菲律宾大学裸奔大会:110120《北青》专访李宇春 文字版

序言

本刊独家专访李宇春
WHY SHE

中国娱乐业，将通过她，在实体唱片消亡的年代，揣摩出一种新的巨星模式。
这个模式里，包含了选材、塑造、深度商业开掘，以及对群众心理的重新认识。

专访李宇春：对于“不红”，我有准备
专访太麦宋柯：“她是独立女性成功范例”

2010年，是李宇春成为明星的第五年，这一年，她没有发新专辑，也没有电影上映，但年末接连发生的几件事，却预示了她接下来五年的方向：与天娱续约，成立李宇春工作室，并获赠别墅；她的音乐电影《序幕》由刘伟强掌镜，长达八分钟，投资千万；她作为零点演出嘉宾，出现在湖南卫视跨年演唱会上。
黑格尔说：“一切真实都是变成的。”过去五年，对李宇春来说，是为这个“真实”拉出框架，摸索出方向的五年，而未来五年，将是她为这个“真实”填上血肉，注入灵魂的五年，而2010年，是前后五年的衔接点。我们见证的，或许是一个新的巨星和一种新的巨星模式诞生的过程。
“过去五年”爆发式星体

2005年，湖南卫视的“超级女声”比赛开始前，在百度的超女吧里，有人发了个帖子，贴出李宇春的照片，对她做了简单介绍：“川音的学生，在学校举办过个人演唱会。已经报名参加比赛。”发帖人认为，这个女孩很有冠军相，将一举成名，接下来发生的事，证明了ta的预言是正确的，李宇春以3528308票获得超级女声年度总冠军，也成为当年最具爆炸性的一个娱乐话题。李宇春的粉丝群体“玉米”在这个过程里的逐渐成型，则为内地普及了一个概念：粉丝经济。
随即，她顺利签约，经纪约签给了天娱，唱片约签给了太合麦田。在一张试探性的EP之后，2006年9月1日，她的首张专辑《皇后与梦想》退出，年度销量达到了137万张。当时，有人以为这是偶然，是玉米激情的一次爆炸性释放，玉米雇佣民工排队买CD的传言更是甚嚣尘上，然而，三年后的2009年，她的专辑和演唱会DVD销售收入、演唱会票房和商演及代言收入，达到了6000多万，在2009年无线专辑发行榜上，李宇春的同名专辑，以近900万的下载量，创下了无线专辑的发行纪录。
与她创造的效应相对应的，是天娱和太合麦田给她的自由。她渐渐获得了掌控自己的形象、展示自己独立的音乐能力的自由。
与此同时，向着与音乐有关的周边领域渗透，也就成了顺理成章的事，她开始自己执导MV，《少年中国》、《阿么》、《下个，路口，见》的MV，均由她自己导演，已经成为专属品牌的WHYME系列演唱会，也由她担任导演。

显然，这种放手时经过深思熟虑的，天娱和太麦在这点上非常聪明，他们深知，作为他粉丝群体助理的80后和90后，要的就是这种独&￥立感，她的这种自我塑造和自我掌控能力，是她形象的重要组成部分，也是对她这个品牌进行深度商业开发的必经之路。她首先得作为一个饱满的、能力丰富的、正面的现代城市青年出现，才能赢得更大范围的接受，适度的放手，为的是更大的盈利空间。

未来五年 新巨星逐渐成型
未来五年，李宇春将去向何方？这可能还要从李宇春为什么会走红说起。
在明星中间，李宇春是个罕见的异数，她没有绯闻，没有任何负面消息，新闻都是健康和正面的。在她走红之初，也曾发生过不利的传言和揣测，但传言和正面消息，作为两种力量，经过五年的博弈和消耗之后，最后反倒是传言的能量耗尽了。
她因此成为中国明星中，公益形象最毋庸置疑的一个。所以，仅仅将李宇春的走红，用粉丝经济来诠释是不够的，也不能解释她的粉丝群体那种罕见的忠诚度，就像有人分析，为什么在网络日益普及的今天，纸质书的出版却突然进入爆炸期，因为，网络的碎片化阅读方式，反而激发出更强烈的对完整、深刻食物的渴望，那是人的本质需求。网络时代，轰轰烈烈的明星去神秘化运动，反而激发出更强烈的对正面形象的渴求；现实世界中的人际关系确实龌龊污秽，人们越需要在一个人身上寄托某种清楚敞亮的人际关系理想；整个社会陷于各种力量的博弈，人们为人群的分崩离析焦虑的时候，对认同感的需求更为强烈。

而李宇春为一群人提供了这个可能性。像岩井俊二的电影《烟花》，是看烟花的需求，将一群孩子凝聚在一起，让他们有了远足的理由，在夏夜走上一条漫漫长路。李宇春就是夏夜的那个理由。音乐、舞台、演出……都只是引子。她是湖南卫视把“生活方式”塑造成为一种消费品进行贩卖的商业尝试中，最成功、最具真实感的一个产品，维护她，就等于维护一种近乎信仰的生活方式。只要整个社会那种反面的力量占上风，就会有越来越多的人向李宇春投诚。
中国娱乐业，将通过她在实体唱片消亡的年代，揣摩出一种新的巨星模式。这个模式里，包含了选材、塑造、深度商业开掘，以及对群众心理的重新认识。在向三十岁迈进的同时，李宇春将摆脱某个粉丝群体的偶像的地位，向着更为宽广的世界迸发。