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电商竞争白热化 支付宝开放5.5亿账号http://b2b.toocle.com 2011年07月26日08:01 中国电子商务研究中心 发表评论 联系我们
(中国电子商务研究中心讯)在电商竞争日趋白热化的过程中，支付宝推出快捷登录，向1500家网站开放5.5亿的支付宝账号，从而由通用支付工具进而成为通用ID，这一转变引发了各界的争议。一边是不断有电商宣布拿到大笔风投，一边是电商即将步入冬天的预言传得沸沸扬扬。看似矛盾的背后，实则是电商行业竞争已经进入白热化阶段，或者拿到更多的钱或者等待关门大吉。在行业发生维妙转变的转折点，支付宝推出快捷登录，向广大电商放出比钱更贵的用户资源，这一举措悄然改变整个电商及支付业生态。 支付宝开放通用ID助力电商 7月11日，支付宝推出“快捷登录”计划，所有用户将可以在合作网站免注册登录使用。这一消息对于电商公司而言，意味着支付宝除了解决他们的支付渠道之外，还准备帮他们解决用户的来源问题。 用户与支付可以说是电商心中最大的痛。有统计资料显示，超过八成的网络用户常用账号在5个以下，这一数字也被称为用户临界点，在5个账号之外，要让用户新注册账号则需要花费更多的成本。但据相关统计资料显示，当前国内电子商务相关网站超过了1万个。 这使得电商大量的资金被用于吸引用户注册。以团购网站为例，一般都标配了注册就用优惠券，或邀请多少新用户就送抵价券等推广方式，但“效果并不理想”，一位团购网站负责人表示，“用优惠券吸引来的用户会因为优惠券花完就走。” 而通过快捷登录这一被业内人士称为“事实上的开放平台”的方式，支付宝解决了电商的用户注册问题。据悉，麦考林、麦包包等电商都统计到访客流失率的降低。除了这些典型的网购网站之外，支付宝的快捷登录还对团购网站、电商建站服务商等涉及电商的所有环节进行了开放。 相关数字显示，当前约1500家网站完成签约并上线，预计到今年8月底，“快捷登录”的签约网站将到达4000家。 “昂贵”的支付宝用户 支付宝用户一直是各电商网站所觊觎的对象。“一是数量庞大，第二是成熟的消费力，当他从本身的支付属性增加了通用ID的属性之后，这一价值发生跃进。”一位电商人士分析。“新用户是需要培育的，但支付宝用户多数已经经由淘宝培养了。这也是行业内的淘宝溢出效应。”正望咨询总裁吕伯望表示，纯新用户与支付宝用户相比，支付成功率与客单价都无法相提并论。“注册用户、用户下单率、支付率、消费成功率都很重要，当然最重要的是结果。”一位电商负责人表示，站在支付本身，费率很重要，但商户看重的是算上用户成本以及支付成功率之后的综合成本。而在这方面，支付宝独具优势。由于在创立之处就奠定了“账户型支付”的定位，因此支付宝累积了大量的注册用户数；其次，通过在网购、航空、公用缴费、还信用卡等领域的耕耘，支付宝用户多数具备稳定而有力的消费力，这与无账户的网关支付差别甚大。“网关型支付即可以说是无限用户，但落在电商那边，则是无用户可献。”一位不愿具名的第三方支付业者表示。 在线支付洗牌开始？ 也有业内人士指出，快捷登录与支付宝进入线下支付市场的战略不无关系。 此前，支付宝通过手机条码支付曲线进入线下支付市场，而另有消息表明支付宝的线下战略还将包括NFC等多种方式。而在开拓新领域之前，后方阵地的稳定成为头等大事。 支付宝在在线支付领域接连出了杀招。上半年，支付宝联合108家银行开发了“快捷支付”，将在线支付成功率提升至线下刷卡水平。“通过与银行直连，提高了支付可用性，从这点上来说多数第三方支付公司已经跟不上，甚至连银联都感到了震动。”艾瑞分析师程善宝表示，而快捷登录，进一步用用户这一核心资源增强了与电商的依存关系。“除了私有领域，多数在线支付公司在支付宝的2个快捷面前无优势可言，只能低价竞争或被迫转入其他行业。”一位电商专家表示，“之前不少人还在争论费率问题，现在看来这些也许都是伪命题。而悬殊的费率正好表明在线支付已经进入洗牌阶段。”(来源：天府早报）
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(中国电子商务研究中心讯)在电商竞争日趋白热化的过程中，支付宝推出快捷登录，向1500家网站开放5.5亿的支付宝账号，从而由通用支付工具进而成为通用ID，这一转变引发了各界的争议。一边是不断有电商宣布拿到大笔风投，一边是电商即将步入冬天的预言传得沸沸扬扬。看似矛盾的背后，实则是电商行业竞争已经进入白热化阶段，或者拿到更多的钱或者等待关门大吉。在行业发生维妙转变的转折点，支付宝推出快捷登录，向广大电商放出比钱更贵的用户资源，这一举措悄然改变整个电商及支付业生态。 支付宝开放通用ID助力电商 7月11日，支付宝推出“快捷登录”计划，所有用户将可以在合作网站免注册登录使用。这一消息对于电商公司而言，意味着支付宝除了解决他们的支付渠道之外，还准备帮他们解决用户的来源问题。 用户与支付可以说是电商心中最大的痛。有统计资料显示，超过八成的网络用户常用账号在5个以下，这一数字也被称为用户临界点，在5个账号之外，要让用户新注册账号则需要花费更多的成本。但据相关统计资料显示，当前国内电子商务相关网站超过了1万个。 这使得电商大量的资金被用于吸引用户注册。以团购网站为例，一般都标配了注册就用优惠券，或邀请多少新用户就送抵价券等推广方式，但“效果并不理想”，一位团购网站负责人表示，“用优惠券吸引来的用户会因为优惠券花完就走。” 而通过快捷登录这一被业内人士称为“事实上的开放平台”的方式，支付宝解决了电商的用户注册问题。据悉，麦考林、麦包包等电商都统计到访客流失率的降低。除了这些典型的网购网站之外，支付宝的快捷登录还对团购网站、电商建站服务商等涉及电商的所有环节进行了开放。 相关数字显示，当前约1500家网站完成签约并上线，预计到今年8月底，“快捷登录”的签约网站将到达4000家。 “昂贵”的支付宝用户 支付宝用户一直是各电商网站所觊觎的对象。“一是数量庞大，第二是成熟的消费力，当他从本身的支付属性增加了通用ID的属性之后，这一价值发生跃进。”一位电商人士分析。“新用户是需要培育的，但支付宝用户多数已经经由淘宝培养了。这也是行业内的淘宝溢出效应。”正望咨询总裁吕伯望表示，纯新用户与支付宝用户相比，支付成功率与客单价都无法相提并论。“注册用户、用户下单率、支付率、消费成功率都很重要，当然最重要的是结果。”一位电商负责人表示，站在支付本身，费率很重要，但商户看重的是算上用户成本以及支付成功率之后的综合成本。而在这方面，支付宝独具优势。由于在创立之处就奠定了“账户型支付”的定位，因此支付宝累积了大量的注册用户数；其次，通过在网购、航空、公用缴费、还信用卡等领域的耕耘，支付宝用户多数具备稳定而有力的消费力，这与无账户的网关支付差别甚大。“网关型支付即可以说是无限用户，但落在电商那边，则是无用户可献。”一位不愿具名的第三方支付业者表示。 在线支付洗牌开始？ 也有业内人士指出，快捷登录与支付宝进入线下支付市场的战略不无关系。 此前，支付宝通过手机条码支付曲线进入线下支付市场，而另有消息表明支付宝的线下战略还将包括NFC等多种方式。而在开拓新领域之前，后方阵地的稳定成为头等大事。 支付宝在在线支付领域接连出了杀招。上半年，支付宝联合108家银行开发了“快捷支付”，将在线支付成功率提升至线下刷卡水平。“通过与银行直连，提高了支付可用性，从这点上来说多数第三方支付公司已经跟不上，甚至连银联都感到了震动。”艾瑞分析师程善宝表示，而快捷登录，进一步用用户这一核心资源增强了与电商的依存关系。“除了私有领域，多数在线支付公司在支付宝的2个快捷面前无优势可言，只能低价竞争或被迫转入其他行业。”一位电商专家表示，“之前不少人还在争论费率问题，现在看来这些也许都是伪命题。而悬殊的费率正好表明在线支付已经进入洗牌阶段。”(来源：天府早报）
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