
谁“偷走”了媒体的社会责任“毒香蕉”事件、柑橘“大食蝇”事件、香蕉乙烯利事件……近年来，类似事件的出现以及部分媒体的误导或不准确报道，曾导致消费者误解，不同程度地造成了产品滞销和农业损失。虽然这与目前食品领域屡屡出现问题、消费者心理普遍脆弱有关，但与媒体也不无关系。媒体为何在报道过程中屡屡失误，给产品销售造成不必要的损失？归根结底是媒体社会责任的缺失。那么，在有失误的农业报道中，又是谁偷走了媒体的社会责任？
取向偏离须遏制
随着报业市场化进程的推进，一些媒体为争夺市场，价值取向发生偏离，不顾自身承担的社会责任，片面追求新闻卖点，这是农业报道领域屡屡被误报或扭曲，导致社会责任缺失的根源所在。
一些媒体把农业领域的个别现象扩大化甚至炒作，其间对新闻事件缺少分析和甄别，没有对媒体所承担的社会责任进行考量。而这种报道出现后，另一些媒体为获取 卖点又盲目转载，没有考虑新闻事件的可信度及对市场大局可能造成的影响，有的媒体甚至还添油加醋，以致以讹传讹，恶劣影响一发不可收拾。
在笔者看来，媒体应该根据新闻真相选择适当的报道方式、报道尺度，而不是为获取新闻卖点，随意地扩大甚至片面进行报道。否则，社会责任的缺失将对媒体公信力造成严重损害。
常识缺乏须补课
新闻报道是一把双刃剑，既有积极的一面，也有消极的一面。农业报道领域发生的几起事件所产生的负面影响也是媒体自身始料未及的。这说明媒体在组织报道时，对可能产生的后果没有作过评估，暴露出传播学知识的缺乏。
为何新闻事实会被误导、扩大化，传播者自己在传播过程中表现出了惊恐心理，这缘于其对科技常识的无知。“焦癌”是一种拟人的称谓，指巴拿马病毒对香蕉植物体而言是一种绝症，采写者由于缺乏必要的科技常识，误以为对人体而言是一种绝症，结果以讹传讹。农业产业有其特殊性，既是基础产业，也是脆弱产业，一旦受到打击，极易受到伤害，各国为促进农业发展都采取扶持政策，我们的媒体在报道过程中也应该慎重。如果稍有不慎，极易使消费者心理跌入低谷，对农产品造成不 必要的损失。
虽然新闻采编不可能完全具备各领域的专业知识，但常识应该是必备的，并要对社情民意有所了解。只有这样，媒体在面对突发事件时才能从容应对，不至失去判断。要做好报道，媒体必须补上这一课，平时注重学习，拓宽知识面，争做一个杂家。
道德缺失须反省
农业领域的问题大多属于科学问题，对这类事件的报道要持严谨的科学态度。现在媒体考核越来越严格，有些记者片面追求发稿数量和工作效率，“捡到篮子里的就是菜”，不对事件真相进行核实，不对事件原因进行求证，这样的工作态度值得各媒体注意。
同时，报道还要有科学的态度和严谨的措辞。四川庆元生蛆橘树只占橘树总数的8.9%，蛆果率仅为1%左右，报道此事件的媒体却把它扩大为“大量柑橘遭到大实蝇的虫害”，并称“橘肉中生蛆”，以至误导了消费者，引起恐慌。
在突发事件报道中，如果新闻媒体以旁观者的身份出现，则与普通公众茶余饭后的街谈巷议没有本质区别。新闻媒体应有使命感，在农业领域因误报出现负面影响后，应及时跟进报道，及时辟谣，邀请专家说明真相，及时宣传政府的有力促进措施，消除消费者的恐慌与疑虑，把损失降到最低。作为社会的一种公共资源，新闻媒体要牢牢把握自身定位、牢记自己的社会责任，只有这样才能增强公信力，也才能得到长久发展。